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明月映星辰,五菱再出发 | 越驱动,越生动——五菱品牌之夜创意全记录

2021-09-22

 Brand:上汽通用五菱  

Event Date:2021年9月16日

Location:浙江乌镇物联网会展中心



“往哪儿走,都是往前走。我们总是在往前,一刻不停!”
这是来自最新官宣的五菱全球代言人周迅的内心独白,从“中国红”到“全球赢”,五菱让我们看到了中国制造的日益强大。也讲述着中国汽车的方兴未艾,以及民族自信的厚积薄发。今天的五菱,就是驱动美好理想的最佳代言。我们一起见证了五菱“往哪儿走都是往前走”的多元探索,一路走来,五菱给我们的印象不仅是品质扎实、品牌创新,更在自主品牌的营销史上留下了浓墨重彩的一笔。9月18号,当“国货之光”牵手“三金影后”在中国最会讲故事的场地乌镇,开启一场史无前例的品牌之夜时,我们知道,五菱又要有大动作了。
当晚,周迅首次以代言人身份亲临现场与嘉宾及粉丝展开一场“Ling魂对话”,随后,五菱也正式官宣其全球银标2.0战略。当晚的重头戏当属随后“Ling OS灵犀系统”的正式发布,以及作为五菱全球银标首款战略级 SUV五菱星辰的亮相。
如此多的大动作与应接不暇的内容亮点都让这场品牌之夜本身就备受期待,而我们从活动视角看到的更是Agency与品牌方为这套内容所包装出的完整概念以及精彩环节的呈现。这是我们本次想要与大家分享的重点:当一场活动有了足够重磅的内容,Agency与品牌方是如何通过概念包装及视觉表现,为其锦上添花,让活动成为案例,助品牌成就经典。

VIDEO-1

五菱品牌之夜快剪

为配合“银标2.0战略”以及“星辰”车型发布,整个发布会以“银色星球”为概念。初秋的乌镇夜晚,景色极美,气温微凉。不由得让人想起唐朝王勃所作《滕王阁序》中"落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”的宁静画面。步入活动现场,第一眼入镜就被满满的“国风科技感”氛围所吸引,充满文化韵味的中式园林,与即将亮相的五菱星辰一起被眼前的潺潺流水所倒映,在与月光的交相辉映下,在所有来宾的目光见证下,亦动亦静间让科技多了一份温暖,以美学激荡无限遐想。中式园林正好代表了五菱国货之光的定位,园林的高级美感也为银标2.0以及星辰的亮相做了美学铺垫,这波场景及氛围设计,我给满分。话不多说,让我们通过一组照片感受现场极致之美。


效果图



效果图



效果图



效果图



“车与水中的倒影互相映衬,一半是科技,一半是遐想;月光与树的萦绕,一方辉映前路,一方袅娜娉婷”。看完这组照片的你,心里的感受是怎样的?我为主办方营造出如此具有国风科技美学的氛围所折服。对于体验营销来说,场地的选址和氛围的营造至关重要,它关乎你为所有人营造的期待是什么,也表明了这场活动的调性和目的。我相信当来宾踏入这样的现场时,都会发自内心的为五菱点赞,品牌之夜讲的是品牌层面的大升级,大事件,自然与以往MINI EV等C端产品维度的调性不同,匹配“国货之光”之名,为中国制造注入无限科技灵感与写意美学,是这场活动的场地及氛围所传达的重要信息,也自然而然将品牌调性拔高,同时拉高了所有人的胃口,这样的场地内,五菱究竟要将一个怎样的故事?让我一起进入内场,一探究竟。

效果图


开场脚本



Opening Show:大提琴交响乐为活动定调,“星球”暗藏玄机

“什么,是一切的开始?”伴随着大提琴演奏声,一颗巨大的“星球”在天空中出现,四周舞台灯不断播洒下婀娜的“月光”,而星球表面则星光点点,光影随着琴声的悠扬而流动、变化。这是整场发布会的Opening。用一曲以大提琴为主的交响乐为发布会开篇定下科技、柔美、庄重的调性。而天空中的“星球”始终是舞台的主角,我们知道,那里藏着整场晚会的惊喜。



