Brand：领克
Agency：Uniway众为智诚
EventDate：10月30日-11月4日

EventLocation：上海长宁来福士

前不久，领克品牌迎来了五周年系列活动。用领克一位高层的话说，领克与用户的关系不是单向，而是与用户的一场双向奔赴。于是，在今年的「领克都市游乐场」中，我们再次看到了领克如何利用潮酷的品牌气质再次为用户献上一场完美的相聚。

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作为领克品牌的延续性IP，「都市游乐场」已然成功举办过两届，在秉承品牌DNA中不断追求时尚，探索潮流先锋的精神指引下，每一年的「都市游乐场」都在不断的升级迭代，力求为用户献上更多的惊喜，这样的突破也在今年的活动中体现的淋漓尽致，这次我们将与活动承办方众为智诚（以下简称“Uniway”）一起，为大家深度解析这场汽车圈的「盛事」，看Uniway如何为这个活动IP赋予全新的价值和创意。

一、创意之初，洞察先行，只为找到心中的完美答案

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在提案阶段，Agency的创意团队几乎翻遍了所有国外同类活动的参考，目的是为这场定位于“大型乐园”的室外PARTY寻找到合适的包装形式，在前两届的活动中，“黑盒子”的盲盒形式已经颇为成功，在此基础上，如何继续创新，给予车主和粉丝更多的新鲜感？最终，这次的场地规划被确定为户外+室内的双区域组合，并按照领克本身不同的车型与客群特征，划分成不同的空间，不仅在体验动线上更具合理性，也让整个体验区更具有层次感和游乐场的氛围感，同时这样的结构也避免了疫情期间人流量过于集中的问题，可谓既有“面子”，又有“里子”。

二、不到一个月，一起“干票大的”吧

这样的设计方案最终得到了客户的认可，同时也在搭建过程中给予了很大的支持。当潮酷的领克碰到追求极致的Uniway，一座全新的「领克都市游乐场」即将屹立在魔都。

方案认可了，追求极致的心也有了，接下来才是整个项目最困难的阶段——搭建。原因也很简单——时间。从立项到搭建只有短短不到一个月的时间，中间还要横跨国庆十一长假，地点又是在上海的地标区之一，长宁来福士，人流量可想而知。场地方对于施工的时间和要求近乎苛刻，想要在如此短的时间内完成如此复杂且高难度的搭建，对任何一家Agency都是一次“极限挑战”。据Uniway的小伙伴们说，这次活动得以顺利推进，离不开领克品牌方客户给予的大力支持，无论遇到什么问题，总是能在第一时间得到领克方的帮助，这一点值得其他品牌好好学习。最值得一提的是，整个设计方案的落地几乎达到了设计稿的80%以上，堪称非常高的还原度。

三、惊喜多多，亮点不断，比肩国际游乐场的既视感

除了设计一处符合领克气质的游乐场以外，在整个活动的运营方面，Uniway的伙伴们也是较劲了脑汁，充分参考了迪士尼、环球影城等国际热门游乐场的运营机制中值得学习的地方，让本场活动即有良好的体感，同时也不会疏于管理，总体来说就是一场所有人都“省心”的活动。如通过小程序能实时检测不同互动区域的客流量和密集程度；把精品售卖区和互动区相结合；在户外分时段安排人偶与游客进行拍照互动；以上种种方式不仅能够缓解人员的密集度消化人流，也让每个粉丝车主的感受度大大提升，在运营的周末期间，每天的人流量基本达到了2000人左右，但现场人员的感受却始终舒适惬意。

当长宁来福士广场平地建起一座梦幻游乐场，当即便成为新的城市打卡地标。黑色门头就像是穿越时光的大门，一脚踏入便会沉浸其中，大人仿佛回到童年，孩子也可以放肆玩耍。

入口处的黑色旋转木马是来自欧洲的古典游戏，是浪漫主义乐园的必备项目，也承载着每个人童年的梦想，充满奇幻神秘的色彩，只要看到旋转木马就放飞幻想的思绪。

四、几大区域，各有特色，领克气质完美呈现

 01路趣野

与领克01一起，开启人生路上的全新征程。让有趣的灵魂在攀岩挑战中磨砺集结，在奇妙趣视界中画出童年记忆里的Dream Car。跟随领克01“一路去野”，一路遇见向往已久的诗和远方。

