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文旅要闻 | 清明节数据惨淡，旅游业如何建立信心？: 2022-04-08

【广振按】旅游业重振受本轮疫情影响严重，清明旅游数据惨淡，旅游行业需要支持，更需要信心。

4月5日，文化和旅游部发布清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

民航方面，今年清明假期期间与去年同期相比，航线数量减少40%左右，计划航班量减少55%左右，民航出行旅客数量约为去年同期的20%。

旅游行业重振受本轮疫情影响严重，清明旅游数据惨淡，旅游行业需要支持，更需要信心。

清明数据惨淡

先从比较惨淡的数据说起，国内旅游收入仅达到2019年同期的39.2%，这与某些机构预测的2022年旅游收入恢复至2019年7成，差距甚远。
受疫情影响，文化和旅游部提出跨省游“熔断”等明确要求。

要求严格执行旅行社及在线旅游企业不得经营出入境团队旅游及“机票+酒店”业务，严格实施跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，暂停经营旅游专列业务，暂停经营进出陆地边境口岸城市的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

要求A级旅游景区、公共图书馆、文化馆（站）、博物馆、美术馆、剧院、娱乐场所等严格落实“限量、预约、错峰”开放要求，控制人员接待上限，落实落细查验健康码、测体温、规范佩戴口罩、室内通风换气和清洁消毒等防控措施。

受此影响，跨省游几乎没有业务，本地休闲和近程旅游已经成为人们唯一的选择。所以，本地休闲和近程度假成为清明节假期“主基调”，位置大数据监测显示，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创常态化疫情防控以来新高。

民航方面，今年清明假期期间与去年同期相比，航线数量减少40%左右，计划航班量减少55%左右，民航出行旅客数量约为去年同期的20%。民航数据也为此做出了进一步佐证。

同程旅行发布《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，2022年清明小长假的酒店订单中，本地酒店订单占比67%。民宿、露营等更侧重本地消费的住宿方式受到年轻旅行者欢迎，全国“露营”的搜索量环比上涨98%。从携程景区门票预订数据来看，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游；踏青赏花、公园露营、户外运动成为清明节游客热衷的出游方式。踏青赏花、露营等旅行方式更加接近大自然，但是消费相对较低，带来的旅游附加值相对小。

惨淡中寻找希望

尽管数据惨淡，但是，我们也要从惨淡的数据中看到希望。正如戴斌院长《2021年旅游经济运行分析与2022年展望》中所说：从过去两年的市场数据和产业动向看，刚性旅行需求的基本面还在，哪里的疫情得到控制，哪里的文化休闲和旅游消费就会快速恢复，哪里的旅游业就会呈现繁荣发展的气象。这是旅游业复苏进程的重要转折点，也是旅游业坚持高质量发展的信心源泉。

从数据来看，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%。68%的数据其实已经接近了《2021年旅游经济运行分析与2022年展望》中恢复7成的预期。

携程数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%。

要知道，68%的国内旅游人次的数据和携程92%的乡村旅游数据，这是在国内疫情数据持续攀高，隔离人数创近两年新高的前提下实现的。这充分说明了旅游刚性需求的存在。基本面在，我们对旅游的信心就持续存在。

我们还有一部分信心，应该来源于国外逐步放开的国际旅游。相信伴随疫苗的接种、特效药的研发、病毒的发展，我们最终也将迎来逐步开放的一天。

五一及暑假预判

通过分析2020年疫情发生以来的旅游数据，可以发现，“哪里的疫情得到控制，哪里的文化休闲和旅游消费就会快速恢复，哪里的旅游业就会呈现繁荣发展的气象”。旅游受疫情影响严重。

五一预判：

目前，全国各地疫情零星散发，其中上海市、吉林省数据居高不下，可以说全国抗疫看上海，我们相信我国抗疫的能力和实力。

五一能否恢复跨省游，旅游行业能够得到进一步的恢复，这其实不取决于我们旅游从业人员是否努力，而是取决于中国防疫整体大局。

现在距离五一还有24天，以目前疫情快速传播、防控面积大的特点，局地（不带星的区域之间）恢复跨省游是可能的，但是全国全部恢复还有很大的困难。

五一旅游行业仍然看本地游，加大本地游消费刺激是关键。如何丰富本地游旅游产品，提升本地旅游产品的品质是关键。（文旅消费升级，重点关注这8类高收益产品）

暑期预判：

我们应该对暑假跨省游恢复充满信心。预计暑期期间，全国大部分地区将可以实现跨省游。

还是想替旅游行业做出呼吁：疫情之下，我们旅游业已经在复苏进程中负重前行许久了，还是希望政府给予更多的关注和支持！

文章 | 绿维文旅

来源 | 网络

编辑 | 小白

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