从去年“元宇宙”热浪掀起以来，市场舆论有着明显的分化，有人将其视为“下一代互联网”，而也有人觉得它只是“纯概念”。

一年过去，从资本的疯狂追逐到地方政府的纷纷扶持，元宇宙的正向性开始显现出来，在数字化的浪潮，元宇宙已作为一种信息技术革命的产物和数字化的未来场景，新的时代机遇下，更需要“元宇宙三问”：

• 关于元宇宙的标准和定义各不相同，那么究竟元宇宙是什么？

• 何为元宇宙产品？如何设计、打造、落地？

• 元宇宙产品又将如何应用、赋能各行各业？

打造品牌专属元宇宙，引领企业数字营销

2022凡拓元宇宙应用产品重磅发布

凡拓在服务数字创意展示、元宇宙及数字孪生行业应用二十年来，一直以“构建完美虚拟世界”作为使命，在Web 3.0时代，凡拓全新打磨元宇宙产品，于9月28日在  广州(国际)科技成果转化天河基地举办了【2022凡拓元宇宙产品应用大会】。发布两项主要的元宇宙产品，并延展了丰富的行业应用场景，以引领企业数字营销，为品牌赋能。

创领时代，元宇宙照亮未来

活动伊始，凡拓数创总经理林日新向与会嘉宾介绍凡拓对于元宇宙市场的理解、实践和分析，提出“每一个品牌都应该拥有专属的元宇宙”。

元宇宙应该实现“企业品牌进化到企业IP”、“目标客群演变为IP粉丝”、“传统营销升级为元宇宙营销”的理念。

在此基础上，林日新先生发布了凡拓的元宇宙产品规划、打造模式，助力行业抓住时代机遇，抢滩元宇宙。

元宇宙产品一

数字人≈数字IP

打造企业数字IP，引领企业数字营销

“作为沉浸式体验、跨空间融合的数字世界新入口是实现全数字沙盘、高纬度仿真、解决现实社会超复杂问题的全新方法论也是实现数字化转型的新一代发现工具、效率工具和创新工具对实体经济的牵引赋能效应巨大”

     ——上海经信委7月份的政策解读文件

凡拓数创第一项元宇宙产品由元宇宙首席运营官叶青女士发布并带来分享演讲，叶青指出了元宇宙对于国家层面的三个现实意义—“实体产业升级的好工具”、“数字产业竞争的新入口”、“解决城市问题的新方法”。

叶青女士认为，不同互联网时代都有其专属的流量入口，在Web3.0时代，数字人则将会是入口；是元宇宙时代的APP；是品牌拥抱元宇宙的第一站。

“品牌的元宇宙入口之争，首先是数字人之争、数字IP之争”，元宇宙时代，品牌营销的刚需在于“以数字人为起点”、“以数字IP为核心”来增强品牌与目标客群的情感；促进目标客群向粉丝转化；实现私域流量变现。

会上，叶青女士发布凡拓数字人的最新成果—徽音，以3D形象大片向嘉宾展示这位灵动优雅又偶尔犯二的中二御姐，喜欢中国传统文化、琴棋书画诗词歌赋、精通茶艺。未来，徽音将应用在生活类的行业与产品。

凡拓深度布局元宇宙生态

延伸数字人IP版图，覆盖多个赛道

叶青女士向与会嘉宾分享了凡拓在数字人≈数字IP产品的多个项目的实践应用，高科技系海鲸、文化类艾雯雯、班昭、班固、治愈系柑宝等，并分享数字人应用的四个主要场景：虚拟主播、品牌代言、数字员工、数字分身。

虚拟主播

虚拟主播是当下直播平台上的新流量密码，可以轻松实现7*24小时的“日不落”直播间，还能利用数字人配套的CG预设来获得不同的“特殊技能”，形式更多样。

品牌代言

区别于真人品牌代言的高代言费、低匹配度、不稳定的明星形象，数字IP能够带来更加专属化、多样化、新奇化的品牌推广方案，将数字IP打造成品牌符号。

数字员工

数字员工可以有效地提升用户交流的兴趣程度，同时还可以降低因人为因素带来的不确定性。

数字分身

利用人物采样、3D建模等技术给明星大V、知名企业家等所需要的人开发“数字孪生人”可代替真人参加各种线上发布会、线上峰会、虚拟直播，大大节省时间，提高效率。

凡拓数创在数字人的产品力上，以完善的技术保障体系、先进的动捕设备、超凡的CG艺术设计和场景搭建能力、IP成长体系、全内容创作支持体系和运营支撑体系将数字人升级成为品牌的数字IP。不仅赋予数字人“肉身”，更完善其“具身”与“社身”。

