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4场线上新玩儿法,带你打开活动新视界

2022-02-08

刚过完年,活动人们也都陆续开工啦~

但随着疫情当前,加上雨雪、冰冻等恶劣天气…
线下活动是越来越不好做啊…
这不,甲方爸爸陆续开始把重点转移到线上。

2021年,元宇宙概念引爆,
这让线上虚拟领域的关注度又达新高。
又用XR、AR等虚拟技术加持,
带来与线下表演截然不同的视觉冲击力和感染力。

今天猫MM就带你们看点不一样的线上新玩法~




线上活动新形式



在国外,线上活动形式已广泛应用于诸多领域,结合虚拟技术使其拥有更丰富的呈现形式和视觉效果。

玛莎拉蒂MC20发布会构思了一场“赛车歌剧”,利用虚拟技术设计了发布会一系列的AR视觉和现场表演。现场灯光、LED屏互动、表演者反光服装等,都增强了布景设计、表演和观众之间的同步性。

世界上第一个采用最新 XR 技术实现的大型音乐活动——Freekwencja Festiwal线上音乐节,设计师根据艺术家们不同的音乐风格打造XR舞台视效,将一场梦境里的音乐会带给了线上观众。

目前在国内,各类线上活动需求日益旺盛,虚拟技术不断解锁新的应用形式。2021年,国内线上活动数量持续增加,结合虚拟技术带给观众更多天马行空的视觉体验。


2021经典线上活动案例解析



梦幻西游嘉年华|一场“穿越”盛会



“2021年梦幻西游嘉年华”于12月31日在线上进行,以“岁岁长安”为主题,长安城既是玩家们的情感锚点,同时是一份“岁岁长久、平平安安”的祝福、“岁岁携手”的约定。
开场、结尾平行时空相呼应

晚会由云思传播THINKCLOUD担任总制作,范本青春Fun-Boom担任导演组,DNT担任视效导演组,根据节目进行具体视效创意秀案设计,考虑线上呈现,从风格、视觉故事线、秀设计、视觉设计、舞台调度、道具、镜头语言和调度等方面整合规划,围绕梦幻西游跨区域、跨时空两大特点,用视觉和秀的编排结合,完成“穿越”这一概念,串联虚拟与现实并贯穿始终。

AR打造穿越场景、平行时空。开场《武神坛战歌》AR呈现武神坛荣耀秘境。


——设计剖析——
开篇穿越象征,AR视效穿越不同时空武神坛

提炼游戏元素,实景石柱道具造型阵列分布


《武神坛战歌》场景氛围设计

用道具丰富秀的调度和视觉呈现。《花间酒》屏风道具切割舞台空间,同时可以进行投影、呈现剪影。演员在空间和舞姿转换之间,完成与多重时空的“我”的相会。

——设计剖析——
运用屏风置景开合与遮挡特点,可投影、可呈现剪影,搭配舞蹈调度。

用镜头调度完成叙事,烘托氛围。《掠阵千军》、《烈火战马》两个节目呈现保卫家园的勇士荣耀。

反打镜头营造出征女将军胜利归来


——设计剖析——
场景与景别设计


在梦幻西游嘉年华,创作团队共同制定舞台叙事表达框架,将节目的舞台调度、镜头调度、视觉故事线多维结合,为这场线上活动打造多重时空,让演员、玩家在不同时空之间穿梭。


vivo S12手机发布会|呈现极致视觉盛宴

目前,XR技术应用越来越普遍。12月22日晚,vivo举办“全面出色,自然出众”线上主题发布会,以XR技术手段打造不同场景,虚实之间全面展示vivo S12系列产品实力。朗迅企划联手DNT团队,带领观众尽享沉浸式产品体验。

为充分展示vivo S12的特点、调性,团队在了解客户需求后,选定整场发布会为金色科技感+写实简洁的视觉风格和基调。同时,根据XR设计制定发布会全流程方案,从场景转换到走位调度、镜头运用进行编排预演,提前掌握现场视觉效果。

精彩舞台视觉效果

XR开场凸显产品和品牌系列印象。vivo机身侧视角与两侧字母和数字一起组成“S12”完整形象展现大视觉,演讲者穿行而出。
XR大视觉

身临其境展示产品功能优势。通过打造摄影棚场景,让观众了解产品影像功能。


震撼场景感受芯片性能。大全景呈现金黄色电子流向中心汇聚激活天玑1200芯片,突出震撼感;AR芯片动态展示keynote,直观感受芯片细节。

——设计剖析——

发布会场景设计与视觉预演

DNT团队在发布会现场跟进视效执行全流程,确保整场发布会视觉效果的完美呈现。


2021动创未来|安踏创新科技大会

中国体育领导品牌安踏发布会以线上多平台发布的形式呈现。首届安踏创新大会点亮“动创未来”主题,且新一代中底技术-“氮科技”首次亮相。”氮”科技+”MR科技“,科技感十足的虚拟现实空间呈现一场高格调的发布会,由锐势体育公关团队携手吾想创意导演团队共同打造。

“未来科技”+简洁风的概念贯穿全场,发布内容围绕“动创未来”主题及新一代中底技术“氮科技”。本场发布会的特点在于没有噱头与演艺,真正把产品的新科技、性能剖析展示给观众,从产品处打造亮点,从细节处打造品质。
考虑到线上发布会可运用的手段更丰富,却缺乏现场体验感的特点,视效团队决定从舞台造型、镜头语言、视觉表达等方面入手,用虚拟技术增加看点,用优势弥补不足。

在环节中,对虚拟技术的呈现方式有精准的定位,减少技术与方式错误估计带来的损失。


经过效果、成本、时间的推算,最终选择用MR的方式去呈现重点环节。



曼秀雷敦发布会|「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」

2021年5月16日,「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会在广州长隆隆重登场。新碧作为曼秀雷敦旗下专业防晒品牌,2大系列21款产品以满足不同消费者的防晒需求,并提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号。此次发布会采取线上和线下相结合的方式同时进行呈现。

活动故事背景为人类首次登日。吾想创意导演团队经过整体分析与流程梳理,最终定为一场沉浸式叙事情景发布会。

细节上,从舞美设计、产品展示到结束环节都相互关联。太空飞船场内环境的舞台设计是为后续故事的内容呈现,主屏+地屏的设计是为了裸眼3D+虚拟技术的实现。产品展示环节,虚拟技术增加了产品的亮点,并在嘉宾演唱环节把产品合理地融入其中。发布会用心拉近产品与观众的距离,功能性简洁明了深入人心。


发布会以第一视角呈现,让观众成为故事的参与者,从而更贴近产品定位、特点,做最懂产品的倾诉者,在情感表达与视觉传达上拥有极强的吸睛度与共鸣感。

在后疫情时代,线上活动已成为主流,结合XR、AR等虚拟技术,以惊人的迭代速度快速增长。
其更注重视听体验的整体性及活动信息的传达,从策划雏形到完善,每一个环节都考验着幕后团队。紧跟新技术、新流程和创新设计发展潮流的新型导演、视觉团队擅长把设计与技术相结合,在满足活动商业诉求的同时将带来更精彩的视听作品。

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