02性能街区

“蓄”谋已久，就得放肆输出。智能拳击游戏，让性能持续蓄力，一触即发。契合“新生代小钢炮”领克02的强劲动力，给你弹射起步的驾乘快感。在02性能街区，用一场酣畅淋漓的互动拳释放你的精准爆发力，向未来进发。

03赛道玩+

掌控赛车在科技感十足的炫酷赛道驰骋，接受挑战击败对手，嗨起来！领克03+作为中国汽车品牌首台“性能运动车型”，从设计+、动力+、操控+三方面进阶，迈出了中国性能车市场第一步，不仅让年轻人在街头赚足眼球，还要在赛道火力全开。

05+解锁隐藏关

逃脱密室解锁隐藏关卡，探索每段道路的隐藏玩法，拿下人生中所有关卡！为进阶而来的领克05+是一辆探索隐藏路况的全模式性能车，不断解锁不同道路的隐藏玩法，这个区域的密室逃脱游戏展示出05+的探索精神，突破性能边界解锁层层关卡，让挑战极限成为日常。

06粉色能量站

SHERO的超级粉唤醒少女心，娃娃机抓公仔，玩自拍集靓照C位出道，穿行都市，与Shero邂逅，用粉色力量风暴唤醒全新态度磁场。06上市以来赢得了5万车主的喜爱，除了黑科技，更从个性、性价比上便赢得了不少女生的喜爱，也展现了"粉有力量"的设计态度。

09#Club

震撼视听的效果配合沁人心脾的海洋香氛，打造沉浸式大航海体验。领克09出场即是焦点，如同大航海时代航海家对新大陆的探索一样，09打破定式的设计思维，在重组的过程中不断创造突破，以解构的视角发现新的世界，带来如临其境的视觉冲击。

游乐场还在不同时段安排了八场与领克深度合作的大热动漫IP“吾皇万睡”的人偶表演，效仿迪士尼和环球影城的人偶街头表演模式，游街表演拍照送礼物的吾皇深受拥趸。

一路披荆斩棘得到的游戏币可以兑换盲盒，抽取领克惊喜定制潮品。

都市「型人」的专属游乐场，汇集了潮流与玩乐的全新沟通方式，既有潮流服饰、专属发型师来装点你的外表，也有领克精品和服务打动你的内心，领克带着全家族而来，从01到09用行动和态度带来属于年轻人的性能车，打造属于年轻人的潮牌，而都市游乐场用最懂潮流的方式打造了一片乐园，带大家尽情放肆嗨。未来，汽车不再是简单的出行工具，而是每个人生活的延续，当一辆车将潮与玩作为带给你另一种生活的方式，你还会犹豫怎么选择吗？

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“都市游乐场”正在成为领克车主心中的品牌印记和每年都会期待的独特IP，Uniway与领克一起给用户带来了颠覆传统的沉漫式体验，通过跨圈层营销动作，领克不断拓展跨界朋友圈，与拥有相同价值观的用户共创“潮流”，而领克也在一次次的探索中被用户称作“汽车界的潮牌”。

后记：当我们谈论品牌的“潮酷”感时，我们到底在谈论什么？

一场活动的落幕为用户和粉丝带来了极致的“短期快感”，而通过活动载体所传递出的品牌精神才是活动更大的功劳和长尾意义。提到最潮酷的品牌，领克必定榜上有名，从诞生第一天起，领克就以极具先锋和创新的精神打造产品和品牌，多年来不断耕耘的潮流NDA让品牌与粉丝之间精神上的契合加牢固且长远。通过「都市游乐场」这一IP，我们更是看到了领克品牌精神的不断外放，通过一年一度为粉丝造节，与粉丝约定相聚的默契，领克正在成为车主和粉丝心目中最酷的品牌。在这场都市游乐场的大PARTY中，我们也在不断看到新的惊喜，Uniway的伙伴们用极具视觉张力的创意设计以及“细节狂魔”般的执行考量，为这场活动注入了良好体验上的“强心剂”。都市本就不该是那些有趣灵魂的枷锁，而是放飞梦想和希望和都市游乐场，而作为活动策划者的我们，也应从这场活动中找到我们的灵感缪斯，让每一次活动都能成为自己人生和事业上的“游乐场”。

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