VIDEO-2


五菱Ling OS灵犀系统来了


Ling魂对话:周迅与五菱的走心对话,为Ling OS期待值拉满

随着主持人的登场,发布会正式开始,上来就是重头戏,五菱首先邀请了其代言人——“三金影后”周迅上台,与“星球”来了一次“Ling魂对话",探讨了一番人生哲学。说实话,这样人与AI对话的创意环节并不少见,可像五菱这样将一轮对话做的如此感性、生动,我还是第一次见到。当周迅抬头望向”星球“,眼神里满是兴奋与期待的目光,不禁让我感叹周公子与生俱来的灵动和高级感真的无可替代。周迅的出现本身就为发布会的内容增添了几分质感,而与”星球“对话这样的走心环节设计,更是为活动带来非常多的传播素材与话题。随后,周迅与五菱领导共同发布Ling OS,随着“星球”的徐徐降落,以及表面3D Mapping的不断演绎,这个今晚的重磅发布内容就这样以极具创意的方式呈现在所有人面前。(PS:周迅太美了)

VIDEO-3

周迅TVC



“五菱星辰”亮相:以科技美学俯仰天地,激荡五菱澎湃胸怀

在Ling OS的解读之后,就到了发布会当晚最期待的时刻,五菱星辰正式亮相。主办方在舞台四周暗藏了多组纱幕装置,以舞蹈演员配合纱幕投影的方式,演绎了一幕科技与人文结合的星辰之美艺术大秀。同时,五菱星辰也摒弃了传统的出车方式,从通道开出后便静若处子般的停留在舞台中间的一处唯美水系当中,与空中Ling OS的“星球”交相辉映,美不胜收。颇具艺术感的亮相方式为产品的首次大秀带来无限升华。值得一提的是,现场的水系舞台和大屏幕内的视觉内容间的配合,在画面中非常和谐,当屏幕中出现森林中的各种珍禽异兽时,水中同样显现出它们的倒影,而当屏幕内忽然跃出一头巨大的鲸鱼时,水中的倒影更是让其直接活灵活现,倒影与屏幕的配合直接让整个片子的意境感爆棚,还有Dancer在水系中超卖力的舞蹈,我的目光始终聚焦在他们一步步踏起的水花和一次次荡起的波纹。总之,这波水舞台,我也给满分。




其他值得看到的细节:



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1.为传播加持

现在衡量一场活动的精彩与出圈程度,从过去的“微博热搜”至上逐步向“抖音热搜”至上,我对这场活动的了解其实是始于发布会当晚结束后,抖音上莫名火起来的一条视频。五菱的领导在车内对着Ling OS连续发布了一百多字的指令,而车机完美将各项指令做到。这样一个1分钟的现场Cut,让发布会火了,可见这些前期就设计好的小心思真正达成了活动的营销目的,值得我们学习。


(来自直播截图)



2.为内容服务

现场讲到车型的具体配置、功能时候,镜头切到车内,给到相应功能的展示,这个小小的举动更好的帮助看直播的观众了解到新车的卖点,与过去只出现在PPT上的方式比很有代入感,让镜头为内容服务。


整场发布会传递出的高级感、意境感、以及细节处满满的质感相信你们已经感受良多。而就像最开始说的,当一场发布会的内容层面已经干货满满,惊喜不断,其形式如何服务于内容,带来更多的体验上的满足感?我们看到Agency与主办方一起,将“银色星球”的概念贯穿始终,无论是场地的选择还是充满国潮科技感的氛围布置,都为概念和内容所服务,助力精神内核的传达。而发布会内场更是将Ling OS与星辰的亮相做到极致,一轮明月,一汪清水,一个让Ling OS栩栩如生,一个为星辰增添意境,五菱的征途,真的不止星辰大海。从活动视角回顾了整场发布会,还有太多的细节值得回味,就像周迅在发布会中说的,心生热爱才能把握好每一个机会,期待他们的更多作品。


VIDEO-5

五菱品牌之夜全程



-END-


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