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燕京携手蔡徐坤点亮3城AR灯光秀,惊喜开启夏日狂欢之旅

原创 2022-05-12

燕京U8 热爱有你

热爱再续,精彩更多

这个夏天和@蔡徐坤

一同开启狂欢,奔赴盛夏!

5月9日,燕京啤酒为迎接即将到来的超·级品牌日,携手代言人蔡徐坤惊喜开启夏日狂欢之旅。并在10日当晚,点亮地标马克旗下北京建国门口、深圳大招牌以及西安双子塔三城C位地标,三城联动,开启夏日狂欢之旅。

此外,为进一步扩大活动影响范围,燕京官方精不仅心制作了一则宣传短片,还联手洽洽、牛蒙蒙等品牌发起了一系列活动,再度将话题推向高潮。在线上线下双重发力下,相关话题#蔡徐坤燕京U8玩转夏天#阅读量一度突破5亿,引发网友很大的讨论热情。

品牌优选,地标灯光秀成营销利器

自去年官宣原创音乐人蔡徐坤为品牌代言人后,燕京啤酒的热度就一直高居不下,而品牌方也积极调整策略,一直走在不断突破自我、拥抱年轻人的道路上。例如此次品牌日不仅在线上线下加大宣传力度,还推出了粉丝摄影大赛和限定彩罐活动,不仅调动了受众的参与兴趣,也进一步拉近了用户和品牌之间的情感联系。

值得一提的是,去年燕京啤酒官宣时也选择点亮了地标马克旗下上海世博谷、武汉光谷大教堂、苏州双子塔、广州光仙森、长沙芒果之窗、北京宜家东、重庆幻境等十城C位地标灯光秀,将户外用户一举拿下,进一步扩大了品牌知名度。

而今,一周年之际,品牌不仅再次选了地标灯光秀作为宣发手段之一,还积极拥抱新科技,在原有灯光秀表演基础之上,融合了当下大热的AR技术:在赛博朋克的背景之下,绚现场流光溢彩的大屏结合充满赛博朋克的AR秀,虚拟与现实叠加的“新玩法”让路过行人纷纷驻足观看。

融合新技术,户外广告不可替代

面对激烈的市场竞争环境与消费者变化的趋势,品牌若想破圈而出,营销方式至关重要,尤其是在当下Z世代者成为消费主力军的世代,得“年轻用户”者得天下。此次燕京啤酒的三城联动AR灯光秀,不仅扩大了品牌的传播阵地,高科技的呈现方式也吸引无数年轻受众的视线。

同时,户外广告不可广泛复制的优势也是燕京啤酒两次官宣都选择其作为主要营销手段之一的重要原因。作为城市象征符号的地标媒体真实地存在在用户的生活场景之中,其广告的综合创意和表现形式是其他媒体所不能替代的。

如今户外广告的传播方式早已发生了翻天覆地的辩变化,不仅体现在广告样式上变得更加丰富多彩、富有创意,其作为媒介的传播方式也在悄然变化,作为线下媒体,户外广告已突破线上线下的壁垒,不再仅针对线下用户,富有创意的灯光秀往往也会吸引受众自主分享在线上媒体,户外广告正在以以全新的线上线下全渠道营销模式助力品牌实现品效双赢。

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