元宇宙产品二

FT-Meta 元宇宙云展厅

粉丝与品牌共创的无界空间

在元宇宙的“人货场”生态中，有了数字人作为入口，“场”的沉浸式空间，则是开启品牌未来的营销场的钥匙。凡拓第二项元宇宙重磅产品——FT-Meta元宇宙云展厅也是作为大会的重磅产品发布，凡拓数创创意总监荣月峰向与会嘉宾介绍FT-Meta元宇宙云展厅的设计和应用。

基于在品牌私域流量营销的市场洞察，荣月峰抛出了“流量时代，企业如何打造自己的私域流量成为首要挑战”，“企业需要建立自己的PC-C-VIP-FP的私域流量模式 ”，“让粉丝拥有一个超越现实世界的情感归宿，让粉丝在此成长为品牌的事业伙伴”。

FT-Meta元宇宙云展厅就是作为品牌PC-C-VIP-FP的私域流量池的载体，并介绍介绍了FT-Meta元宇宙云展厅的九大核心功能。

数字IP

用户可以根据自身喜好来自定义“自身数字人”的形象，如同当下热门网游中的“捏脸功能”一样，打造独一无二的数字人形象。来实现朋友圈、游戏圈、商圈的三圈融合。

品牌宣传

企业、品牌可以在元宇宙世界中通过打造虚拟品牌精神城堡、播放品牌宣传片、播放产品宣传片等途径来进行品牌宣传。

产品体验

在FT-Meta元宇宙展厅中，用户体验产品的角度、维度将会有质的变化，用户不仅可以看到产品展示，还可以参与到产品互动、产品应用中。

交易分享

FT-Meta元宇宙云展厅的经济系统，支持交易、分享、形成闭环。可以采用多种交易形式，以及等丰富的交易页面。可以完成对文化/艺术、3C数码、汽车/工业等一系列的消费品种类的交易。

数据分析

元宇宙云展厅动态数据归集，智能推荐多系统用户信息集合，信息汇总分析，可以进行用户分析、页面分析、消费分析、积分分析来让品牌营销更加精准、为用户成长为品牌伙伴，提供强有力数据支撑。

除此之外，还有娱乐社交、NFT资产、学习创造以及成长裂变功能。

荣月峰先生表示，FT-Meta元宇宙云展厅的九大核心功能可以让其适配不同行业各个领域的实际应用。

比如让各方资源都能汇聚一起，共生、共创的线上展厅；打破空间和时间限制，可以根据发布会主题进行相关沉浸式场景制定的线上发布会；让用户粉丝持续互动、持续裂变的粉丝俱乐部。

会上荣月峰先生向到会观众展示了FT-Meta元宇宙云展厅的实际演示效果，虚拟数字人穿梭在元宇宙展厅中，与NPC进行交流、添加好友，同时还能爬上“广州塔”俯瞰整个展厅，通过穿越点，数字人就可以来到不同的主题展馆，包括发布会展馆、品牌展馆、虚拟4S店等展开丰富有趣的体验。

共赴元宇宙新时代

泸州老窖≈凡拓数创战略合作签约仪式

在两款重磅新品发布后，泸州老窖作为元宇宙应用特邀企业分享了其近些年在数字化营销中的成果，泸州老窖特曲60版大湾区负责人卢杨先生介绍泸州老窖是如何通过管理信息化、渠道数字化、产品数字化、生产智能化、消费者数字化来引领白酒数字化浪潮。

在演讲后，泸州老窖与凡拓数创签订了战略合作协议。未来，双方将在元宇宙云展厅中将会有更加深入的合作，将全面开启数字营销新模式。

会后众多到会企业代表与凡拓数创的工作人员进行了充分的交流沟通，共同讨论未来品牌建设中元宇宙的开发与应用，与凡拓的协同发展与共创建设。

在元宇宙从概念阶段迈向商业化阶段的过程中，凡拓将持续加大对元宇宙产品的研发力度，为企业带来崭新的数字化改造；提升企业数字化营销效率；为企业打造品牌化、IP化助力。