资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

【文化创意】绿码?绿马?这波营销“丑萌魔性”!

2022-07-13

【广振按】去年,绿马“吉祥物”应运而生,今年,掀起了一场“绿马”营销热潮,各种抱住绿马的主题活动出现在商场、地产开盘、音乐节、市集……博物馆也搭上了“绿马”营销的快车,“绿马”展览、“绿马”文创“丑萌魔性”。



1

绿马绿码,流量密码


今年的绿马营销格外火爆,各种抱住绿马的主题活动也开始出现在商场、地产开盘、音乐节、市集……各种绿码咖啡、绿码奶茶、绿码点心、绿“马”定胜糕……


抱住绿马气模


4月13日,在湖北武汉华发中城商都门口,一座6米高的大型“绿马抱绿码”气模引发关注。据商家介绍经历武汉全市全民核酸后,计划做相关公益宣传,抱住绿马是谐音保住绿码。



长沙步步高星城天地外广场上,也出现了一座巨型“绿马”气模。据介绍,现场拍照打卡,发布在社交平台上并带话题#步步高星城高地绿马#即可领取一份定制的绿马“已做核酸”钥匙扣。



绿马气球展


某家商场就打造了一场以绿马为主题的气球展,将上千个气球搬进室内,并用气球打造一座巨型绿马,吸引不少消费者驻足拍照打卡。



绿马装置


环球美乐城在商场打造了一座绿马装置,不仅有可爱的小绿马,还有春天花花的陪伴,通体的绿色可以说是这个春天最治愈的颜色了。



平度中杰时代广场发起#爱平度,抱住绿马#打卡活动,空降4米的“绿马”。



商场活动配套的还有大号绿马公仔、绿马口罩、绿马钥匙扣、绿马挂件、绿马胸针等。



餐饮中的“绿马”


各式各样的绿码咖啡

绿马糕点



淘宝中的绿码商品


淘宝输入“绿码”搜索,绿码小挂件、绿码徽章、绿码衣服、绿码贴纸等层出不穷。



2

博物馆也在做“绿马”营销


绿马雕塑艺术展


今年1月份,作品《绿马》主创团队携手杭州仓美术馆,推出联合展览《绿码,绿马——萌态化的立体符号》。



一进入展厅,中央墙上一幅巨大的木板画映入眼帘,那是一只以二维码做底纹的绿马,巧妙呈现了“绿马”和“绿码”之间的关联。



央墙后,五匹2.3米高的大型绿马雕塑由低到高陈列在展厅中央。聚光灯下,雕塑的每一处细节都得到了充分展现。现场没有设置防护栏,观众可通过触摸、环绕式观看等多种方式零距离感受绿马的细微肌理和触感,获取多维度的观展体验及互动。



甘肃省博物馆的“绿马”营销


甘肃省博物馆基于其镇馆之宝“马踏飞燕”铜奔马加以设计,也推出了系列的文创。


下图说像个玩笑,是因为它实在有点丑萌:说是马,似乎更像驴,歪嘴龇牙;脚下踏着的飞燕,俨然一只“愤怒的小鸟”。可它的出圈,正是因这种丑萌带来的“魔性”。


▲铜奔马毛绒玩具。图/甘肃省博物馆官网


此前,甘肃省博还曾推出一款3D马头造型的“绿马头套”,并创意编排了一组“神马舞”同步亮相,受到了一大批年轻观众的喜爱。此外还推出“铜奔马”系列产品,包括:风筝、冰箱贴、书签、口罩……



近日,甘肃省博物馆还推出首款“铜奔马”立体拼装积木。



3

博物馆营销能不能这样玩?


这波“绿码”营销风,究竟是怎么火起来的?


业内人士认为:首先,绿码创意直踩当下社会集体情绪,是相关商品走红网络的最直接原因。其次,“绿码”的花式应用,既是我们以戏谑对冲焦虑的体现,也承载着我们对于早日战胜疫情、恢复正常生活的美好祈愿。第三,“绿码+”万物的创意方式,具有很强的可操作性与可复制性。


博物馆营销可以这么做吗?


业内人士认为:博物馆文创堪称文物及背后厚重历史文化的“推介官”,发挥扩音器般的传播功能当仁不让。不过,文物与历史文化需要仰望、敬畏,相应的文创就非得是清高的吗?倒真未必。


这得说到博物馆文创的又一要义——作为连接古代文化与当代生活的桥梁。顺应着近年来博物馆核心理念从以“物”为中心转向以“人”为中心,业内越来越意识到,博物馆文创需要充分考虑大众偏好,而其自身的出现,本也是为满足公众需要而发生的深刻变化。


作为中国旅游标志的马踏飞燕,如果没有这一波营销,知名度远远没有这么高,通过有趣的营销,才能真正的让文物走进大众,让文化沁润大众。

文章 | 绿维文旅

来源 | 网络

编辑 | 小白


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “广振智库” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 文化创意 绿码 绿马 营销

24615 举报
  0
登录| 注册 后参与评论