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拿疫情营销!没被骂,却成为教科书案例?

原创 2022-04-28

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


每日一梗

有人相爱,有人看海,有人七八个闹钟起不来。


原本明星办艺术展,是一件很常见的事,但是新裤子乐队成员庞宽这次不走寻常路:4月23日,他带来了一场“自我隔离”的行为艺术展——《拜拜迪斯科》。

这是一场持续14天、24小时不间断的“慢直播”。在这14天内,庞宽在一个2.5X2.5m的台子上靠一箱水、一箱饭、一箱酒、一箱零食、一箱最时髦的衣服、一个沙发和一个马桶过完两周的生活。


在这场行为艺术正式开始前,庞宽曾在播客节目里预测“肯定爆”,事实的确如此。

本次为期14天的行为艺术展,也正是呼应了疫情隔离14天的政策,让不少正在隔离期间的观众有了共情之处,通过观看直播,也能让人收获些许的陪伴感。这种行为实际上也抓住了人性,满足了好多人心理上的窥探欲。

直播首日,庞宽就上了热搜,截至目前他的直播间已经有近300万人观看过对一个没有过多宣发的直播活动来说数据非常不错了!


对于本次这场行为艺术展的目的,庞宽是这样说的:

“我看现在朋友圈大家都在发牢骚、抱怨,这是一派。

还有一派是精致的利己主义者,事不关己,该吃吃该喝喝。

但是我觉得还有一派就是‘我不下地狱谁下地狱’这种苦行的来表达一种态度。


于是,庞宽就选择用这样14天苦行的方式,在疫情期间给予大家一些慰藉。


开展第一天,陆续有观众来到现场。他们打量他,围着庞宽说话、拍照,展台上的庞宽则旁若无人,并未与现场观众进行互动


开展当天


第二天,由于北京疫情加重,为了配合疫情防控,庞宽行为艺术展暂停了线下开放,只剩下了线上直播。


第三天,就有医护人员出境,开始给庞宽做核酸。

玩了两天艺术后,假隔离变成了真隔离,这场行为艺术也算是真正完整了。空荡的展厅里面,只剩下他一人独自吃饭、睡觉,与全国被隔离在家的千千万万人并无不同。

给庞宽做核酸



在一个相对局限的环境中对当事人的生活进行24小时直播被称为“橱窗生活”。另一面由于日常生活的直播必然是节奏缓慢的,因此也被称为“慢直播”

近些年这种内容类型也开始火爆,由于“慢直播”不经剪辑,可以创造不在现场胜在现场的观感。同时生活类“慢直播”往往可以实现一种“三方陪伴/共鸣”,你和镜头里的人共享一种时空,同时又有线上网友陪你一起观看。

这场形式较为新颖的活动也引发了不少网友进行讨论:

有人拿着放大镜观察庞宽的生活细节


有人每天睁开眼就看,越看越上瘾。

有人说“好像有个伴了”

有人说这是现实版《楚门的世界》

也有人抨击这是蹭热度、哗众取宠


网友们还自发形成了观察小组,制作在线共享文档记录起庞宽日常。文档内容非常丰富,除了观察记录,还有观察心得和表情包创作。


总而言之,庞宽的这次行为艺术展出,是紧跟时事的一次尝试,不仅把艺术与普通人进行了连接,更多了一些结合当下的现实层面的意义。

 今日互动 
本次这个行为艺术展,你怎么看?



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数字媒体艺术 教科书案例 艺术展 拜拜迪斯科 行为艺术展

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