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活动效果好不好?全看甲方预算有多少!

原创 2022-09-14

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)

每日一梗

“大家好,我是白素贞”

“大家好,我是小青”

“我们是:S.H.E ”


中秋三天小长假已经过去~自己手上的活动也都圆满结束了,猫妹妹已经看到了好多精美的现场案例啦~真是大饱眼福!


但同时,这两天也听到了很多活动人说:“哎,我的都是小活动,没什么效果…”


要知道一场活动的效果好不好,关键点就在甲方爸爸的预算上啊~


今天猫妹妹就带你们分别来看几个预算多多、以及经费有限的中秋节营销案例~看他们都是怎么做的?


首先来看两个预算多多的案例,甲方爸爸的经费在燃烧啊~


央视中秋晚会

本次央视秋晚将赏月胜地选在江苏省苏州张家港市,伴随昆曲评弹的浅吟低唱,围绕中秋佳节的“月文化”设题,在《江月初照》《山河明月》《皓月千秋》三个篇章中徐徐展开,呈现一台独具水乡特色的“苏式中秋”晚会。


(上下滑动查看完整节目单)

晚会舞美设计以婉约的苏州园林为理念,呈现出细节丰富富有江南气息的多重水舞台空间。


主舞台以“圆”为主造型,圆中有圆,三“圆”叠加:第一个“大圆”,是集合了江南水乡、苏州园林元素的暨阳湖生态园;第二个“中圆”,是生态园内一个直径60米的360度全景舞台;第三个“小圆”,是在全景舞台的中央水面区里打造的一个直径13米的表演舞台。


水、景、月、人互为映衬,共同烘托温馨、浪漫、团圆的中秋氛围。



现场融合了虚拟制片、影视特效技术、增强现实、混合现实等多重技术手段,表演嘉宾以歌舞、交响乐、戏曲曲艺为主要载体,穿插说唱、情景表演等多种样态,以高沉浸感的视觉观感,为观众打造一场展现科技之力与艺术之美合二为一的视听盛宴。



此外,中秋晚会将首次采用8K超高清技术和三维菁彩声技术制作播出,并首次通过“百城千屏”超高清公共大屏传播体系,在北京、上海、重庆、广东、福建、浙江、四川、山东、吉林、辽宁等22个省市50多个城市公共文化广场的200多块超高清公共大屏将同步播出中秋晚会。



河南卫视《中秋奇妙夜》

河南卫视本次中秋晚会,从苏东坡的千古名篇《水调歌头·明月几时有》中汲取出“逐梦、相思、疗愈、团圆”四个关键词,以嫦娥和玉兔的传说为链,通过“诗、歌、舞、戏”四种形式去阐释了不同空间的中秋故事。


整台晚会由5大剧情构成,分别是:星愿、遗失的愿望、盼归的心愿、嫦娥的心愿、寰宇共此时。


情景剧的主演除了嫦娥、玉兔和唐小竹之外,还有一只非常圈粉的小兔子,每次出场它都会念“丁是丁,卯是卯,卯是兔兔,我是卯卯”。


开场舞《嫦娥奔月》:采用中华传统服饰,东方美学的舞蹈,与星象和空间站等元素相结合;实现传统与科技相结合,打造了如梦如幻、极致浪漫的科技国潮。
《烟火人间》:化身清明上河图里的故事和人物开启奇妙画中游,复活的东汉说唱俑、古代盲盒、古画复活、滴滴打驴等增加中秋佳节的节日气氛和喜剧色彩。


《千里共婵娟》:世界各国孩子用不同语言合唱该首歌曲,融合了英语、法语、德语、俄语、汉语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语。

《我欲乘风》:讲述了“中国古代飞天第一人”——明朝的万户乘坐绑满炮仗的木椅,手拿风筝欲乘风飞天的故事。

另外,观众还可以在线参加中秋“找月”活动,集齐月亮卡可兑换丰富礼品。


这两个预算多多的案例,真是让策划人大饱了眼福~

那接下来猫妹妹就带你们看一个“经费有限”的中秋案例,看看你们有没有同款经历的…

幼儿园版《嫦娥奔月》

为庆祝中秋佳节,一幼儿园花样演绎“嫦娥奔月”节目,但是,用的竟然是一个假人?!这位“嫦娥仙子”的出场略显诡异,拍摄者表示:演出顺利,小朋友们觉得很有趣…

但是看完视频,广大网友却顶不住了…

预算多多、经费有限的活动都看过了,那还有一种营销活动就是“噱头营销”!

区块链空气月饼


wavelabs推出了一款区块链空气月饼,把web3的行业特色和月饼做一个结合。



创始人称:“在大众刻板印象里,区块链圈子基本是跟「投机」联系在一起的,实际上很多项目最后也确实是归零,所以在投资圈中就有了「区块链(Web3的底层技术)等于空气」这个梗。我们借梗做了这次项目,定位为数字艺术领域的行为艺术,意在讽刺Web3圈内空气项目的现象。



做实体礼盒时,我们融合了新消费快消品包装上常见的文案,空气月饼的设计,则模仿「很久以前」烤串店的呼伦贝尔的空气罐头。实体礼盒做了五份,一开始只是在外文渠道上抽奖,没想到被人转到国内的社区火了。”



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数字媒体艺术 活动效果 甲方预算

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