一、

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关于“元宇宙”的前世今生

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如何把握好“元宇宙”的核心要义

二、

1

头部企业的领跑者

2

景区转型的先行者

3

事件营销的追热者

三、

四、

针对文旅产业如何获取“元宇宙”发展红利这一问题，提以下建议。

未来突破的要害还在于培养更多的产品设计师，结合目前实际来看，公司层面或许需要向电子游戏行业探索或引进战略合作者，因为元宇宙产品要求设计者多元化合作：懂得应用人工智能、虚拟现实、机器人物联网等技术；懂得景区内涵调研、懂得地域文化；懂得将景区场景转化为大型游艺空间；懂得未来的声光电趋势；如此种种，才能将沉浸感与个性化推进，打造出“文旅+科技”“文旅+演艺”“文旅+剧本杀”等多业态的沉浸式文旅产品。

元宇宙之所以出圈，就在于“临场感”、“沉浸式体验”的魅惑，而2021年沉浸式旅游“剧本杀”的爆发，生动演绎了科技赋能文旅新业态的故事。未来文化旅游的发展，包括优质产品和服务供给、文旅业态的集聚程度、夜间消费人次及规模等，或将成为文旅产业发展破茧成蝶的关键所在。文旅景区不再是单一的观览过程，游客更趋向于在体验过程中的沉浸式自我带入。

景区结合自身主题概念，定期设置沉浸式主题故事线，让每一个入园体验的游客都拥有一个属于本景区的特殊身份。特殊身份在现实景区与景区元宇宙中都拥有特定的权限，且通过线上线下均可升级（升级任务分线上任务和线下任务），从而增强游客的代入感。而每一位景区员工，都不仅局限于固定工作内容，可扮演景区故事线的NPC（非玩家角色)。有了线上线下式的持续性既有空间沉浸式体验，景区在文化展示及游客复游率方面均可得到提升。

旅游的最根本六大要素吃住行游购娱，均可将元宇宙概念植入其中。为人们提供更优越的饮食环境、更健康的饮食结构、更新奇的饮食特色；为人们提供虚实结合的住宿体验；数字孪生可以覆盖交通运输服务等领域，为人们出行提供决策依据；让游客不管身在何处都可以在线上游览娱乐。

利用元宇宙虚拟空间为景区IP重新定义形态、性格、社交属性、以及成长变化。随着时代以及科技的发展，IP可以是具有成长形态的。在宣传方面，宣传一个IP形象要远比宣传一个景区生动有趣得多。使IP形象成为流量达人，从而吸引游客更深入更沉浸式的了解IP的故事、故乡、以及身边的小伙伴（多景区联动）。

巅峰文创在IP创作上已经有了很坚实的基础，加入些许元宇宙思维以及区块链思维，可创作出适合当下正流行的IP。

NFT（非同质化代币）是一种架构在区块链技术上的，不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，其核心价值在于将数字内容转化为数字资产，利用区块链技术保证数字资产的唯一性和真实性，有效解决资产确权问题，主要应用于版权保护、版权交易、内容发行及IP价值衍生变现，NFT技术是元宇宙的基础。

用户于线上购买的物品可通过国内NFT平台获得认证、版权等保证，景区也成功实现线上、线下流量联合互动。那么NFT技术具体如何给景区赋能，提出以下几点思路：

①　景区发行IP数字藏品

总量恒定的景区NFT数字藏品具有稀缺性，不可篡改、可追溯，非常适合收藏、炫耀等一系列功能和特性，从而将会受到一大批年轻游客的追捧和喜爱。以武汉市为例，黄鹤楼、东湖、木兰景区等5A级景区广为人知，又衍生出许多与景点相关的历史人物和故事，而这些IP都是发布数字藏品的好题材。游客不仅能在现实世界的旅游景点内购买实体文化创意衍生品，还可通过线上消费数字藏品获得参与感。景区可采取线上NFT数字藏品线下购买的形式，吸引流量，从而增强藏品的稀缺性，购买形式等同于贵州机场的茅台酒，及只有长沙才有的茶颜悦色。如若每一个NFT藏品可受益于景区的某些收益分红，无疑将会大幅增加NFT藏品的价值。

认同度高且稀缺的数字产品上线即“秒罄”，也验证了数字经济释放的巨大红利。例如，敦煌研究院美术研究所与支付宝合作推出飞天主题数字皮肤，8000份一经推出便售罄；大唐不夜城试水数字世界的“大唐开元·钟楼”与“大唐开元·小雁塔”数字藏品上线数秒也全部抢购一空。

②　景区发行NFT数字门票

国内景区将目光逐步转向线上门票销售，NFT门票的不可复制性及可溯源性远远有别于传统的二维码门票。游客购买门票后，结合NFT技术，景区可以将视频与数字门票结合制作为NFT门票，作为数字资产提供给游客，赋予数字门票收藏价值。若游客将NFT门票转赠他人，NFT门票还具有外部引流的潜力，可以为景区提供潜在新游客。同时打造一个长期让NFT门票持有者有参与感的活跃的社区，发挥NFT天然社区优势的关键属性。一旦突破这一大难关，便拥有了NFT市场的“通行证”，往后的关卡自然轻而易举。从这个角度上看，景区NFT数字门票甚至比现场购买赋有更高的价值。

③　景区结合流量明星，联名发行专属NFT纪念品。

与头部IP或明星合作将来或成为NFT项目的重要发行方式。2022年1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦与好友合伙创办的潮牌PHANTACi限量发售NFT项目Phanta Bear (幻象熊)，限量1万个，单价约6200元，约40分钟售罄，销售额共计6200万元。

联名产品需结合景区的核心IP，或独有景色。这一方式可以通过流量明星的自带流量，为景区的宣传及吸引力赋能。

④　NFT在不同类型景区的应用

自然景观类景区：以自然资源为依托的观赏性景区，可以利用NFT的唯一性及可溯源性发行NFT摄影作品。自然景观的景色具有唯一性及不可复制性。在吸引游客购买、收藏、炫耀的同时，也为创作者提供更好的展示及收益机会。同时也可为景区的宣传打开另一扇大门。

人文景观类景区：以为历史人物、建筑风貌、文化艺术、民族风情、物质生产等题材发布结合VR、AR技术的NFT藏品。

度假、乐园型景区：集合该类型景区的流量属性及多样性打造虚拟二次元明星，推出虚拟人元宇宙演艺舞台。

监管政策不确定性：目前中国NFT行业处于起步阶段，尚未发布相关政策。随着NFT应用的推广和流行，未来NFT的铸造、发行、销售、流转都会有监管的介入，国家对NFT的监管存在不确定性，因此行业公司项目发展存在不确定性。

区块链基础设施开发不达预期：NFT架构在区块链技术上，目前区块链基础设施尚不能支撑高性能网络部署，去中心化程度和安全都会对高性能存在一定的牵制，区块链基础设施存在开发不达预期的风险。

国内大多数仍是一个非常弱功能的NFT，仍是由平台帮助用户做代持，而不支持交易，仅代表了一些特定权限的使用权。越来越多大IP对数字藏品的发行，也印证着对NFT的理解只限于了一级销售中，没有考虑数字化内容对原有受众的升级，也没有考虑粉丝社区建立之后长期的运营和留存问题。实际上，NFT天然社区性的优势并未得到真正发挥。