这家不服务甲方的创意机构，兴趣是做“消费”消费者的「赛博实验」-数艺网

资讯: 展览资讯大型展会灯光节大型盛典赛事中标捷报产品快讯热门话题艺术节活动演出新闻数艺报道俱乐部签约

观点: 大咖专访观点洞察书籍推荐吐槽设计观点企业访谈问答趋势创新论文职场方法薪资报价数艺专访

幕后: 幕后故事团队访谈经验分享解密评测数艺访谈

干货: 设计方案策划方案素材资源教程文案资源 PPT下载入门宝典作品合集产品手册电子书项目对接

这家不服务甲方的创意机构，兴趣是做“消费”消费者的「赛博实验」: 原创 2022-08-31

MSCHF，也许看到这串奇怪的排列组合，你根本想不起也记不住。但看完它们更为奇怪的履历，可能就不是这样了。它们是：

1、一个最初仅仅10人的创意机构；

2、一个真正可以天马行空地发挥创意，但同时也频繁被大牌起诉的创意机构；

3、一个不用为客户服务，但是创立3年就拿到了千万融资的创意机构。

作为一家既不被甲方要挟还能赚钱的创意机构，它们究竟在做什么？

提示页面真的很像死亡威胁

MSCHF到底怎么读？

老实说，尽管我绞尽脑汁地查找资料，也没有找到这个问题的答案。

有人说名字是Mischief（淘气，恶作剧）的谐音，有人猜测和电影《搏击俱乐部》有关，但官方没有认同任何一种——甚至很难找到除了网站之外的所谓“官方”，Twitter、Instagram等社交网站都被加密，唯一开放的LinkedIn戏谑地写着“乳业品牌”。

这个读法不明、含义不具的神秘团体于2016年在布鲁克林成立，有网页以及APP。网页上序号+单词的组合，实际是一个个“盲盒”（drop），点击即可获取对应产品的玩法介绍以及购买机制，目前已经更新到了83项番茄酱口红。而主理人之一David Greenberg这样介绍它们的工作“一个网络文化品牌，以任何形式发布我们想讲的故事。”

这83个盲盒都不太“正经”，甚至于充满挑衅，而这正是它们受到关注的原因——从某种程度上来说得益于“资本的力量”，比如说如勋章般的律师函。

来看看它们是怎么惹毛品牌的吧：2019年，MSCHF将耐克Air Max97中加入约旦河水，改造成“耶稣鞋”，又在同款中加入一滴真实的人血，命名为“撒旦鞋”，并据此改造细节发售，声量远超砸了重金搞营销的耐克；前不久，又将马云、比尔·盖茨、马克·扎克伯格等知名富翁做成了“冰糕”，鼓励人们“在没有东西可吃时，吃掉富人”；还发售了印有8个品牌logo的衣服，包括沃尔玛、赛百味、可口可乐、星巴克等等。

主理人说：“我们特意选了很爱打官司的品牌们，如果以上任何一个公司发函要求我们停售，买家们就能获得Grand Prix大赛的冠军帽，（我们猜）迪士尼应该是第一个。”

披着4399外衣的社交实验

敢如此轻松地开玩笑，是因为MSCHF底气十足。比如前文提到的、售价1018美元的“撒旦鞋”，限量666双，能在1分钟内售罄，并在玩家中溢价几倍。品牌越告，它们的声量越大，吸引到的客群越多，赚的“盲盒费”也越多。强大的市场号召力及古怪的创造力，也使它们成为新一代街头时尚ICON，吸引到许多名人及Tiffany等品牌。

一双难求的现象级时尚单品“撒旦鞋”

而如果了解到它们的创意，也许你就会明白这份挑衅感，实际上来源于MSCHF的一个理念，即祛魅「文化现成品」，通过拼贴、嫁接、裁剪等方式探讨它们想要讨论的问题。而它们那个类似4399小游戏画风的网站，更是一场大型赛博社交实验。

