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97页《2021华语数字音乐年度白皮书》(全文下载)

2022-05-10

第3528期文化产业评论



5月10日,腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐数据研究院推出《2021华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。本次《白皮书》共分为三个篇章,从行业宏观回顾、行业焦点、年度作品、歌手,幕后创作人等不同侧面观察并解析行业发展变化。本文梳理出《白皮书》的十大重要发现,希望为行业各方提供参考和帮助。



编审 | 时光 

编辑 | 半岛

来源 | 腾讯音乐数据研究院



「2021华语数字音乐年度白皮书」依托腾讯音乐娱乐集团及行业合作伙伴的海量数据及丰富案例,此次通过建立「行业生产力」「新歌消费力」「头部流动性」「生态多样性」「内容跨界力」的「五维度模型」来洞悉内容生态。不只关注行业繁荣度,亦关注行业健康、良性发展等方向。同时,也对「音乐人服务」「音乐品质」「音乐NFT」「公益文化音乐」四个行业焦点的行业现状及未来发展进行了梳理,希望为行业各方提供参考和帮助。


以下内容为《白皮书》十大发现

新歌生产步入「百万级时代」


互联网进一步释放了行业的生产活力。2021年华语新歌总量达到114.5万,同比2020年保持了53.1%的增长。这意味着2021年,平均每27秒就会诞生一首新歌。
 

华语新歌热度继续升温


2021年,华语新歌的总播放量较上一年增长9.3%,占华语新老歌的播放份额扩大至24.3%。新歌对老歌的竞争力进一步突显,用户听老歌的习惯在悄然变化。


 

新晋头部歌手数量增势明显


这一年,又有上百位歌手新晋年度播放量「5亿俱乐部」,占头部歌手比例超3成,其中,「一曲成名」的现象突出。反映出头部梯队的流动性加剧。

 


乐坛新人实力不可小觑


新人当年发布的歌曲热度在整体新歌热度中的占比连续两年上涨,2021年该数字已经接近20%。新人的行业竞争力可见一斑。

 


原创音乐人群体收入持续提升


截至2021年7月,腾讯音乐人平台上,过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内翻了9倍。

 


垂类音乐的大盘热度逆势增长


受2021年音乐综艺式微的影响,说唱等各垂类华语新歌的热度普降,但大盘新老歌的总热度增势明显。可见消费端依旧活跃,多年市场教育初见成效。

 


广告营销歌曲成为更多品牌出圈的「流量密码」


数字音频正在成为流行的广告渠道,作为其中重要的分支,「歌曲营销」受到了更多品牌的青睐。不仅发布广告营销歌曲的品牌数量逐年递增,2021年也出现了更多播放量亿级的作品。

 


数字藏品为音乐人和乐迷创造了情感交互新方式


「数字音乐藏品」因稀缺、安全等特性,不仅为用户带来了全新的数字音乐体验,也为创作者和用户之间搭建了更为直接、安全的情感交互方式。

 


「音乐品质」从大众议题转向行业实践


「热歌」反映了一种大众市场的听歌诉求和新兴制作方式的崛起。这个市场的音乐制作品质正在自我进化中;同时,音乐平台也着手从个性化分发、专业推荐等层面帮助高品质内容更好地发声。

 


2021公益文化歌曲最热关键词:建党百年


2021年,建党百年、抗疫、北京冬奥会成为公共议题歌曲创作的最热主题,故宫成为传统文化歌曲创作的最热元素。公益文化歌曲成为了承载大众集体记忆的一条纽带。



以下为《白皮书》全文



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