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凌晨2点,甲方说:这个创意还差点意思…再改改~

原创 2022-06-22

甲方改稿五部曲:没有亮点,不吸引人,差点意思,太平了,再出一版来看看……


有时候,压倒策划最后一根稻草不是加班……而是脑袋空空,毫无创意可言。我们来看几个场景:

场景1:

好不容易想到的创意,甲方这么说:你这个创意,我觉得都挺好的,但是换个品牌用也是可以的啊,不是只有我们能用啊……

场景2:

给客户提案,嘴里念的是平平无奇的PPT文字,环顾四周,发现在场的客户都在玩手机,甚至自己的同事都忍不住开起了小差,这一刻,巴不得自己快点念完。

场景3:

在面试创意岗时,当被面试官要求讲述自己过往的创意案时,由于描述太平,没有亮点,一度冷场。毫无悬念,最终被以“缺乏创意”为理由拒绝。

场景4:

为什么主题相同,背景相似,有些人的方案是5-10k/个,有些人却是30-80k/个?


做策划是一个脑力活,因为你需要不停地思考,榨出自己的脑汁,而创意就是那个吸走你脑汁的黑洞。

 

头疼的是,创意这玩意很难让人琢磨透,每天能听到这两个词,但依旧没什么具体概念。

 

创意在活动中的运用

 

公关活动策划的核心,在于制造话题,触发共鸣,引发传播,进而实现活动的影响力。一个好的创意,可以迅速引发话题,带来流量。那么,活动创意有哪些要素呢?

 

1、有话题性

比如,庆典活动中将有重量级嘉宾莅临;再比如,发布会活动中有独特的发布仪式,让人眼前一亮,等等。

 

只要活动中有那么一个亮点与众不同,让大家有话题可聊,就算成功了。

 

我们来看个例子:姬存希的主题新品发布会。

 

以月光宝盒为创意点去打造穿越的概念,以此表现产品“当东方智慧邂逅西方艺术“的理念。

 

在整体的体验营造上,用中国的诗词歌赋,西方的歌剧魅影去表达东方与西方的文化贯通。在空间与时间的交织中,在传统与时尚的融合中,碰撞出姬存希的时尚魅力。

 

2、有传播点

有了话题性之后,主办方还得通过各种形式,或有意,或无意,提炼出活动的传播点,让观众主动通过微信、微博、抖音等新媒体方式进行传播。

 

3、有影响力的传播渠道

传播渠道是活动对外扩散面的核心影响因素,现场的创意及用心布置,可以吸引现场的来宾拍照传播分享,但对于非现场的朋友会不会再二次分享传播,就得看前面提到的话题性了。

 

所以选择正确的传播渠道将有助于快速扩大活动影响力。


创意的本质

 

猫妹妹以为,创意本质上是一项能力,这种能力是用来解决传播问题的。

 

1、创意必须让营销策略落地

不知道大家有没有听过这句话:如果策略是幽默,那创意就是讲一个笑话。

 

可见,创意不是胡思乱想,也不是闭门造车,而是在策略指导下,在传播执行中落地。创意偏离策略或是根本服务不了策略,即使再奇思妙想也只能是无效创意。

 

策略为创意指明了方向,没有策略指导的创意很容易沦为谁都能用、何时都能用的点子,也就是客户口中的为了创意而创意。

 

尤其是在策划方案中,所有创意都应该在策略指引下展开,否则策划案东一榔头西一棒槌成为一个创意大合集,而不是策划方案了。

 

最关键的是,脱离策略,你自以为是的那么多创意就没法解决传播问题,只能是拿客户的钱财满足自己的脑洞私欲罢了。

 

2、创意必须使传播效率提升

猫妹妹经常会在电梯里看到重复洗脑的广告, 这种既烧钱,又很容易遭别人唾弃,简单粗暴的“创意”,其实只做到了“播”的思维。

 

而一个好的创意,不仅“播”,还能让接收者自发“传”,这就达到了提升传播效果的良好结果。

 

扎心飙泪的煽情、喜闻乐见的解说、出人意料的反转,是创意能力的体现。渠道内容的匹配、节点节奏的把控、话术内容的优化,也是创意能力的考验。


创意能力越高越能加速策略落地,越能花小钱办大事提升传播效果。

 

创意看似是一个点子或想法,但本质上是一项能力,一项优化传播路径、提高传播效率的能力。

创意从何而来?

 

创意的重要性不言而喻,每个策划人都渴望做出大创意,刷屏出圈,引爆全社会关注和讨论。

 

那么创意到底从何而来呢?

 

基于此,黑猫会与原点绘想创始人徐芸共同打造了一门活动策划的课程《创意源动力》。


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