
随着十一假期的结束,2021年已经过去一大半了,金九银十素来是车圈的黄金营销期,今天我们要跟大家分享由奥若-AR GROUP团队于九月底制作的两场广本品牌新车上市发布会。分别是广汽本田VE-1 TA系列上市发布会以及新凌派上市发布会。
行业思考:提到科技产品XR虚拟发布会,是否大多都是赛博未来?两场活动均采用了XR技术进行加持,让形式服务于内容,为消费者带来了更好的观看体验,但,这还不是我们关注的根本。在正式聊到活动本身之前,我想请所有朋友跟我们一起回想一下,从2020年到现场,更多的“泛科技”产品主题的虚拟发布会,是什么样子的?我相信你的脑海中一定快速略过这样一些词汇:宇宙、星空、赛博、未来...没错,在纷繁芜杂的各式线上发布会中,仿佛产品只要说到“科技”这个概念,衍生的发布场景就是各种远离真实生活的“宇宙星空”、“赛博朋克世界”等超现实场景,亦或是造价高昂的传统舞台置景录制,在同质化日益严重的线上发布形式里,我们看到本次推荐的两场发布会给出了另一种解法,以更真实的方式,传递更贴近用户生活的科技,也因此成为了这两场发布会的亮点。
PART 1 :广汽本田VE-1 TA系列上市发布会:新理念、新场景、新内容任何的产品发布都离不开人群的洞察,我们从公开渠道了解到VE-1的目标用户群体为热衷于追求便捷科技与实用相结合的潮流生活派,他们是一群向往更轻松多彩的纯电用车生活的人群。因此也就不难看出奥若-AR GROUP对用户画像和产品力理解的精准。为了传达VE-1智趣进阶的概念,这场发布会从场景设计和内容层面两个维度大胆突破传统,以真实用户心声、真实车主出镜,真实用车场景体验等内容,打造了一个全新的数字化场景【智慧生活街区】,摒弃“舞台化”、“领导化“的发布,以更贴近消费者生活的形态,传递车型升级后产品带来的“智慧+”以及“生活+”的全新价值感受,为喜爱智慧生活的Z世代用户打造了一场极致的、沉浸的视觉观感效果,传达超越期待的产品价值。


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UNREAL CG出车
亮点总结:摒弃赛博未来科幻场景以及传统舞台,用XR技术模拟真实青春潮流人群聚集的「智慧潮街区」作为发布会置景,更加贴近Z世代真实的生活场。出车环节的CG制作也让新车亮相更具质感。
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广汽本田VE-1 TA系列上市发布会全程视频
PART 2:广汽本田新凌派上市发布会:
新凌派的上市发布会不仅把虚拟场景做的质感十足,更大的亮点在于“虚拟与现实的穿越。”从上海环球港的实时画面开启发布会的直播,再到进入虚拟空间对产品进行体验和讲解,最后再穿插楼体灯光秀的表演,真是把线上发布会的“时空感”拿捏的明明白白。
凌派这次上市发布会的卖点主要是为了传达凌派搭载Honda
CONNECT3.0智导互联系统带来的全新价值车生活,从而实现品牌与用户的双向沟通。因此这次的发布的形式则是突破了虚拟与现实的边界,除了以XR场景打造的【智慧共生空间】外,还结合了实时直播的技术,与外景进行了一次“互联”。真正的做到同一“时间”、“空间”维度下打破次元壁,实现“虚拟与现实的穿越”。
更加值得一提的是,整个项目从筹备到执行完成仅用了10天时间,后期仅用了48小时,从拍摄到后期完成也不过仅仅用了72小时而已。不得不说,对于一个XR项目的执行来说,这是一连串“恐怖”的数字。不仅要在极短的时间内完成场景设定和XR调试,同时又要将整个故事完整的串接起来,兼顾各种细节的操作,这样的“铁军”团队,称得上行业里的精兵强将了。




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楼体灯光秀
亮点总结:对“空间”的运用是这场发布会的亮点,利用不断“穿越”的场景来为发布会增添更多的可看度也是一种非常不错的方式。这种方式让发布会的内容不再枯燥,始终在观众面前保持新鲜感,从而让内容得到更好的传递。
