从来没有一场车企的战略发布会能在业界引起如此的轩然大波
2021年10月31日,吉利汽车集团在杭州湾研究总院举办了“智能吉利2025——吉利龙湾技术荟暨全球动力科技品牌发布”活动。吉利汽车集团正式发布全球动力科技品牌——雷神动力以及世界级模块化智能混动平台——雷神智擎Hi·X。有行业内的大咖评价“这场发布会可以说是国内自主品牌技术发布会的天花板”,新媒体对这场发布会的话术是这样的“从来没有一场车企的战略发布会能在业界引起如此的轩然大波,这对于吉利汽车而言,不仅仅是一个技术分享会,还是重大战略即将实施的‘军令状’,每一个信息都是干货满满……”面对业内各种颇高评价的同时,作为整场发布会的承办方众为,只有他们自己知道这几个月以来到底经历了什么,要做好这样一场发布会有多难。回想起来,这些年做过很过场品牌发布会活动,负责任的说从没有一个客户是好“对付”的,甲方爸爸们从来都是想法随时在变,赶设计赶方案,时间永远是不够用的,只有熬不完的夜和写不完的ppt。而做这场活动所付出的,绝不仅仅是煎熬和时间。从五月初接到项目开始,这场被大咖赞为技术发布“天花板”的活动前期到现场执行历时整整五个月,以往很少有一场活动的筹备期会有这么长,而前期的传播内容梳理可以说是此次活动的重中之重。这不是传统意义上的新品发布会,头一次与科学家工程师打交道,首先要建立一个共同的思维模式和语言体系是真的太难了,年轻的工程师们统统是工科学霸,脑子里有的都是机械原理、各种数据和普通人根本无法理解的术语,想要听懂他们在说什么几乎是不可能的,这对需求的分析和理解简直难上加难,而这次项目的传播要点的受众主要是两部分人群,一是B端的专家、汽车厂商以及专业媒体;二是C端的其他行业媒体以及普通用户,两部分人群的专业度以及关注点都不太一样,这是这个项目的挑战之一。前期要做的是要把工程师的专业逻辑转化成传播点,并且能准确让两部分的受众清晰理解,同时还要配合视觉和声光电的效果精准的表达技术发布的需求,现场除了几位大咖人物的演讲稿,CG拆解发动机模型是本场视觉最难的部分,精准的齿轮机械原理和设计,需要设计人员与产品工程师事无巨细的一一对照分析讲解,整套CG做下来以后,负责CG制作的同事已经成了半个机械工程师。就像十年前吉利集团动力研究院的技术团队与欧洲团队合作之初面临的处境相似,活动承办方与工程师之间从开始的不屑到逐渐融合相互信任,这中间经历了太多的分歧、矛盾和冲突,磨合的过程痛并快乐着,功夫不负有心人,为了同样的目标,最终众为做到了。吉利动力研究院副院长 肖逸阁Ingo Scholten
发布会的现场满满的科技感处处体现了雷神智擎Hi·X的全球领先的技术水准,体现出“雷神动力”定位全球高端,立足全球市场,致力于成为全球领先的高效智能动力解决方案,实现“中国动力,供应全球”,为每一位消费者带来极致的智能低碳出行体验的态度。而吉利汽车集团CEO淦家阅发布“智能吉利2025”战略,以及全面推进“智能吉利2025”实施的“九大龙湾行动”,更是让全世界看到中国品牌已经进入智能终端时代。道阻且长,行则将至,行而不辍,未来可期。身处“双碳时代”,每一个有责任的企业都肩负着减碳重任,新能源与节能减排,工业4.0、万物互联大背景下,智能汽车是满足未来用户极致出行体验的“硬核”。中国自主品牌的发展之路已经与全球化接轨,能参与并见证这历史性的时刻,作为发布会活动的执行方非常荣幸。以前我们说,每一场活动结束或多多少都会有遗憾,但这发布会对于众为来说几乎可以说没有遗憾。
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