#致我们假装不存在却无处不在的窥私欲

「补充包」（Booster Packs）是基于“你的钱包里有什么”这一好奇心展开的项目，按5张/盒、50张/盒、100张/盒进行贩卖，模拟了一个人钱包里也许存在的东西，但具体有什么拆了才知道——MSCHF保证没有一套是相同的。

在别人的钱包里翻来翻去，手指在禁忌的期待中颤抖，既有偷窥的乐趣，又有玩彩票的快感。而过时的身份证、证件照、优惠券、会员卡、收据、票根，这些共同勾勒出了一个陌生人的画像。

#致我们想要一夜暴富同时索求无度的物欲

「Card V Card」对应国内的语境应该是“抽一位幸运儿清空你的购物车”，不过在这项游戏里幸运儿不只你一个。当你参与游戏之后，将会得到一个帐户，而其他人也拥有这个账户的使用权，核心玩法就是：争先恐后地花掉它！

游戏的难点在于，其一，钱是随机存入的，透支将无法完成购买；其二，没有其他玩家的任何信息，别人用了多少钱你不得而知，因此想要满足自己的贪婪心、想要成为睥睨他人的赢家并不是一件容易的事——对一些人来说，失去与他人的对比甚至会丢掉一部分的乐趣，但我猜这也是MSCHF作为开发者兴趣之一。

#致我们名词解释张口就来却无比空洞的鉴赏力

赝品博物馆（Museum of Forgeries）是基于“摘下名人滤镜看作品”的一个反思。它们买到了安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的早期原版作品（价值2万美元），并打造了999个高仿伪造品。如果你所有的鉴赏力全来自于为了炫耀而背诵的官方评价，恐怕就算拿到正品也无法分辨——当然，这本身就是很难的事，因为一件艺术品的好坏评判标准往往不是单一的笔触。

除了”消费“消费者，

它们偶尔也解决问题

MSCHF一边以看好戏的心态“消费”着消费者，一边也利用着自身“娱乐至死”的角色，尝试解决一些人们用常规方法常常“一拳打在棉花上”的问题。

在越级上报等词汇发明出来之后，提出意见变成了一件极为困难的事，于是人们不免思索：如何跨过巴别塔呢？MSCHF想出了一些「提倡表达」的做法，即便放诸不同的时间和地域，也很有意义。

比如童子军（Children's Crusade）项目，灵感来源于一个温暖的故事：一个小孩曾给美国前总统林肯写信，说想看他留山羊胡，于是林肯便试着这样做了。它们研究了模拟儿童书写的方式，通过技术帮助用户完成字体转换。希望大家通过儿童手写信避免不必要的“防杠提示”，降低大众对于表达（尤其是政治表达）的过多顾虑。

同时，它们还改变了在毕业论文或正式书写中常用到的字体「Times New Roman」，并将其命名为「Times Newer Roman」。它们认为生活中有许多大多数身不由己但不得不凑字数的时刻，那么将每个字符调宽5-10%，再配合调整边距、标点大小，就能减少“字数浪费”，增强表达的有效性。

诚然，“套路”或“人设”是最简单的事情，当形成了一种规范，就可以节省掉许多思考时间，直接把现成的素材套进去，获得一个保守以上的结果。但这对于创意来说，显然是危险的。而反其道而行之，基于切实的「理解」再去做出改变，大概就是为什么MSCHF不借助任何平台营销、也从不输出诸如“年轻化打法”的标签，依然能获得一批忠实拥趸的重要原因吧。

如果想继续关注MSCHF“葫芦里卖的什么药”，可以点击「阅读原文」去它们的官网看看。

阅读原文 * 文章为作者独立观点，不代表数艺网立场转载须知: 本内容由数艺网主动采集收录，信息来源为 “顶尖文案TOPYS” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容，必须完整标注原作者信息及 “来源：数艺网”，严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。并附上本页链接：若您的内容不希望被数艺网收录，或认为此举侵犯了您的合法权益，敬请通过微信 ID：d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意，并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术新媒体艺术科技艺术甲方创意机构

12428