硬核技术宅的福利时间:解析两场XR活动的技术及相关参数vx4媒体服务器做为disguise当前顶配设备,输出超高分辨率,在10920*1680的LED包围下,结合天幕的顶部反射,非常有利于汽车类高反光的效果表现。实时无压缩渲染内容,多场景切换拍摄,通过25G高速网络将数据送至级联服务器,4台RX各司其职,渲染与UE4场景渲染同步进行,该流程的使用,彻底释放了媒体服务器的系统资源,使得整体创意过程更加高效和敏捷;Arri(阿莱摄影机)又一次被搬上了xR虚拟制作的流程之中,影视级摇臂和拍摄轨道系统的加入,形成了双机位的拍摄系统搭配。通过使用xR系统镜头标定功能,16mm,25mm,35mm,以及16~40mm,45~250大变焦专业影视镜头,展现的虚拟空间关系更加完美。此次发布会在北京和广州两地的虚拟影棚中拍摄,采用超大的LED曲面异形屏幕呈半环抱式U形安装,屏幕曲形度各不相同,同时加入了天屏(147.5㎡)与地屏(194.25㎡)用作光源反射。总结来说就是,当一堆粗制滥造的XR包装烂大街的时候,奥若-AR GROUP团队已经通过电影机、Prores422、电影级别灯光(ARRI 系列布局)、Event 舞台灯光等配置再次领先行业,进入到了全新的XR制作流程和高度。在一些一知半解的导演组只能用讯道机(广电设备)作为XR拍摄主力时,奥若-AR GROUP的技术导演组已经开始规划电影机(ARRI)及UP镜头来做XR场景的虚拟+现实拓展拍摄,除了给予后期拥有更大的颜色修正空间来做车体钢板及车色的校准;也就是说当其它组还在CyberPunk、着重夜晚场景的时候,我们已经可以负担在虚拟XR世界里面建构日景的技术实力与整合(solution);更别提,这次许多画面的HUD特效叠加也如同游戏关卡一样,可以加上AR呈现的HUD、文字等特效,配合主持人实时的在现场出现。当聊到奥若-AR GROUP未来还会有哪些突破的时候,他们是这样回答的:也许是实时虚拟动捕加上XR现场,也许是虚拟偶像+真人XR场景互动?,也许会是10bit+HDR XR Visual,总之,请大家请期待接下来,他们又干了什么老外都不敢做的事吧。
仿佛昨天我们还在探讨虚拟发布会的种种方式,今天就已然觉得线上发布会开始有趋同的趋势了。而今天的两则案例给了我们很好的启发,就是不要用行业属性来定义发布会的风格,提到科技的XR也不都是赛博和未来,一场独特的,专属品牌自身的发布会一定是基于人群洞察后的专属性设计,就像VE-1为潮流生活派们打造的「智慧生活街区」,以及新凌派为目标人群打造的「智慧共生空间」。二者都从形式维度很好的为发布会的内容进行服务。XR的方式必然继续在行业发布会中继续进化和完善,品牌方也都想要找到自己独特的方式来跟受众进行沟通,把握好产品的调性和精神内核,把XR作为丰富发布会形式的手段而非全部,当然自身的XR技术也要够硬,期待我们能够看到越来越多好的XR发布会作品。
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广汽本田新凌派上市发布会全程视频
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幕后团队
总执行:奥若-AR GROUP
总监制:韩天琪
创意导演:T-art 张博文
现场导演:洪工
执行导演:韩龙
xR虚拟导演: AKIRA I FLUX
视觉导演:锐歌、芮立洋、于烨飞
现场制片:孙兴航
美术指导:王冰/io
UE 场景设计: io 、 立玉、秦志潮、Ra yan、吴碧浩
UE 蓝图: io
视觉特效:小蔡、文明、孙晓亮、韩非、王新凯
摄影指导:高京
灯光指导:曹雪彦 、黎孙范
灯光:刘瑞良、孙嘉伟
xR虚拟技术:SHOWPLUS、深圳众合视觉
xR技术统筹:张泽宇、杨越、谭磊
xR技术总监:杨剑
xR技术:赵东洋、周立伟、金经伟、
xR技术指导:陈若琨、张骏 、朱伟华 、陈亭羽
追踪技术:车文达、昌云峰
特别感谢:
广汽本田汽车有限公司
广州市优博组广告有限公司
西安诺瓦科技
广州祥明灯光
LED:秀狐科技
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