本文来源于：可有国潮

当前，夜经济已经成为城市发展的新动能，并持续渗透人们的美好生活。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下，在扎实做好疫情防控工作的前提下，夜经济成为各地提振消费的新选择，被赋予了更为重要的意义。随着夜经济发展的持续升温，也进一步激发内容创作者的创作热情，根据其线上社区数据，今年上半年与夜经济相关的内容数量同比提升约130%。推进发展夜经济高质量发展，已是大势所趋。

夜间经济的蓬勃发展，让包括酒馆在内的不少行业迎来发展拐点。商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，年轻人是夜间经济的主力人群。特别是出生于1995年到2009年之间的“Z世代”，他们的消费意愿和能力不断提升，重塑着夜间经济的消费趋势，也带动着一个个消费蓝海市场悄悄扩张。

政策升级，积极酝酿

作为日间经济的重要延续，夜间经济也是满足人们对美好生活需要的重要组成部分。早在2019年，商务部发布的城市居民消费习惯调查报告就显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确指出，“大力发展夜间文旅经济”；文旅部发布的《 “十四五”文化和旅游发展规划》中同样提到，“大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扩大夜间消费规模”。

与此同时，继多地出台鼓励夜间经济发展政策之后，一些经济基础条件好、在促进夜经济发展方面具有丰厚经验的地区开始积极酝酿促进夜间旅游高质量发展的相关政策。如长沙主动服务促进夜间经济发展，其创新举措及经验获全国推介；苏州力图打造升级版“繁华苏州夜”；浙江省积极创建国家文化和旅游消费示范（试点）城市，建设一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

在各地出台刺激政策、加码发展夜间经济的同时，夜间经济的发展也面临服务升级和消费升级的现实问题。传统商圈依然是流量王，相较之下，夜市街区的品牌知名度、集聚人气的能力整体上还不够，还需提升；夜间消费文化内涵层次不高。吃、喝、玩、游、购、娱所构造的“皮囊”要想讲好城市故事，需要有意识地用文化塑造城市的灵魂。从美化、场景化到文化化、IP化，在夜经济渐进发展的进程中，挖掘地方特色文化，形成夜间经济文化品牌或文化地标，构建夜间文化IP的重要性日益突出。这逐渐被视为有效推动夜经济高质量发展的重要举措。

逛主题公园、看实景演艺成“夜经济”热门项目

“酒吧”“夜市”已经不是“夜经济”的主要项目了。报告显示，在“夜经济”主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。能够满足多年龄段需求的主题公园成为首选，而在“夜游”主题公园排名中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。

同时，热门景区也带动夜间表演，《宋城千古情》《最忆是杭州》《三亚千古情》《敦煌盛典》《又见敦煌》《印象大红袍》等实景演艺均成为“夜经济”热门项目。古镇古村也成为夜生活的聚集地。乌镇、宏村景区、台儿庄古城、西递、同里古镇、长沙铜官窑古镇、古北水镇、千年瑶寨、南浔古镇、周庄入围夜游古镇。

分地区来看，报告显示洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都成为夜游目的地TOP10。洛阳依托独特的文化优势，大力发展“夜经济”，古都夜八点、夜游龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园应天门3D灯光秀等内容，都让千年古都释放出新时代华彩。数据显示，在以夜游龙门石窟为首的“夜游”体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

点燃夜间经济 焕发新生活力

以苏州为例，去年底苏州大力打造“夜 zui 苏州”夜经济品牌计划，同时成立“夜经济千企联盟”，凝聚行业力量，组建商业联盟，落实推进一系列夜经济活动，进一步提升苏州消费“国际范”和“烟火气”。举办潮流文化夜经济消费节，特设风浪音乐派对和运河文化市集，以年轻力引领丰富的城市夜生活，促动夜间消费活力，全力打造苏州特色夜经济品牌的重要名片。

通过与新潮运动相结合的方式，举办“真正意义上的户外电子音乐节”。运河文化市集在太湖新城东大堤开辟出一方露营天地，开展在地重机车展和吉普车后备箱市集，联袂城市超级会员卡系统“玩玩”，汇集多家新潮艺游品牌铺展全天不间断的互动游戏和缤纷演出。

