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用一捆松针插花,撑一把雨伞照明,在后疫情的大上海“清醒蹦迪”丨懒人周报

原创 2022-06-20



过去一周,有哪些创意及品牌大事不容错过,或值得被重温?TOPYS编辑部精心挑选整理,为你带来精彩翻倍的一周回顾。

本期内容提要:牛羊要“付费打嗝”,新东方直播破圈走红,喜马拉雅山巅的松针也可以成为收纳好物,后疫情的上海,我们需要思考的还有很多。

 


What's up:牛羊必须“付费打嗝”


近日,新西兰公布了一项引起轰动的法律草案,从2025年开始,将对温室气体来源之一的“牛羊嗝”征收税费,税费由饲养的农民上缴。新西兰环境部表示,该提议将使新西兰这个农业出口大国成为首个让农民为牲畜碳排放支付费用的国家。截至目前,新西兰人口约500万,同时约有1000万头牛和2600万头羊。



从客观事实来说,这事谈不上彻底的“巧立名目”,因为牛羊排放的甲烷危害确实比人类以及汽车排放的二氧化碳还要大。根据美国《国家地理》杂志的报道,奶牛、水牛、绵羊等反刍动物都会通过打嗝释放甲烷,而由其产生的温室气体,约占全球温室气体排放量的20%。可以说畜牧业就是导致全球温室效应的高危行业,而此行业又正好是新西兰的重要支柱,因此征收税费可以理解。


当然这也不是新西兰政府第一次考虑在这方面征税了,早在2003年,新西兰政府还提出过向农民征收“牛羊碳排放税”,而这税,是针对牛羊放屁,被民众戏称为“后门税”……不过当时由于抗议太过激烈,新西兰政府不得不暂时搁置。17年后重新想出“打嗝税”,是因为“打嗝”听上去比“放屁”更加有理有据吗?


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mememurmur:新东方直播成现象级事件


过去一周,营销领域最为出圈的事件莫过于“新东方直播”。谁能想到,一群传道授业解惑的老师,会成为笑果文化遭遇的史上最强对手?


作为新东方转型的直播带货项目,“东方甄选”带货的是和英语毫不相关的农产品,包括五常大米、智利车厘子、富平苹果等。

上线当日就引来了约200万观众的关注,当日销量约500万,月销量近3000万。当主播“方老师”用纯正流畅的英文开始讲解澳洲进口牛肉时,你不一定想买,但是一定想听完这个知识点。甚至不少观众在直播间喊话:不说英语就不买。

在过去的一年中,由于政策变化,新东方这个教培行业的龙头也深陷泥泞。谁也没有想到,俞敏洪在宣布大规模业务调整后,最终选择的是众人反对的“直播带货”。


当行业龙头想调转“船头”时,常常会由于自己的船过大而无法灵活应对市场。但是新东方最创新的点在于,并没有受困于自己最初的业务模式,反而是借用自己沉淀下来的家长资源,融入核心业务,顺道发挥了老师约等于半个演员的天生优势,在直播这个拥挤的赛道上实现了“后来居上”的突破。


 


友好城市大挑战:除了空调房,城市还有哪些庇荫场所


夏天理应是一个“袒露”的季节,枝繁叶茂的掩映下,年轻的皮肤、热烈的汗珠显得健康而美丽……


但,经过晒黑、晒伤、晒脱皮三重奏,我们再次表达对于“夏天”的喜爱时,必须要加上一些定语:有空调的、不闷热的、不发霉的、不晒的……只有在这些几乎都被满足的前提下,所有美好的故事才能展开,否则回忆起来恐怕只有一句:别去,太晒了。


那么你有没有想过:如果有一天不带伞出门,怕晒太阳的我们,该去何处寻找一个藏身之所?设计能否为我们在炎夏的城市上空撑起一把“遮阳伞”?戳下图去看看。





好广告:洗碗,我洗我洗,我洗不完!


都说营销有时候就是在利用消费者的恐惧心理,所以,当Finish,这个销售洗碗机、洗涤剂和清洁产品的品牌告诉我“生命啊,就是存在即洗碗”时,我真的有点害怕呢!


广告内容本身真的是洞察犀利,令人过目不忘、瑟瑟发抖,但作为一支销售清洗剂的广告,似乎有些打偏了的感觉?这要是在卖洗碗机,我立马就下单了。



大设计:这些设计,可以直接给我购买链接吗?


丢雨伞没什么,就怕丢的是这样的伞

不管是从创意程度还是美观上来看,生活中大多数雨伞存在感都太低了,导致我们很可能坐地铁匆忙间就直接忘记,或者拿错,哪怕使用感不错,偶尔有一天也会借出去,像短暂Crush过的人,再没了下文……对,我们爱丢伞一定就是因为这个原因。


所以,为了治好大家的“丢伞病”,我们盘点一波极具“存在感”的创意雨具,你们绝对不舍得弄丢的那种。↓



想知道它们具体的设计思路和出处?



