在柏拉图《会饮篇》的神话里，每个人都是被分开的“一半”，我们终其一生都在寻找自己的“另一半”；而在中国传说中，牛郎织女会在七夕这天，跨越迢迢银河，渡鹊桥相会。无论中西，一半与另一半，为爱越山海、因爱而完整的故事，都构成了我们对爱情最纯粹的想象。以轻快的笔调续写爱的故事，今年七夕，Valentino基于“以爱环绕All Around Love”的主题，勾勒出一幅跨越距离的现代爱情图景。心与心的靠近，谱出一支完整的恋曲；也让品牌经典VLogo，浪漫显现。
七夕借歌传情
Valentino诠释跨越距离的爱恋
1. 音乐短片上线，本土化、年轻化沟通再创新
近年来，七夕逐渐成为奢侈品牌在中国市场比拼创意、争夺用户注意力的重要节点。节庆礼赠向来是奢侈品消费的一大主要场景，而兼具情人节意义和传统文化内涵的七夕，既是情侣借礼表心意的好时机，也是品牌本土化表达的竞技场；同时，它处于七八月电商节日空档期，在“天时”上，利于奢侈品牌数字化战略的试炼。今年的七夕，更显特别。据英敏特《疫情下的消费洞察》，奢侈品的“情绪调节”功能在困难时期愈发凸显，人们对于各类高端商品的渴望程度并未下降。因此，走出低迷后，此次七夕对奢侈品行业的意义不言而喻。作为最早入局七夕的奢侈品牌之一，Valentino的七夕营销已在数年间，发展为品牌标志性的社媒营销项目。今年，延续既往高水准，Valentino从音乐入手，特别邀请知名音乐人、创作歌手李荣浩作为爱情导师，在改编其经典歌曲《在一起嘛好不好》的同时，推出一支音乐短片。
短片中，超模赵佳丽与新生代模特兼博主叶竞航饰演原本分处两地、最终相聚的恋人。分屏创意演绎出视觉上奇妙的同频效果——两人虽不在彼此身边，却又仿佛时刻相伴；于生活的一点一滴中隔空互动的画面，传递出心连心的思念让爱完整的寓意。穿戴Valentino七夕限定新品系列出现在片中的赵佳丽与叶竞航，身形颀长、时尚靓丽。从室内到户外，在简约而富于格调的场景变换中，品牌的高级质感呼之欲出，引人向往。
2. 沉浸式表白，携手李荣浩打造专属情歌
听觉能够通达感情，而音乐是一种情感语言，它能如催化剂一般，加速恋情的发酵、塑造恋人的共同回忆。Valentino就提出，每段爱情，都有着专属的情歌。基于这一洞察，品牌将李荣浩这首被广泛传唱的情歌，打造为七夕营销的“BGM”。轻快的旋律、生活化的歌词仿佛是对恋人的亲密表白，渲染出饱满的心动氛围。一句反复唱出的“在一起嘛好不好”，犹如情深时心声的自然吐露，易记易唱，听过即难忘。这也是品牌以音乐为沟通媒介的特别价值：它不但能够萦绕耳边，形成沉浸式营销的效果，更能超越单次营销的语境，长留在受众心中，构成品牌记忆的一部分。日后当《在一起嘛好不好》在别处响起，与之相关的Valentino的影像与记忆，也会被一道唤醒。包揽歌曲词曲制作的李荣浩，除了是才华出众的音乐人，也是幸福的“恋中人”。他与妻子的感情为大众津津乐道，已是他公共形象的一部分。创作者的这些故事作为背景，丰富了歌曲所能激发的关于爱的联想，无形中也契合了“以爱环绕”的主题。不止献声，李荣浩还有惊喜露面。片尾，出框后再出其不意入框的他还原歌词金句，以第一视角含情脉脉地“表白”观众，带来深情一击。
如果对短片作进一步拆解，会发现围绕“一半一半”，品牌延展出立体的表达。恋人双方各执一半，随爱的牵引相互靠近，拼出了视频无缝衔接的画幅，拼出了完整的品牌VLogo，也拼出了完整合拍的恋情版图。直观的视觉表现之外，更有深层意义。“一半一半”中，亦融入了品牌对现实情境的回应：由于疫情等原因，恋人们也可能面临分处异地、难以见面的状况。当他们在短片中照见自身，自然会对Valentino投射共鸣。
1. 以“爱”环绕七夕限定，经典VLogo创造吸睛效应
奢侈品牌在中国的七夕营销，其实最早始于七夕限量手袋的线上发售，数年下来，逐渐形成了限定产品与配套整合营销的立体模式。今年，Valentino将“一半一半”的创意贯穿在设计中，推出七夕限定系列服饰与配饰，畅销款Loco Mini手袋亦有特别版面世。整个系列以红白配色和爱心图案装点出浪漫氛围；作为限定系列，在高级感之外更具稀缺属性，对用户构成限时抢购的吸引力。不仅如此，Valentino还以“爱”环绕品牌VLogo，对其做出应季的创新。
