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哈尔滨出圈激起千层浪,多地文旅局长卷出新高度!

01-15


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哈尔滨出圈,一石激起千层浪。多地文旅部门跟进,借势揽客。


13日晚,黑龙江哈尔滨阿城区文旅局长王殿友带领群众在冰雪大世界为来自全国的游客表演舞蹈。该局长大秀“鬼步舞”嗨翻全场,节奏感十足,收获现场观众一片掌声。不少网友表示,尔滨的文旅局长出手了,接下来各省市的文旅局长该如何应对?



据巅峰智业不完全统计,截至目前,沈阳、新疆、延吉、吉林、丹东、南昌等多地文旅部门,均加强了在短视频平台的宣传力度,多地文旅局长亲自现身,喊话邀请外地游客前往当地游玩。


多地文旅局长花式出圈


哈尔滨文旅出圈,东三省的辽宁、吉林蠢蠢欲动,希望承接冰雪经济的热度。


在广西“小砂糖橘”们勇闯哈尔滨登上热搜榜后,1月4日,沈阳文旅局长公开喊话称,“可爱的广西‘小砂糖橘’们,你们好啊,我是沈阳市文旅局局长刘克斌。听说你们已经来到了我们东北,到了中国最北的漠河。等你们往回家走时,路过沈阳,也欢迎你们到沈阳站一站、看一看。”他还称,“我们这里有好看的故宫、好吃的鸡架、好玩的机器人,我们都给你们准备齐齐整整,也欢迎云南‘小菌子’、四川‘小熊猫’等各地的小朋友来我们这里玩。”


近日,吉林文旅局负责人也视频邀请外地游客前来吉林,观赏冰雪风景。据统计,1月5日以来,内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗文化和旅游局工作人员、丹东市文旅局局长徐敏、鞍山市文旅局局长赵萍等先后现身哈尔滨,为游客免费送去当地特色小吃的同时,也邀请游客前往当地游玩。


同样拥有丰富冰雪资源的新疆也开始效仿哈尔滨,甚至在伊犁搭建现实版的“冰雪奇缘”。不仅如此,从完善文旅基础设施和景区建设,到密集推广宣传,新疆文旅部门从多方着手,通过各种形式鼓励八方游客到新疆旅游。


哈尔滨的热度还在继续外扩。近日,“中国砂糖桔之乡”广西荔浦市代表“桂林老表”精选一批砂糖桔发往哈尔滨。荔浦还据此推出采摘砂糖橘之旅,1月6日至2月29日,荔浦所有A级旅游景区半价优惠向持有东北三省身份证的游客开放,东北游客可免费体验自由采摘砂糖橘,并免费携带2斤荔浦砂糖橘离园。


桂林文旅部门也积极响应。1月5日,桂林市文化广电和旅游局局长王子西通过视频喊话东北“老铁”,感谢黑龙江和各位东北“老铁”对小砂糖橘们的热情款待,感谢广大网友的云守护。桂林热情邀请“小东北虎们”、全国各地的小朋友们来体验甲天下的山水仙境。



文旅部门也抓紧“亮家底”


事已至此,整个中国北方都开始了文旅PR大联动,其中包括河北文旅。这些故事还触动了中原大地和南方各省。1月10日,河南网友纷纷喊话河南文旅官方微博,赶紧亮家底、用大招啊,哈尔滨这泼天富贵你不眼红吗?当天,河南文旅发布主题为“行走河南 读懂中国”的视频,介绍各地旅游资源,一发不可收拾,一天下来,他们发了20多条,真的震惊到了广大网友,涵盖了开封、洛阳、鹤壁、新乡等地的人文景观,也有嵩山少林、龙门石窟等自然景观,接连不断一个又一个的视频,证明了他们真的在拼!这些视频制作精良,传播出了河南之美,很快就吸引了大量网友的关注和传播,很快便涨粉10多万。


而四川文旅则用了一招四两拨千斤,成功搭上了哈尔滨的火热流量:作为答谢对四川“小熊猫”游客的照顾,四川文旅回赠了哈尔滨500只“‘峨眉记忆’·灵猴玩偶”。作为常年占据话题中心的峨眉山泼猴,四川旅游IP也算巧妙亮相了一把。



哈尔滨爆火后,其他省市文旅部门纷纷跟进或联动,是为了借势营销。这种做法可有效地提高当地旅游的知名度和吸引力,吸引更多游客前来体验。



竞相营业背后的思考


回归严肃洞察的角度,全国文旅局长的这波热情背后,也有更引人深思的经济背景。2023年中国经济的基本面,依然面临着多重压力——尤其是支撑着地方经济与财政收入的房地产行业,短期内业绩似乎难以改善。借鉴发达国家的历史,国内开始重视消费产业的潜力,希望通过扩大内需来找到新的增长点。


旅游消费因此被寄予厚望。尽管2023年四季度以来市场一度萎靡不振,但哈尔滨在2024年初的这波大火,让所有人又看到了某种希望:开年拼经济,更要拼旅游。



哈尔滨持续出圈的热梗,也折射出了旅游消费目前的一些特征:比如,“平价旅游”对比高端旅游,更容易击中广大群众的心声;旅游已经从“观光时代”迭代到“休闲时代”,坐拥一片天赐的自然风光、等游客自己送上门,已经不再适用;消费者对“炫耀性消费”的追求正在落幕,精神层面的、悦己式的旅游体验更得人心。


哈尔滨为什么这波赢麻了?正是因为这座城市的物价水平低、展现了热情好客,并且通过“无限量宠爱”的方式,让游客产生了巨大的精神愉悦。


这对中国其他热门旅游目的地,最大的启示是:放下傲慢,拥抱大众。时代变了,不要坐以待毙。


文章参考:四环青年等
图片来源:抖音截图、哈尔滨新闻网等

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