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茶卡盐湖、雪山之巅、贡措景区?在这些地方办活动会玩出什么花样?

原创 2021-09-27


(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


黄金九月,不仅各个汽车品牌和手机发布会扎堆,更是时装品牌争相登台的好时节,秋冬系列服饰正在上线中,那么时尚秀会举办在哪些位置?以什么样的形式举办?现场有哪些亮点?

 

那便跟着猫妹妹一起来领略这三场不可思议的时装秀吧~

 

01

森马2021冬季新品发布会


时间:9月21日

地点:西宁茶卡盐湖

 

为了展现活动主题“穿衣自由”和符合时装秀举办场地的要求,森马选在了海拔3100米的“天空之境”茶卡盐湖。盐湖有着享誉全球的顶级美景,即使没有美陈,也能自成一景。

 

很多品牌都尝试在这里做活动,但似乎这里更符合时装品牌的活动要求。所以,森马联合抖音超品日在这里举办了一场时装发布会,名为“穿越舒服之境”。

 

宣传理念的预热片


预热片让观众知道了时装秀主题,也知道了举办地址,预热片也只透露了一小部分景色,足观众胃口。


 

森马面对新世代年轻人,给出的答案是“穿越舒服之境,做回最舒服的自己”。即如何帮助年轻人解决冬季遇到的穿衣困扰,通过这次发布会引导年轻人回归着装的本质——舒服

 

而在这个年轻人向往的净土,时装秀无疑成功地带来了愉悦,如同森马带给用户的舒适和自由,两者表现的内容高度契合。

 

镜面装置营造视觉盛宴


大量运用镜面材质,百分百还原天空以及湖面的反射倒影,把美景无线扩大,营造梦幻和舒适的视觉盛宴。



本次时装秀的镜子元素贯穿始终,非常适合打卡。

 

放空音乐会打造梦幻体验


除了看,还要来点远离尘嚣的音乐。把音乐会T台搭建在了湖心深处,在现场音乐家的天籁之声中,模特们从天地交接的回形门内鱼贯而出,长长的盐道T台从远远的天边延伸而来,如同行走在梦幻飘渺的云端。



线下直播看秀互动


同步发布会节奏,从纽约时代广场到国内重点十城,森马集中门店商圈和地标LED强势引爆热度。并在线上商城和线下门店,从产品到场景,全景布局“穿越舒服之境”。大秀当天的门店直播看秀互动活动,吸引了众多会员粉丝现场参与。


  

除了现场走秀,森马联合抖音超品日,巧妙运用抖音直播工具,开启直播间云看秀,让观众身临其境,把远不可及的天境时装秀拉到身边,让观众触手可及。

 


02

FILA行走巅峰大秀


时间:9月23日

地点:线上

 

时值FILA 110周年,这场巅峰大秀重现百年意式时尚运动美学,也是一场典型的线上发布会营销活动。

 

前期预热片


预热片只放出了几个镜头,透露了这次时装秀的元素与雪景,小木屋等,成功地引起了观众的注意。


 

重磅明星刘嘉玲的倾情预热,通过自白将观众的重心放在了巅峰二字,同时发出邀请让观众锁定品牌官方微博,一起探讨达到巅峰之后的下一种可能。宣传深度和广度都有了。


 

开场环节主持人的互动


整个线上观秀的时长约一个小时,但时装秀正片只有二十多分钟,所以等待的环节里是主持人直播间的互动对话,吊住观众胃口。

 


脱口秀调动气氛


既然是线上,那么现场的气氛和观众看秀的氛围可以通过脱口秀这种方式来达成。脱口秀演员豆豆的开场破冰,成功地调动了轻松的看秀氛围。


 

嘉宾的对话互动


FILA邀请了很多明星前期预热,同时在等待的环节,自然要安排一场场嘉宾互动,让观众能坐着听听他们去阐述各自对FILA品牌的理解以及各自的时尚穿搭理念。给后面的正片大秀留下很多的悬念。




雪国世界的时装秀


正片开始了,秀场里有冬日的装扮与布景,纯净又神秘,让观众仿佛置身童话雪国世界,随时开启一场冰雪奇缘。


 

雪地、树林、小木屋,沙发……还用投影或更多高科技让景色与之融合,感受摩登与自然的交融。

 

正片前所有的互动,在一定程度上增加了综艺感,拉近了用户距离,填补了线上看秀的局限,那就是沉浸感缺失。


 

03

李宁2021悟·行主题大秀


时间:9月24日

地点:林芝 鲁朗贡措景区

 

前宣预热


除了常规海报和宣传短片,此次大秀特别是还有来自场地方的宣传,也算是一个亮点。


 

大秀一个亮眼元素是外星人,所以就有了外星人和模特的互动短片,趣味十足!


 

签到打卡-网红必备


鲁朗景区门口项目主KV品牌拍摄空间,KOL必打卡空间;主形象板突出悟·行二字。

 


品牌新品展示


山体结构的外立面空间,和周边环境遥相呼应,融为一体。


 

合作品牌各有特色


百事的展示区符合场地特点,后面的攀岩造型和大山结合,而日间和夜间的效果也颇有特色。


 

野格搭建的小小空间,虽然小,但物件齐全,让来宾在大山里也能触碰到潮流和时尚,当然妥妥又是一个网红打卡地。

 


秀场亮点

 

三角形的走秀舞台,仿佛在说顿悟是一个轮回。


 

现场不仅有时尚秀,还有“音乐节”在现场,大秀舞台背后是一个音乐节搭建场地的标配。让观众一秒穿越回到音乐节现场。



如果是你,你会去看哪一场时装秀?


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