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 四场「沉浸式体验营销」,看Sila Sveta、WOW、MF和Draw Light如何玩出新高度

原创 2022-06-06


沉浸式体验营销


✓

是通过数字技术手段,充分调动参与者的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感受,让其沉浸在所营造的多感官包裹式的立体化体验。



纯空间「沉浸式体验营销」和

交互式「沉浸式体验营销」

看 Moment Factory、Sila Sveta

WOW 和 Draw Light 

如何在「沉浸式体验营销」玩出新高度





 纯空间 「沉浸式体验营销」

把单调的、静态的空间变得有趣和生动



1


Infinity Mirror

Draw Light



Nitto ATP 总决赛于11月14日至21日在都灵举行,这是2021年全球网球迷最重要的国际体育赛事之一。


通过以前所未有的方式开发的“无限镜子” 技术,Draw Light 创造了一种身临其境的体验,能够将游客带入一次独特的旅程,以发现真正的意大利浓缩咖啡。



所有这一切都被构思并放置在一个巨大的 Lavazza a Modo Mio 内,超过 5m 高,并位于标志性的圣卡罗广场,这是意大利在世界上卓越的象征。





2


Audi e-tron GT

WOW



2021年12月23到23日,在点亮六本木山的圣诞彩灯中,奥迪举办了“美好未来之路”特别活动。WOW 规划、设计并建立了一个艺术装置,将奥迪e-tron GT的动态驾驶体验和优雅的灯光结合在一起。



投影映射被用来描绘奥迪e-tron GT的可持续驾驶体验。


e-tron GT被放置在16米宽的大型舞台上,通过各种视觉效果营造出仿佛汽车在画面中移动的沉浸式体验。






 交互式 「沉浸式体验营销」

让人与人,人与环境产生交互



3


Into the Northern Light

Moment Factory



创意传播机构 Praytell 邀请 Moment Factory 合作制作了临时多媒体装置《Into the Northern Light》,旨在向美国观众宣传加拿大这个冬季之乡。


在曼哈顿标志性的中央车站内举行的自由流动体验在三天内吸引了超过10,000名参与者。



《Into the Northern Light》通过影响北极光的形状、运动和颜色,邀请参观者与北极光的艺术诠释进行互动。



作品使用 LED 屏幕地板、镜面天花板、360° 音频系统和 3D 传感器使体验栩栩如生。实时捕捉到的游客运动会影响舞蹈灯光和令人回味的声音的迷人展示。


动态视觉内容在三个序列的过程中演变,每个序列都有自己独特的调色板和交互效果。在不断变化的状态下,空间产生了无数的互动惊喜和共享时刻。





4


Nissan Lights

Sila Sveta



2022年3月,在智利圣地亚哥市的日产汽车项目上。Sila Sveta 创建了LED立面结构,包含3D内容、品牌标识元素和当前产品展示,以激活品牌活力。



此外,团队还开发了一个完整的沉浸式装置。


参观者可以与3种不同类型的环境内容进行互动,数字内容的灵感来自阿塔卡马沙漠的星夜、品牌传统和日本文化以及NIM(尼桑智能移动)。



在未来,「沉浸式体验营销」将继续与各行各业现有业态相互结合,为顾客营造场景式、体验式、沉浸式的体验营销,成为主导未来年轻人的营销方式。




参考资料:

https://www.w0w.co.jp/en/works/audi_etrongt

https://silasveta.com/work/nissan-lights

https://momentfactory.com/work/all/all/into-the-northern-lights

https://www.drawlight.net/en/portfolio/lavazza-infinity-experience-a-unique-journey-to-discover-the-true-italian-espresso/

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