2022年的苏州创博会也是打造新中式国潮风夜经济沉浸式主题展，此次展会的设计灵感，源自夜色之美，将自然中夜晚的柔美与神秘融入现代姑苏城的繁华之夜，结合数字媒体科技，打造一场沉浸式夜经济互动体验之旅。

年轻化、沉浸化才是国潮在“夜经济”破圈的关键

年轻“夜经济”族的增势非常迅猛，从某旅游电商平台2021年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，“90后”增长约3倍，“00后”增长约4.5倍。在上半年夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比约为34%。“80后”紧随其后，占比约为29%，“00后”占比约为12%。景区如何“年轻化”“沉浸化”，正成为经营者需要思考的重要课题。同时，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择“夜游”，亲子“夜游”家庭同比去年增长215%。

“白天忙生活，夜晚享生活”，如今，越来越多的年轻人把娱乐休闲的时间安排到了夜间。《2021上半年旅游夜经济报告》显示，在夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随其后，占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何在产品设计、业态构成、营销推广、技术创新方面实现“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

当文旅市场的日趋成熟，夜游产品的打造与消费场景的迭代创新也需要因地制宜、量身定制。从“知音号”到黄鹤楼夜游灯光秀，年轻一代除了对文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿更强之外，对于以灯光、科技等特色元素打造的地域文化消费场景地标也尤为热衷。前两年，故宫推出“紫禁城上元之夜”活动，轰动一时，如今，一个个以地方文化故事为主题的灯光秀在各地陆续上演。前几天，舞蹈诗剧《只此青绿》将宋代著名青绿山水名作《千里江山图》搬上舞台，为观众开启沉浸式赏画体验，备受盛赞。“它的空间它的情感，所有都融合在一块，你坐在那听的时候，你立马就进入这个情境之中。”《只此青绿》作曲吕亮这样谈到。

今年8月，白鹭洲公园沉浸式夜游项目、黄果树沉浸式夜游场景创新与应用示范、南京大报恩寺景区数字光影技术应用示范等数个项目入选“2021年度国家文化和旅游科技创新工程项目建议入库名单”。这些项目的相同之处，都是力求从科技、艺术、时尚等不同维度进行突破创新，让游客能够在夜游的同时，感受别样的光影体验。正如“大唐不夜城” “曲江花月夜”品牌项目负责人许帅此前在第二届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛上谈到的，“夜间经济要借助社交媒体扩大传播，用新奇体验吸引消费者；在规范管理中提升服务，靠常变常新黏住消费者；聚合多元的商业业态，高水平运营激活消费。”点亮夜经济，释放新“夜”态。新阶段的夜游，需要更多的“烟火气”去凸显本土文化气质，在重塑美好生活的同时，更好地满足当下人们对“诗和远方”的向往与探寻。

总结

消费场景多元化推动需求蓬勃发展，夜间经济越来越“香”，数据显示，2020年中国夜间经济规模超过30万亿元，预计2021年将增至36万亿元。夜间经济，正在成为城市消费的新“蓝海”、城市竞争的新“赛道”。网红城市都有年轻人比较喜欢国潮的场景和消费体验场所，城市有较多年轻人喜欢的特点，包括夜间消费很活跃。未来需要有两种文化与时尚融合的特点来塑造城市IP，一个是消费型时尚型的文化地标，一个是夜间文化体验与消费。

“夜间经济是同一空间里不同时间的内容创新或升级。”专家表示，在中国，约2.6亿人的Z世代，正在构建一种新生活方式，特别是国潮方面，形成夜间消费的新烟火气。目前国内夜间经济同质化问题仍然比较严重，对于夜间消费年轻化、社交化、体验式的需求，有很多地方还难以提供相应的国潮产品进行承接。Z世代消费者心智上的转变以及消费场景的变化，为“国潮”夜间经济的后续发展提供了参考入口。

（图文来自：吴中太湖新城发布、博物倌、21世纪经济报道、旅游演艺、游乐志，特别声明：本号除原创文章外，其余文章均为原作者观点，发布只为诸友方便交流之用。）

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