毁灭战士（Doom）

近日，易观分析发布报告称：截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元。从发条玩具、可动人偶、机甲变形，到如今的潮流玩具，哪个是未来收藏玩具市场的巨头？现在入场还来得及吗？今天，时尚芭莎艺术带你了解。

收藏玩具有哪些？

近日，易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》引发众议。报告显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。

收藏玩具（Collectible Toys）的概念起源于欧美和日本，意指“能够唤醒大众记忆、与大众产生情感共鸣的玩具”。

最早的收藏玩具当属19世纪风靡欧美的发条玩具（Wind-Up Toys）。不过，发条机制早在15世纪就被德国发明家Karl Grod开发出来；1509年，列奥纳多·达·芬奇（Leonardo da Vinci）用一只机械发条狮子作为对法国国王路易十二的问候。这时候的机械发条玩具仅供于皇室，一直到19世纪欧洲玩具制造商生产的锡制发条玩具大量涌入美国，才成为玩具市场的主导。 

发条玩具（Wind-Up Toys）

19世纪60年代，美国南北战争爆发。战争结束后，帽枪、火车模型（Model Train）等受到大众欢迎。火车模型的发烧友一定不会对马克林（Marklin）陌生，马克林成立于1859年，是老牌德国火车模型公司。如今，原版玩具一经现世，皆价格不菲：2001年，一列制作于1906年的模型火车以16.7万美元在拍卖市场成交。

随着大众视线的转移，以孩之宝、美泰为代表的玩具厂商开始设计汽车模型、公仔、芭比娃娃。与此同时，收藏玩具市场逐渐起步。

芭比娃娃（Barbie）

泰迪熊（Teddy Bear）是上世纪初最受欢迎的毛绒玩具，在美国罗斯福总统的带动下很快席卷全球。每个人的童年几乎都曾有泰迪熊的身影，几十元钱的价格往往能收获数年的快乐。1994年12月5日，一款名为“泰迪女孩”的史黛芙玩具熊系列以17.16万美元成交，成为世界上最有价值的泰迪熊；不久，伦敦佳士得拍卖行又以约19.35万美元的高价拍出了另一款古董级泰迪熊，创下新纪录。

除泰迪熊外，1968年推出的汽车模型品牌“风火轮”（Hot Wheels）同样备受关注，至今不衰。到如今，各地的玩具市场仍然可见各种样式的风火轮汽车，十块钱左右的价格就可以拿下一辆基础款。

不过，早期版本就不是这个价格了：1969年，基于大众T2小巴士打造的Beach Bomb在2011年拍出12.5万美元的高价。除早期版本，纪念版也是藏家常常关注的对象。2017年，为纪念40周年店庆，“风火轮”打造的一款纪念版汽车模型以98万元的高价被中东藏家买走，这样的价格足够买下一辆高配置真车。

模型汽车之后，可动人偶（Action Figures）成为上世纪70年代玩具行业的主导，各类IP形象引爆市场，收藏玩具迎来高速增长。

《星球大战》三部曲便是70年代的巅峰巨制，该系列推出后不久，可动人偶就进入市场且深受粉丝追捧。到今天，一系列周边及衍生品更是价格不菲：2017年，曾参与《星球大战》系列拍摄的R2D2机器人拍出了276万美元的高价，这个机器人道具也成为拍卖史上最贵的电影纪念品；还有一款在当时被认为“对儿童可能存在安全隐患”的Boba Fett玩偶于40年后以约11.29万美元成交，刷新了《星球大战》可动人偶的拍卖纪录。

除了动作人物外，《星球大战》还推出了一系列漫画书，该书在1977年的售价仅为0.35美元；40年后，以近4000美元的拍卖价格成交，可见《星球大战》收藏品经久不衰的吸引力。

蝙蝠侠（The Batman）

相对于《星球大战》收藏品在拍卖市场上的源源不断，创造了80年代第一神话的“变形金刚”及相关衍生品却鲜少现身拍场，这意味着那批最具收藏价值的“变形金刚”持有者可能都在等待一个时机。可以想像，一旦“变形金刚”开始流入拍场，其价格定然不菲。

上世纪八九十年代可以说是经典和新技术的混合体，在可动人偶占据玩具市场主流的同时，技术的进步也见证了更多电子玩具的兴起。1998年，菲比小精灵（Furby）凭借广泛的词汇和刻薄的态度，上市后立刻成为全球TOP10玩具之一；其售价由最初的每只35美元一路飙升到100多美元，甚至在当年圣诞节期间卖出了几百美元一只的价格。

