第3364期文化产业评论

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在所有互联网虚拟经济体中，数字文化产业尤为“特殊”。它天然具备高关注度，且具有大量的群众认知基础，近年来取得了长足发展。作为虚拟世界中最具活力的形态，游戏在当下数字文化经济时代中存在很大价值释放空间，且主要包括两个层面：游戏技术的广泛应用和游戏内容的丰富延展。游戏技术可以应用到现实，游戏内容则可以在现实中得到更好的延展。此外，游戏的高沉浸感同样能够辐射线下产业，帮助地方文旅实现场景体验的升级。

作者 | 光速追猎者（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

编辑 | 田佳宁

来源 | 文化产业评论

正文共4143字 | 预计阅读时间10分钟

今年3月，日本大阪环球影城，以任天堂游戏IP为基础，打造的全新主题园区“超级任天堂世界”正式开园。

任天堂是全球知名的游戏厂商，旗下有包括“马里奥”“宝可梦”和“塞尔达”等知名游戏。这些游戏伴随着国内外几代人的成长，成为了许多人的集体记忆。因此开园之后，“超级任天堂世界”就火速蹿红：微博上，“超级任天堂世界”的话题热度开园当天达到了1800万。

“超级任天堂世界” 园区分三个区域，分别是碧奇城堡、蘑菇王国和库巴城堡。游客徜徉其中，通过游戏内熟悉的绿色水管进入大门，体验各种新奇有趣的娱乐设施，沉浸其中被拉回到了童年时代。基于数字技术让游戏突破次元壁融入现实世界，为游客提供了一种全新的体验。

无独有偶，也是3月，在南京小西湖上，游戏同样走进了现实世界。南京历史城区保护建设集团联合腾讯互娱，正式落地“欢乐茶馆”。以徽派古建改造的“欢乐茶馆”，为广大游客带来了一场沉浸式的娱乐体验。“欢乐茶馆”是腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌落地运营的游戏IP空间，也是游戏冲破次元壁，和现实世界的又一次融合探索。

作为虚拟世界中最具活力的形态，游戏正在和现实世界发生奇妙的连接。

实体经济的“新能源”

当下，虚拟和现实的融合已经成为了每个人生活的日常，随着通信技术的不断升级，大众能够使用更快速的网络，体验更为便捷的虚拟服务：云存储、网课、网购、在线娱乐等等。一部手机，基本上能够解决绝大多数的生活场景问题。

虚拟世界的能量，渗透进了大众生活的方方面面。人们通过手机点外卖，商家获取订单出餐，外卖小哥取餐送餐：这样一种场景不仅是许多人的生活日常，其背后的产业链更重塑了整个餐饮行业。

餐饮业的重塑，是虚拟经济和实体经济融合的缩影。

随着互联网技术走向“云端”、走向多元，数字虚拟经济的活力凸显，越来越多的传统行业希望借助于数字化的手段实现自身产业的升级。政策层面，2019年国务院办公厅发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，明确指出“鼓励发展平台经济新业态，加快培育新的增长点”。

以互联网为代表的虚拟经济，对实体经济的正面影响是全方位的：首先，互联网平台经济的大力发展，实现了跨产业之间的广泛联动，带动了众多产业经营理念的转变，农业、制造业、旅游、体育等等，都在互联网的影响之下，实现了产业模式的升级；

其次，在对实体经济既有模式“革旧鼎新”的过程中，虚拟经济拉动了内需，也创造了更多的就业岗位。根据《中国共享经济发展报告（2020）》显示，2019年，以新就业形态出现的平台企业员工达到623万人、同比增长4.2%，平台带动的就业人数约7800万人、同比增长4%。

第三，以科技为核心驱动力的虚拟经济，为虚拟经济和实体经济融合提供了源源不断的动力。云计算、大数据、人工智能等虚拟经济的典型元素在旅游、制造、物流等实体经济行业上的应用就是这种现象的直接体现。以旅游产业为例，电子票务系统、在线景区导览、数字导游等服务的实现，大大提升了游客整体的旅游体验。

在所有互联网虚拟经济体中，数字文化产业显得尤为“特殊”。文娱需求是大众的基本诉求，相较其他产业，它天然具备更高的关注度，网络文学、游戏、音乐、动漫等数字文化产业本身就具有大量的群众认知基础，进而也推动了数字文化产业近年来的发展。十四五规划纲要也指出，要实施文化产业数字化战略，加快文化企业、文化业态和文化消费模式的创新发展。

因此，在虚拟经济和实体经济融合的趋势下，数字文化产业应该扮演着更为重要的角色。

当游戏照进现实

数字文化产业本质是科技与文化的融合产业。

科技作为第一生产力，对于文化产业发展具有强驱动作用。在11月17日举办的腾讯互娱数字生态伙伴大会上，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮认为：“当下我们的文化科技融合的发展，已经迈入到了数字文化经济时代。”他还指出，数字文化经济会突破文化产业原有的界定，体现的是数字经济和文化经济的深度融合，我们需要用文化价值去引领数字文化产业的良性和健康的发展。

文化和科技的融合能够盘活文化生产要素，并融入到更多关联产业，再造管理流程、重塑消费场景，助力关联产业同时，健全数字文化产业体系。而游戏作为数字文化产业中的重要形式，凭借着丰富的内容元素和沉浸式的玩家体验，也在不断融入各产业领域，为虚实融合打开更多新空间。