在奢侈品牌的用户沟通中，logo作为简明的文化符号，地位突出。VLogo就是Valentino差异化的标识，借由多年的品牌建设，它获得丰富的内涵和意指，指向了品牌所代表的一整套文化修养、审美品味与消费能力。在利于符号化传播的社交媒体时代，用户穿在身、挎在手的VLogo Love醒目突出，宛如行走的标牌，触发关于爱、关于品牌的想象。基于七夕限定系列，Valentino还特别邀请陈都灵、罗一舟、张欣尧等多位时尚icon身穿新品亮相。其中，沈梦辰与孟佳联手演绎闺蜜的出街装扮，为品牌拓展出新的人群场景。
借助青年偶像的影响力，品牌能够触达更大范围的年轻人群；他们出众的形象气质，更为新品释放出强大的时尚魅力。
数字化互动是历来Valentino的七夕营销中，另一个亮点。将各执一半的创意应用到双人同画爱心的小程序上，Valentino为恋人带来新奇有趣的互动体验，提升品牌好感度之余，也创造出额外的沟通触点，并可起到为品牌小程序引流的作用。在开放的手绘中，Valentino不以某种标准形态定义“默契”，启发出对感情多元形态的思考。
▲ 点击即刻体验 对国际品牌而言，既以七夕为营销背景，就需要思考如何对这一传统文化主题进行现代的、本土化的诠释；在这之后潜藏的是，如何就“爱”这一恒久的母题做出创新。Valentino用“一半一半”的创意，回答了上述问题。以限定产品为核心，辅以音乐短片、互动小程序及青年偶像的亲身示范，品牌呼应了七夕相会的经典寓意，完成了一系列轻快完满、直抒胸臆的爱情表达。在当下，这样的表达是年轻人需要、也有强感染力的；同时，品牌的时尚调性和国际风范寓于其中。可以说，在平衡奢侈品牌的品牌势能和年轻化课题上，Valentino再次带来出色表现。 创造多元对话空间
Valentino的文化标签独树一帜 如果将音乐这条线提取出来、放到品牌的长期沟通语境中，更会发现，音乐之外，文学、艺术展、戏剧等多元的文化形式，都为Valentino自如取用，成为其独特的语言。就在本月初，Valentino2022秋冬高级定制系列在品牌诞生地——罗马发布。将城市作为文化发生的现场、文化沉淀的舞台，Valentino在与罗马的双向互动中，实现了对城市文化的浸入与影响。时间往前，品牌将《VLogo Signature Vol.II》限时书店开遍全球，并在去年年末登陆上海；《再•诠释》品牌展让典藏与艺术交相辉映，观众在开放展厅中自由逡巡……这一系列带有鲜明文化标签的举动，为受众创造出精神愉悦和美的享受，也在不同群体间搭建出广阔的对话空间。当修养与品位俱不俗的读者观众，与文化艺术品产生共鸣、形成智识与审美的交汇，对其背后的Valentino，自然也会有更深的认同。 以文化为媒介
Valentino找到自己的“语言”徐冰曾如此定义“艺术”：艺术家面对时代有自己的话要说，而为了把话说到位，就必须找到新的说话方法。对于“时尚”，Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli也有类似的观点。他认为，时尚是一种语言，通过时尚，人们可以讲述故事、分享价值观。毕业于罗马大学文学系的他重视文本的力量，因此，无论设计还是品牌沟通，Valentino都有扎实的文本为支撑。在Pierpaolo Piccioli的主导下，Valentino的“语言”也逐渐明晰。文化是其沟通的桥梁，文化也是品牌精神的构成。通过持续的探索，Valentino已树立起品牌独特的文化标签；形式多元的内容也融入到品牌基因中，沉淀出愈发丰厚的内涵。最终，品牌的文化影响力将转化为长久的商业吸引力；七夕之后，由Valentino带来的这场关于美的流动盛宴，不会停歇。
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