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一张纸、一碗汤,都是灵感日常 |创意速览

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现在的广告,有趣的不多。不过跳出传统狭义的理解,无论是公共空间的打造、百年老字号的焕新,还是街边满足日常所需的餐饮小店,这些触手可及的日常都藏着不少灵感。


本期速览,我们走进具体的城市体验,打捞出了一些值得一看,更值得亲身感受的碎片。欢迎你接住,为自己充充能。



这家店的“漂亮纸”,打破对纸张的传统印象


如今搜索上海必打卡的美学空间,除了美术馆和画廊,还会看到一个特别的去处——福州路上的汇丰纸行。这家拥有近百年历史的老字号,近几年逐渐成为许多人专程探访的目的地。来这儿的几乎人手一张“漂亮纸”。



2025年,诞生90多年的汇丰纸行,有了个新名字:SuperPaperSonic,寓意一个关于当代纸艺的复合体验空间。空间里的纸张有的质地如薄纱,适合放在手帐本里珍藏;有的印满叶片,简单装裱即是画作般的存在;还有的纹样似皆川明的铃鼓,可作为灯罩的材料......它们像布匹一样悬挂陈列,经过便是一种视觉和触觉的双重享受。


它们多是由主理人孙浚良走访各地,带回来的特色手工纸。 比起用途和工艺类别,他更在乎这张纸是由什么植物纤维制成,又以怎样的方式交织成形。因此,在汇丰纸行,有日本代代传承的雁皮纸、尼泊尔专供皇室使用的洛克塔茨树皮纸,也有来自安徽泾县的红星宣纸——因质地绵韧,常被用于书画创作。在这逛上一圈,对纸的了解便多一分,因此也有网友调侃:“真是叹为观纸。”



除了纸张本身,纸的衍生产品也吸引了很多人。汇丰纸行的前厅长桌上摆满了五彩斑斓的纸花,花蕊和花瓣纹路栩栩如生。 店里还有用洛克塔茨树皮纸做成的抑菌纸毛巾,用回收的纸浆打造的可降解纸质花盆......



纸张不再只是文具、工具,更像一种充满无限可能的艺术原料,这是汇 丰纸行的魅力。能发现不少家装或是艺术创作的灵感,借由 不同材质与样式的纸张,也能一睹某个地方的文化和审美。


点击下方视频,更深入地走进它的故事吧!





只卖一碗汤,却把“品牌”做到极致

1997年,一个名为远山正道的上班族,突然在脑子里想到了这样一个画面:一位女性,一个人坐在店里,喝着一碗热汤。她没有和谁约会,也没有赶着参加什么聚会,只是一个人,安静地吃完一顿饭。

远山正道觉得,这个画面值得做成一家店。于是,他开始认真研究:如果这位女性真的存在,她会是谁?

在“女性消费者需求调研”之前,他先给这个女人取了一个名字:秋野つゆ。随后用她作为主角,写了一份数十页的企划书《スープのある一日》,包括什么时候出门,去哪里,吃什么,吃完以后又去了哪里。


汤品品牌“Soup Stock Tokyo”由此成立。 从店铺选址、菜单设计、到产品研发,所有决策都围着“她”转。 这个方法,后来也成为Soup Stock Tokyo一直坚持的思考方式:从一个具体的人开始,他们把这叫做——N=1。

东京参鸡汤、和风生姜汤、欧姆龙虾浓汤...... 店里就像一个以“汤”为载体的世界料理集合,且全年龄段全人群适用。 从出生到100岁老人,从母乳到吞咽困难者都有可食用的汤品。

同时,公司鼓励 员工多多回到店里,和顾客聊天。当一个人站在柜台前说:“我今天特别想喝这个”,里面可能藏着更多东西。比如,她为什么今天想喝?为什么选这个?什么时候会再来?


开业后短短十年, Soup Stock Tokyo 年营业额突破42亿日元。如今在日本拥有超过60家门店,并走向东南亚。依靠“不把一切标准化”的逻辑,在繁忙的城市里为人们带来一丝慰藉。

点击下方视频,看看品牌能够如何从一碗汤做起。





这段时间影像,让赶路的人慢下来


进入火车站或地铁站,“现在几点了?”大概率会成为你最为关心的事情之一。


如今,手机屏幕随时都能给出最准确的时间,交通枢纽里的时钟,似乎早已不再是“刚需”。最近完成更新的JR上野站,偏偏选择了“报时”这个正在被大多数人忽略的微小的切口。


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    上野站建成于1883年,作为日本最早的铁路站点之一,它见证了城市由近代化走向现代化的全过程。如今它连接着上野的六个主要文化艺术场馆与上野恩赐公园、上野动物园及东京艺术大学,是文化与人群交汇的地方。


