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- 虚拟人商业代言已现内卷,会抢走明星饭碗吗?
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原创 2022-09-01
第3633期文化产业评论
据艾曼数据统计,1-5月官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年增长了四倍,商业代言丰富了虚拟人的盈利模式,虚拟偶像的出现亦增加了品牌方的选择。然而目前虚拟人代言仍处探索阶段,以“品牌大使”或“挚友”的合作方式为主,且商代价值多数体现在品牌形象与品牌好感度的声量加持,虚拟人欲扛起销量仍任重道远,需长期积累IP资产,当“虚拟人”跨越至“虚拟偶像”,待粉丝消费主力成长,粉丝经济将空间巨大。未来虚拟人代言方式亦可破陈出新,在元宇宙创造独特代言壁垒,避免与真人明星正面交锋。同时,虚拟人代言目前集中消费品行业,未来,人设更纯粹、风险更低的虚拟人将吸引更多传统行业或新兴行业入场。虚拟人商业价值有待全面释放。
作者 | 苏打(文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员)
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论







不为销量为声量















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