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- 【文化创意】绿码?绿马?这波营销“丑萌魔性”!
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2022-07-13
【广振按】去年,绿马“吉祥物”应运而生,今年,掀起了一场“绿马”营销热潮,各种抱住绿马的主题活动出现在商场、地产开盘、音乐节、市集……博物馆也搭上了“绿马”营销的快车,“绿马”展览、“绿马”文创“丑萌魔性”。

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绿马绿码,流量密码
今年的绿马营销格外火爆,各种抱住绿马的主题活动也开始出现在商场、地产开盘、音乐节、市集……各种绿码咖啡、绿码奶茶、绿码点心、绿“马”定胜糕……
抱住绿马气模
4月13日,在湖北武汉华发中城商都门口,一座6米高的大型“绿马抱绿码”气模引发关注。据商家介绍经历武汉全市全民核酸后,计划做相关公益宣传,抱住绿马是谐音保住绿码。

长沙步步高星城天地外广场上,也出现了一座巨型“绿马”气模。据介绍,现场拍照打卡,发布在社交平台上并带话题#步步高星城高地绿马#即可领取一份定制的绿马“已做核酸”钥匙扣。


绿马气球展
某家商场就打造了一场以绿马为主题的气球展,将上千个气球搬进室内,并用气球打造一座巨型绿马,吸引不少消费者驻足拍照打卡。


绿马装置
环球美乐城在商场打造了一座绿马装置,不仅有可爱的小绿马,还有春天花花的陪伴,通体的绿色可以说是这个春天最治愈的颜色了。

平度中杰时代广场发起#爱平度,抱住绿马#打卡活动,空降4米的“绿马”。

商场活动配套的还有大号绿马公仔、绿马口罩、绿马钥匙扣、绿马挂件、绿马胸针等。

餐饮中的“绿马”

各式各样的绿码咖啡

绿马糕点

淘宝中的绿码商品
淘宝输入“绿码”搜索,绿码小挂件、绿码徽章、绿码衣服、绿码贴纸等层出不穷。

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博物馆也在做“绿马”营销
绿马雕塑艺术展
今年1月份,作品《绿马》主创团队携手杭州仓美术馆,推出联合展览《绿码,绿马——萌态化的立体符号》。

一进入展厅,中央墙上一幅巨大的木板画映入眼帘,那是一只以二维码做底纹的绿马,巧妙呈现了“绿马”和“绿码”之间的关联。

央墙后,五匹2.3米高的大型绿马雕塑由低到高陈列在展厅中央。聚光灯下,雕塑的每一处细节都得到了充分展现。现场没有设置防护栏,观众可通过触摸、环绕式观看等多种方式零距离感受绿马的细微肌理和触感,获取多维度的观展体验及互动。

甘肃省博物馆的“绿马”营销
甘肃省博物馆基于其镇馆之宝“马踏飞燕”铜奔马加以设计,也推出了系列的文创。
下图说像个玩笑,是因为它实在有点丑萌:说是马,似乎更像驴,歪嘴龇牙;脚下踏着的飞燕,俨然一只“愤怒的小鸟”。可它的出圈,正是因这种丑萌带来的“魔性”。

▲铜奔马毛绒玩具。图/甘肃省博物馆官网
此前,甘肃省博还曾推出一款3D马头造型的“绿马头套”,并创意编排了一组“神马舞”同步亮相,受到了一大批年轻观众的喜爱。此外还推出“铜奔马”系列产品,包括:风筝、冰箱贴、书签、口罩……

近日,甘肃省博物馆还推出首款“铜奔马”立体拼装积木。


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博物馆营销能不能这样玩?
这波“绿码”营销风,究竟是怎么火起来的?
业内人士认为:首先,绿码创意直踩当下社会集体情绪,是相关商品走红网络的最直接原因。其次,“绿码”的花式应用,既是我们以戏谑对冲焦虑的体现,也承载着我们对于早日战胜疫情、恢复正常生活的美好祈愿。第三,“绿码+”万物的创意方式,具有很强的可操作性与可复制性。
博物馆营销可以这么做吗?
业内人士认为:博物馆文创堪称文物及背后厚重历史文化的“推介官”,发挥扩音器般的传播功能当仁不让。不过,文物与历史文化需要仰望、敬畏,相应的文创就非得是清高的吗?倒真未必。
这得说到博物馆文创的又一要义——作为连接古代文化与当代生活的桥梁。顺应着近年来博物馆核心理念从以“物”为中心转向以“人”为中心,业内越来越意识到,博物馆文创需要充分考虑大众偏好,而其自身的出现,本也是为满足公众需要而发生的深刻变化。
作为中国旅游标志的马踏飞燕,如果没有这一波营销,知名度远远没有这么高,通过有趣的营销,才能真正的让文物走进大众,让文化沁润大众。

文章 | 绿维文旅
来源 | 网络
编辑 | 小白

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