到2001年，孩之宝为菲比推出了朋友Shelby，不过这个“朋友”很短暂，基本只卖了一次就再也没更新过。不过，如果当年有收藏一只的话，那如今已经是绝版了。

很明显，在收藏玩具市场上，最早一批的老版玩具无疑有着相当潜质的收藏价值；其次，纪念版玩具的收藏价值也不容小觑；而当时因瑕疵而停产的一批玩具甚至可能会在几十年后重新拍出天价。在巨大的升值潜力面前，许多人纷纷入场，追忆童年的同时也将其视为一种投资。

潮流玩具看哪里？

将时间线拉回到90年代的中国，国内玩具市场基本继承了欧美的玩具类型。机动战车、帽枪、库什球、泰迪熊、芭比娃娃还有马里奥赛车等，无一不是80、90后最熟悉的童年。

与此同时，中国香港和日本开始兴起一种新型的潮流玩具。这类玩具大多没有故事背景，在发展过程中吸收嘻哈、涂鸦等青年亚文化内涵，依靠艺术设计和视觉风格来传递艺术家的思想。

KAWS公仔可以说是目前最贵的潮流艺术品。1999年，Bounty Hunter的主理人岩永光联合KAWS打造了三只名为“The Companion”的玩偶，自此，KAWS引爆了整个玩偶界。2019年，他与Dior联名推出的一款限量毛绒公仔在拍卖网站上炒到了约2800万人民币。即便如此，仍有很多人趋之若鹜，视作“买到即赚到”。

KAWS作品

2016年，泡泡玛特（POP MART）与香港设计师王明信（Kenny Wong）签署战略合作计划，设计开发出属于粉丝的潮流玩具——MollyZodiac星座系列潮流公仔，预售开启的第1分钟售出200套，后续1小时内累计售出500套，自此开启了国内潮流公仔时代，中国潮玩开始蓬勃发展。

泡泡玛特MEGA珍藏系列

到2020年，潮玩市场更是热闹非凡，各路资本纷纷入局。2020年7月，国内全球潮玩集合店连锁品牌X11面世；12月，名创优品成立TOP TOY，头三天就创下销售额超108万元的佳绩。除此之外，曾主打IP研发及运营的十二栋抱着“长草颜团子”也杀入潮玩跑道，升级为十二栋潮玩；甚至连三只松鼠、哇哈哈、元气森林、喜茶等这些零食茶饮巨头也将潮玩视作新方向。

TOP TOY

等到2021年，泡泡玛特开始向高端市场冲击，推出两款MEGA珍藏系列：一款发售价格为899元，另一款则是4999元。该系列一经推出，瞬间售罄；与此同时，其在二手交易平台上的价格更是水涨船高，一度拍卖到了30万元。即便如此，MEGA珍藏系列仍旧有价无市，可见粉丝的追捧和疯狂。

今年，北京冬奥会的吉祥物也赶了一波“顶流”公仔热。随着赛事的举办，北京冬奥组委设计研发的吉祥物公仔“冰墩墩”引爆全球，一跃成为冬奥“顶流”。原本88元人民币的冰墩墩在各大网站纷纷高价售罄，甚至最高炒到了5万元，但即便如此也是一“墩”难求。

IP衍生品接连爆发，潮流玩具时代已然到来。

谁来主导？

然而，纷纷挤占潮流跑道的潮流玩具，真的是收藏玩具的未来吗？

目前，国内的收藏玩具主要集中在盲盒、手办等潮流玩具方面，这与上世纪八九十年代的美日市场高度类似。

以史为鉴，从两国的文化发展和收藏玩具市场方面来做进一步探析。美国繁荣的电影行业为收藏玩具业提供长盛不衰的内容支持，但细究下来，IP收藏玩具的市场爆发时间相较于对应的电影产业却晚了十年左右。究其原因是观看电影的一批青少年在成年后因经济能力的提升和儿时情怀的作用，更愿意消费或者投资早期电影中喜欢的IP形象。

与美国收藏玩具以电影IP为主不同，日本主要以动漫、游戏产业为主，二次元、武士等形象占据主流，像放映于1979年的动漫《机动战士高达》，以此为IP制作的高达模型玩具在1995年后才获得快速增长，IP变现时间较原创形象同样滞后了大约十年时间。

回过头来，追溯中国文化最近十年的发展历程，会赫然发现中国传统文化遍地开花的大好局面。尤其过去几年，中国动漫、游戏、影视等文化产业全面发力，培养了大量青少年用户，他们的购买力无疑也会在未来几年的时间里集中爆发。

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