    也正因如此,20 年来的首次大规模翻新,车站将自身定位为“文化创造HUB”,通过拓展“连接”功能,致力于以文化方式将人、城市与地区紧密联系在一起。这段时间信号影像,作为更新项目的一部分,正是从细微之处回应了这一定 位。


    宽23米的屏幕UENO CANVAS上,数字与不同颜色、形状、运动规则的几何图形进行组合。从5点-23点,每个整点便会进行一次温柔、轻灵的时间“表演”。



    这由深尾映像研究室与创意工作室SPREAD 及 Polar Inc.合作打造。灵感来自上野站里已经存在75年的猪熊弦一郎壁画《自由》。在他们看来,“自由”并非无序的行为,而是每个不同的个体都能舒适共处,求同存异的状态。


    因此他们将时间信号结构化为一个小小的庆祝,标记不同的人在车站里的独特时间和动作。



    城市更新,不等同于将“旧”变“新”。能让过去积累下来的审美、情感和精神,在今天找到一种更愉悦、更有温度的表现方式,或许才是更为重要的。




    比大幅海报更好使的,是一股滔天巨浪

    要为一场以“灾难与奇迹”为主题的展览设计视觉,吸引人们走进展馆,并在正式看展前就已经对主题感同身受,可以怎么做?


    梵蒂冈宗座图书馆邀请法国街头艺术家JR,为图书馆为期五年的“灾难与奇迹”(Catastrophe and Wonder)主题展览的首展AQVA,设计了一个醒目又点题的装置。



    延续JR一贯的黑白风格,一幅巨大的黑白波浪横在梵蒂冈宗座图书馆前。


    这个名为《DILUVIUM》的作品,长约70米,仿佛从图书馆的一侧“涌”向另一侧,撞击到对面建筑后翻起了三层楼高的浪花。回应图书馆的宗教属性,这股巨浪取材自版画及插画作家古斯塔夫·多雷1866年创作的大洪水插画,反映的正是圣经中那场举世闻名的大洪水。


    JR说,创意源自图书馆真实的恐惧:“对梵蒂冈图书馆而言,水代表着他们最大的恐惧,”他说,“因为水能带走所有记忆……带走他们所珍藏文明的一切痕迹。”这样的画面,似乎也是“灾难与奇迹”的生动演绎——我们的历史中从不缺少滔天巨浪这样的灾难,而人类的知识、艺术、信仰、文明等等仍如奇迹般一代代流传了下来。



    在JR看来,这股大浪也能让人联想到气候变化带来的极端天气、人工智能所代表的科技浪潮,乃至政治极化等等。当然,你也可以对它有更多的解读。


    最后,一个更为实用的联想。即使你无法从这座装置里获得展览相关的资讯,但它可能比一张海报更能吸引你走进大门,去一探浪潮背后到底有什么?




    十三年前的现象级广告,又成了一种广告现象


    前阵子,一支汽车广告久违地让创意圈热闹起来了——不过并不是好事。

    虽然创意完全复制,但是制作水平并不理想,立意更是明显有落差。今天不如一起来认真看看原版,沃尔沃的“史诗级一字马”之所以经典,可不只是一个漂亮的idea和制作 。


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      对沃尔沃卡车来说,拍一支大众喜闻乐见的广告,是他们多年不懈努力的方向,从在飞驰的卡车间走钢丝,到把总裁搁到卡车叠叠乐的顶端(还要用风雨雷电给他加buff),观众看得越是手心冒汗,沃尔沃越是开心。 为什么这么爱秀?一切可以从十三年前这个“史诗级一字马”讲起。

      2013年的一个清晨,在马德里南部雷阿尔城一座新建完成尚未开放的机场内,历时五个月策划和准备,以及三天的排练,58岁的好莱坞动作巨星尚格·云顿站到了两辆沃尔沃卡车中间。他即将拍摄的,是一条被媒体评价为“改变了行业营销规则”的广告片。


      这支片子,就是沃尔沃卡车的《The Epic Split feat(史诗级一字马)》,一支简约却不简单的广告。 发布后很快点燃了互联网。浏览量9天突破4000万,连带着让BGM《Only Time》这首发布十余年的歌重新登上音乐榜单Billboard Hot 100。

      各种模仿视频也相继在网上涌现,人们乐此不疲地利用各种道具尝试来一个低配版“史诗级一字马”。让一则广告,很快发酵成了一则现象级事件。

      查宁 · 塔图姆用餐车模仿了云顿的劈叉

      只是想不到这现象十三年后还在延续。




      过去常言“灵感来源于生活”,伟大的广告作品,往往始于一个细致入微的洞察。而如今,创意已漫入生活的各个角落,具体地改变着衣食住行的体验,增加着整座城市给人带来的综合幸福感。


      平时出门时,不妨多留意身边这些日常的目的地与体验,看看它们是如何打动你的。

      同时,我们依旧在为深度的创意内容而努力。

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