会上，腾讯游戏副总裁高莉表示：“如何发挥游戏更大的应用价值，与关联产业共同构建可持续发展的新业态，是各行业正在面临的重要课题。”

在文化产业评论（ID：whcypl）看来，游戏在当下数字文化经济时代中，其价值释放仍然存在很大空间，且主要包括两个层面：游戏技术的广泛应用和游戏内容的丰富延展。

游戏技术可以应用到现实，游戏内容则可以在现实中得到更好的延展。比如在应用到现实方面，随着游戏技术的进步，高度数字化的游戏世界已经承担起了前沿技术应用风向标的角色，从虚拟图像渲染、人机交互、人工智能算法到区块链，游戏总是最先被应用的场景。在游戏中“成熟”后，同样可以普及到现实中：今年6月，由腾讯NExT Studios团队将与新华社联合打造的全球首位数字航天员“小诤”正式亮相，“小诤”的出现极大地解决了在航天场景下，新闻报道难的问题。而其背后，则是腾讯NExT Studios多年来对于数字人技术不断探索的成果。

在连接现实和映射现实方面，游戏在内容领域的优势尽显。游戏本身就是一个庞大的虚拟世界，融合了绘画、音乐、建筑、电影等传统艺术形式，具有强大的内容供给能力，可以和众多的线下文化主体之间开展合作，以内容IP为源头进行共创。

今年7月，腾讯《王者荣耀》围绕游戏中的角色大乔推出了一款“白鹤梁神女”的皮肤。这一皮肤是《王者荣耀》与重庆中国三峡博物馆及其下属的重庆白鹤梁水下博物馆联手打造的，以“白鹤梁神女”这一形象数字化诠释白鹤梁文化，让年轻一代更为直观地理解白鹤梁的价值，以及根源于川渝人民勇敢、火热、永远对生活充满希望的精神。

此外，游戏的高沉浸感同样能够辐射线下产业，帮助地方文旅实现场景体验的升级。“南京小西湖·欢乐茶馆”便是其中的一个范例。此外，《天涯明月刀》携手湘西芙蓉镇，推出游戏内同款实体家园“天衣别院”，在音乐、华服、建筑方面，《天涯明月刀》和大湘西开展了丰富的联动。线下“天衣别院”建筑方面中融合了当地特色风格，打造了一个沉浸式的“游戏+湘楚文化”的场景体验空间，游客可以在这里进行国风华服旅拍。这一共创模式，直接让当地客流量环比提升15%，其中18-30岁年轻散客更增长了24%。

随着游戏作用于多产业带来的积极效应，游戏为产业生态升级也带来了新的思考。游戏不仅仅可以连接单一产业，而且可以推动区域经济主体的生态共建。比如《QQ飞车》与贵州省文化和旅游厅携手，以文旅融合+电竞赛事为主线，将贵州地缘文化融入游戏版本。除了将“QQ飞车端游全国公开赛”“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛” 两大电竞赛事落地贵州外，还打造了首条游戏电竞主题IP旅游专线，联手当地高校开展景区焕新和设立QQ飞车主题民宿等活动。

也正是因为游戏有太多的方式可以与现实世界形成互动，游戏也才能更多作用于传统实体领域，并为其带来强大的助推作用。

数字文化产业的星辰大海

此次大会上，腾讯互娱发布“数字生态共建计划”，这一计划主要围绕“IP内容共创”“场景体验共创”“产业生态共创”三大方向。希望通过连接以游戏为代表的的虚拟经济和各实体行业，推动产业间的高效协作，并激活更加多元的产业创新活力。

高莉表示，游戏不仅是大众化的数字文化体验，也正在以越来越多样化的形态，和我们的生活产生更紧密的关联，并帮助人与人、人与社会、不同产业之间创造更多有价值的连接，成为当下生活中的“超级数字场景”。

从腾讯游戏的探索中可以看到，游戏让传统文化更好地融入生活、重构传统行业的场景体验与消费体验，并为文旅等消费行业提供了新的升级发展思路。按照目前游戏在技术和连接现实方面的潜力，游戏在更多领域实现社会价值的潜能有待进一步释放。

而这些也为文化产业迈向更好的未来提供了新思路。游戏之所以能与多产业之间进行联动和融合，助推多产业共生发展，本质上是以数字科技为核心驱动力，充分利用游戏的数字科技技术和内容优势，助力解决各个行业数字化发展中存在的痛点。

习近平总书记早在2020年就指出，文化和科技融合既催生了新的文化业态，延伸了文化产业链条，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。这也给了当下数字文化产业发展指明了方向，即以数字科技驱动文化产业升级换档，当前我国亟需利用文化科技融合的力量夯实经济社会发展的基础，并在这个过程中建立数字文化自信，这与腾讯提出的“数字生态共建计划”理念相通。

从线上部分来看，是以数字技术为核心，助力文化产业创新；从线下部分来看，腾讯以游戏为基础，联动产业生态共创，拉动了实体经济。

在数字经济的大环境下，文化产业数字化之后的内容要从散状的点，连成体系化的面和体，“超级数字场景”就是非常好的路径，它可以涵盖数字文化产业的各种各样的内容。它发源于游戏，但是最终会落脚于数字文化产业的星辰大海。在这个意义上看“超级数字场景”，它将成为我们生活的一部分，而游戏可能变成了某种基础性的工具，或者是数字文化产业的基础设施。

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