喜马拉雅的松针丛,打破你对“容器”的定义


提到「容器」这个词,你脑海中会浮现什么图像?


锅碗瓢盆、花瓶箱包?无论哪一种大概都没有这一种。它的出现直接打破了人们对「容器」的固有印象。它欢迎一切关于“容器”的定义,期待任何关于“使用”的创造。



这个项目名叫「Outside/Inside」(外部/内部),是设计师Gaurav Mohan Krishna Wali与Yashika Munjal共同打造的“新型容器”。它由许许多多的松针制成,被精心打理,剪成一把刷毛浓密的牙刷头的样子。

松针会从新鲜采摘的状态,随着时间流逝而逐渐流失水分,呈现出由绿变灰、变黄、变棕的色彩过渡。尽管本身已是一件非常可爱的摆件,但它可远远不止摆件而已。


“松针容器”致密的结构使得它可以容纳一切。放在桌面,无论是当作文具收纳筒——插笔、剪刀、便利贴,还是当做一个花瓶——插些花花草草。你能想到的一切,都可以把它放入来自喜马拉雅山区的松针丛之中。



小趋势:它们凭什么成为逆势中的“吞金兽”?


巴菲特在其投资学说中,曾不断强调“消费垄断型企业”是他一生所追求的。而经济学家段永平也表示:“投资确实就是买的未来的现金流,未来现金流最大的保障就是商业模式,商业模式里最强的就是垄断,或者叫‘护城河’。


在新消费百花齐放的今天,我们往往急于从营销上钻空子,抢流量,以占得一时的“先机”,然而任何企业的成长,不管是新消费还是老消费,该走的路,一步也少不了。



因此,TOPYS为大家选取了“制霸”市场多年的利乐、新巨头宁德时代以及颠覆传统的创新者港铁为“参考”。


疫情之下,中国一年倒闭几百万家公司,但是疫情之下,也同样有人打了漂亮的翻身仗,有时候“时运”很重要,但是更重要的是企业的“信念”和“基本功”。高手对决,比的往往不是谁更胜一筹,而是谁在关键时刻失误更少。希望借这几个经典案例,能与大家一起思考,是什么能让公司成为行业真正的“掌权者”?


详细全文,可往TOPYS官网或app查看。



清醒蹦迪:我的大上海呢?

六月一号凌晨,被关在家整整两个月的上海人走上街头,用烟花、聚会、狂欢迎接解封和自由。连续几天,上海的热搜和话题再度与「烟火气」「活力」「报复性消费」这样充满生机、让人心潮澎湃的词汇挂钩。看到这一切,许多人的感想还是被关时候的那一句:如果可以活在XX发布里就好了!


可是经历了两个月哭爹喊娘的情绪发泄,互联网厌倦了上海人祥林嫂一样充满负能量的哀戚抱怨(某日凌晨上海暴雨惊雷,第二天上了热搜,热度最高的评论是:是不是上海发生屁大点的事都能上热搜),上海人一方面羞于如此,另一方面也陷入半是逃避半是麻木的状态,毕竟如果怨气可以改变某些既定现实,那……



上海“解封”半个月,魔都生活真像某些人勾画的那样充满重新出发的生机和活力吗?生活在后疫情背景下的上海,出现某些ptsd症状需要反思“我是不是太矫情”吗?逃离或者留下,你有信心对未来的自己负责吗?


这些疫情之后还要持续面对的思考和抉择,或许才是这段经历能留给我们的意义,而我们,想要认真聊一聊。


如你感兴趣,请点击→《上海呢?我那么大一个上海哪去了?| 清醒蹦迪》。




未知商店:勇士斗恶龙,有多少种解法?


上周,未知商店带来的是一本需要在不断重读中解开、解码和思考的书——屡获殊荣的法国艺术家、插画家、绘本创作者Blexbolex的首部简体中文引进作品《歌谣》。


《歌谣》故事并不难懂,无非是“勇士斗恶龙、拯救公主”,其中的奥妙在于讲故事的方式。


全书由7个序列逐页构建,就如同算数数列,你也可以理解成一场“七幕剧”,逐层深入。第一幕(第一序列)包含3幅图像,随后的六幕(六个序列)则在前一序列的每个图像间隙中插入新图像、新情节,每一帧新图像都可以改变故事的走向。很快,这个简短的故事变成了宏大的叙事,但无论如何,都会以“家”为终点……


无论你是一个讲故事的人,还是爱听故事的人,或者需要创作故事的人,《歌谣》都是一本独一无二、精美绝伦、充满才智与想象的绘本。


纽约时报年度十佳绘本、Blexboles三部曲之一《歌谣》,定价¥128,现价仅需¥89,未知商店全网新书首售。


现在购买,还随书附赠专属小册子《Blexbolex小宇宙》。

                                                                      
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