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疫情又严峻,「线下活动」该如何继续?

原创 2022-09-01

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)

每日一梗

一心一亿,三心二亿,果然还是批发价便宜啊。


2022年,疫情反反复复,全国各地疫情点多、面广、频发,绝大多数大大小小的活动都面临延期、或取消停办,其中会展活动首当其冲,最先被叫停。


不少活动人纷纷发声表示“真的太难了…”


活动行业再次面临这一严峻的形势,每一个活动从业人员都有着无形的压力。今天猫妹妹就来跟你们一起讨论一下,疫情下,会展行业到底该何去何从?


疫情严峻,全国活动叫停

大型会展活动首当其冲


上半年,展会项目全军覆没、颗粒无收。原以为下半年疫情会稍有缓解,展会行业会重启,但也仍然面临疫情反弹、困难重重。

以前两天2022成都国际车展为例,作为汽车行业的A级展会,没能在北京举办,这次在成都成功开幕,万众瞩目、全国期待。

但最终在疫情的压力下,刚开展2天就被紧急叫停。除此之外,全国各地的大大小小活动也都全面叫停。

办了:担心疫情,社会舆论挡不住

不办:城市/政府/行业上下游如何生存


在重重的压力下,会展活动真是有苦说不出,办或不办都不对,办了,担心会有疫情的发生,引发社会舆论。不办的话,损失巨大,城市GDP、政府、会展行业的上下游企业,都面临巨大的损失,甚至生存的问题。


这对于业内同仁而言,无疑是一个难以接受而又十分残酷的事实。多重压力体现在以下几个方面:


(1)资金投入压力

疫情之下,受其影响最严重的,首当其冲的就是大型的会展活动,办也不对,不办也不行,给不论是政府、主办方、展商等而言都带来了巨大的压力。


首先是主办方方面,资金投入的压力。一般展会筹备至少要5-6个月的时间,而新的项目筹备甚至需要长达1年的时间,在筹备期间,主办方要投入大量的时间、资金、人力。展会突然被迫延期或取消,对主办方的影响非常大。


(2)疫情防控,社会舆论压力

其次是展会现场防疫的压力,当主办方通过了相关部门的审批,允许举办,也会有很严格的防控要求。例如:现场安检、检测核酸二维码志愿者费用等都需主办方承担。这些都会产生大量的额外费用支出。



除了前期的资金、人力、现场防疫的压力。最最最最重要担心的就是“现场一定不要出问题”。一旦出了问题,就会被紧急叫停。那前面所有的付出,全部归零。非常考验主办方的心理承受能力。以及社会层面,大家都会谴责主办方等等。


(3)当地城市/政府的压力

另外,是当地政府/城市的压力。大家都知道,会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。


据专家测算,展览业的产业带动系数大约为1:9,即展览场馆的收入如果是1,相关的产业收入则为9。所以,一场展会能够成功举办,也能够拉动当地的GDP。




但是疫情下,即使展会现场不出现疫情,城市出现疫情也不行。


例如城市出现几例病例,那么病例所在区域、到访区域就要静态管理,而会展活动人流那么大、风险那么高,那政府肯定也会严加管控。因此,当地政府也承担着整个城市不能有疫情传播的压力,可以说风险系数非常高。



多重压力,会展行业何去何从?


疫情之下,大型活动,尤其是会展活动的损失首当其冲,会展行业该何去何从?


有部分的专家也给出非常中肯的建议,例如:1、主办方不能一味的聚焦线下展会的思维,要灵活多变,开创线上办展等形式;2、场馆方面,在此期间可注重场馆本身的维护、调整,为下次展会提供最完善的服务设施、设备……等等。


身为活动行业的从业者,活动面临如此严峻形式,你有什么宝贵的建议?一起在评论区互动,大家集思广益,一起来支招儿吧,希望在我们共同的努力下,让活动行业变得越来越好!


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