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- 97页《2021华语数字音乐年度白皮书》(全文下载)
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2022-05-10
第3528期文化产业评论
编辑 | 半岛




新歌生产步入「百万级时代」

华语新歌热度继续升温
2021年,华语新歌的总播放量较上一年增长9.3%,占华语新老歌的播放份额扩大至24.3%。新歌对老歌的竞争力进一步突显,用户听老歌的习惯在悄然变化。

新晋头部歌手数量增势明显
这一年,又有上百位歌手新晋年度播放量「5亿俱乐部」,占头部歌手比例超3成,其中,「一曲成名」的现象突出。反映出头部梯队的流动性加剧。

乐坛新人实力不可小觑
新人当年发布的歌曲热度在整体新歌热度中的占比连续两年上涨,2021年该数字已经接近20%。新人的行业竞争力可见一斑。

原创音乐人群体收入持续提升
截至2021年7月,腾讯音乐人平台上,过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内翻了9倍。

垂类音乐的大盘热度逆势增长
受2021年音乐综艺式微的影响,说唱等各垂类华语新歌的热度普降,但大盘新老歌的总热度增势明显。可见消费端依旧活跃,多年市场教育初见成效。

广告营销歌曲成为更多品牌出圈的「流量密码」
数字音频正在成为流行的广告渠道,作为其中重要的分支,「歌曲营销」受到了更多品牌的青睐。不仅发布广告营销歌曲的品牌数量逐年递增,2021年也出现了更多播放量亿级的作品。

数字藏品为音乐人和乐迷创造了情感交互新方式
「数字音乐藏品」因稀缺、安全等特性,不仅为用户带来了全新的数字音乐体验,也为创作者和用户之间搭建了更为直接、安全的情感交互方式。

「音乐品质」从大众议题转向行业实践
「热歌」反映了一种大众市场的听歌诉求和新兴制作方式的崛起。这个市场的音乐制作品质正在自我进化中;同时,音乐平台也着手从个性化分发、专业推荐等层面帮助高品质内容更好地发声。

2021公益文化歌曲最热关键词:建党百年
2021年,建党百年、抗疫、北京冬奥会成为公共议题歌曲创作的最热主题,故宫成为传统文化歌曲创作的最热元素。公益文化歌曲成为了承载大众集体记忆的一条纽带。


以下为《白皮书》全文


































































































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