资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 1

分享

城市旅游 | 市集旅游,年轻人的新风尚!

2022-05-10

【广振按】市集在野蛮生长的过程中,开始以文艺的、时髦的、新锐的等各异形象与品牌,逐渐占据城市的各个角落。城市旅游,正在市集中寻找新的可能。


在一个陌生城市能快速地了解当地的风土人情,非地标性市集莫属,市集汇聚着这座城最潮流时尚和最精髓的文化、美食和娱乐,人们的生活方式和态度也能在此窥见一斑。虽然不少市集因疫情原因延期或取消,但“神仙打架”的局面,已初见雏形,更影响着城市旅游的新格局。



   年轻人,热衷“摆地摊”   


在年轻人群体当中,市集到底有多火?《2020 商业地产志年度报告》显示,据不完全观察,2020 年全国多个商场空间,举办了超过 1000 场与市集相关的主题活动。仅仅在上海,就出现了近百个市集形态,包含美食、文创、零售以及娱乐等消费品类。


“日中为市,至天下之民,聚天下之货,交易而退”, 后疫情时代,随着各地政策支持与放开,门槛低、体验性强、空间开放的城市市集蜂拥而至,三千年古老的“市集”在商业的不停迭代中被赋予了新的内涵,融入场景体验的市集为城市经济文化发展探寻出新的道路,是传统的回归,亦是创新的延伸。年轻一代只在仙侠剧中看到的人声鼎沸,吃喝玩乐、灯火摇曳的市集落地生根。


如今,去市集“摆地摊”、买文创,已然成为了都市年轻人热衷的全新活动。



    市集,城市旅游的催化剂    



《2020上海集市发展白皮书》数据显示,在静安嘉里中心室外广场开设的市集安义夜巷,两个月内的12次活动,共吸引客流近40万人次,其引进的50家左右的商家在市集在期间的销售额超过445万元。


创意市集的巨大影响力,除了包括综合体在内的城市商业地标发现其蕴含的无限生机,能够带来大量游客之外,城市运营者则更为直接,希望借力市集,为城市旅游加一把火。


2020年,杭州市文化广电旅游局举办了一场名为“杭州奇妙夜”的文旅市集,仅3天时间,就吸引了11.8万人次参观,拉动消费3008万元,成为当年杭州一场现象级展会。


2021年,新一届文旅市集·杭州奇妙夜也进一步打造文旅融合,联动甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国丝绸博物馆等12家博物馆,并带来7个城市和地区推出文旅系列产品展销活动,成为疫后杭州文旅的一抹亮色。


不难发现,在当下,城市早已发现了创意市集带动旅游的诸多益处。


一是创意市集往往意味着无数具有强消费力的年轻人的聚集,而作为当下时髦的“社交货币”,市集被这些年轻人在社交平台上反复宣传,连带着城市一同被推介。


二是创意市集所在的城市目的地,被赋予了“网红打卡地”的属性,为目的地带来了二次转型的可能——如北京圆明园的沉浸式光影宫廷市集“拾光买卖街”,便是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本,利用圆明园原有商业空间升级改造而成的创新文旅体验项目,将作为传统景区的圆明园,与年轻人的潮流趋向结合。

   城市旅游如何巧借“市集之势”?   


未来,市集将如何进一步成为城市旅游的新热力?以下几点,或许是一些重要方向。


潜在地标“推荐官”


城市旅游的发展,恰恰可以借助创意市集,将更多新的微旅游地标在线上线下同步曝光。放眼国外,已有过成功案例。在泰国曼谷,拉差达火车夜市曾经只是一片空地的场地,但因为市集的出现,这片场地变得越来越热闹,甚至与泰王国、郑王庙等传统景区一起,成为当时曼谷旅行团必经的景点之一。遗憾的是,因为疫情影响,这一市集已经关闭。


而在如今本土集市大热的大背景下,一批城市文艺小众新地标也有了被推介的可能。以杭州为例,在3、4月集市的举办地中,除了商业综合体,以及传统的景区,如太子湾、植物园之外,良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风,甚至某个风格村落等等,均是成为了旅行攻略书之外的年轻人聚集地。


购物中心对市集聚集人气的效应具备很强敏感度,仅2010年全国商场就举办了1000多场市集活动,外摆设置新颖主题或干脆让所辖店铺在街区广场开设档口,也有一些购物中心直接将集市做在了商场内,场景炫酷的主题式街区正当红。 
城市市集3.0 Holiday主题店,在中山公园龙之梦2F造了一座“吃不胖国际机场&吃不胖国际车站”,不仅有每个店铺都有机场元素的“候机场”,三层楼高可点火的“火箭”、摩登复古还有逼真仿生人旅客乘务员的“东方快车”金光闪闪的罗马假日“许愿池”,还搭起了“露营帐篷”,凹造型、拍大片,让你一秒奔赴城市之约。


区域气质“担当”


不过值得注意的是,随着国内市集的井喷式爆发,不少问题也暴露了出来。市集内容的同质化、形式不稳定,以及商品的良莠不齐,都成为阻碍市集商业价值发展与城市旅游推进的关键因素。


城市需要找到那些真正与自身气质相接,彼此共同前进的创意市集形式。如在本就有着“朋克摇滚朝圣地”之称的伦敦Camden Town街区,这里有多个风格独特的市集,如以服装和配饰为主的Camden Lock Village、以时尚物件为主的Camden Market等,造就了独特的旅行地标签。


在国内,创意市集也逐渐开始走向差异化,打造符合城市调性的市集。去年年底开幕的三亚落日市集,就以海边落日为主题,在大东海的地标——大菠萝一号港湾城展开为期近两个月的活动。


为契合目的地的度假属性,现场将布置落日余晖光影艺术打卡装置,邀请三亚本土的小众品牌“出摊”,营造惬意的海岛度假氛围。这一市集,便在一众同质化的市集中,显得尤为独特。


城市跨界“大师”


《2020上海集市发展白皮书》指出,市集除了对商圈差异化定位有所帮助外,市集与文化的融合有助于提升城市品质和魅力,拓宽文化发展的渠道,推动文化创造性保护与创新。


创意市集以“创意”之名,吸引的除了年轻人之外,也有不少文化公司、消费品牌关注市集,试图从中寻找创意。甚至有合适的契机,甚至还能实现城市旅游背景下的异业合作。


以Prada与乌中市集的合作为例,为开展2021秋冬系列的宣传,Prada把快闪店首次搬进了上海网红市场乌中市集,使得这一目的地一度成为城中热门的打卡地,也造就了城市旅游的独特案例。



市集在Z世代不仅仅是一个购物场所,更是一群志趣相同人的社交活动空间,市集的诞生也改变了参与者的生活方式。

在食品安全备受关注的今天,人们愿意改变消费习惯为健康买单,但发现即便吃个老坛酸菜,也只能吃到坑里卫生不达标的,而老坛的都外销了。

创意市集,正从春暖花开中走来,承接着年轻人的追捧,与城市经营者的期望。未来,它将如何走向与城市旅游的水乳交融,成为寻找新“附近”的一束光,时间会给出答案。


文章 | 空间秘探

来源 | 网络

编辑 | 小白

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “广振智库” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 城市旅游 市集旅游 摆地摊 新媒体艺术

15018 举报
  0
登录| 注册 后参与评论