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你收到过邀请函吗?这也是艺术?

原创 2022-10-09

Balenciaga 2023春季秀场邀请函

时代更迭,邀请函的用途早已不局限于主办方的请函,更是艺术家颠覆和创新的媒介,并成为活动“行走的宣传名片”,这也令其拥有了更高的欣赏与收藏价值。今天,时尚芭莎艺术带你了解藏在邀请函中的艺术。



第一张名片


回到上世纪20年代,美国街头是一派资本狂欢的盛景。在盖茨比的别墅中,尼克望着屋内不请自来的高官名流们正在享受奢华派对,才发觉只有自己是被主人盖茨比邀请来的。在电影《了不起的盖茨比》中,盖茨比向尼克发出了唯一一张舞会邀请函,只为设“圈”引来初恋黛西的出场。


电影《了不起的盖茨比》,剧照,2013年

但除了表达主人对邀请嘉宾的真诚情感外,邀请函也可被用来奠定派对的基调。1972年,法国名媛玛丽-海伦·罗斯柴尔德(Marie-Hélènede Rothschild)邀请了150位名人参加万圣节派对。其邀请函的灵感源自艺术家雷内·马格利特(René Magritte)的画作,但上面的字却是反的,客人们需要通过镜面成像才能“破译”。


玛丽-海伦·罗斯柴尔德举办的万圣晚会邀请函


文艺搞怪的邀请函定义了派对奇特古怪却充满艺术气息的氛围,也吸引了舆论对这场晚会的关注。从赫本头戴马格利特式柳条鸟笼,到萨尔瓦多·达利(Salvador Dali)亲自设计面具,这场超现实主义万圣party够疯……


奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)在晚会上的装扮

玛丽-海伦·罗斯柴尔德与男爵Alexis de Redé,后者头饰由萨尔瓦多·达利设计。

晚会上的宴客模仿雷内·马格利特的画作《The Son of Man》


因此,邀请函作为展览或晚会的第一张名片,不仅能表达主办方的态度、决定受邀者对活动的初印象,也具有宣传和定义活动主题基调的功效。那么,如何艺术地进行邀请?



艺术地邀请?


相比绘画、雕塑等,邀请函往往被当作衍生品,其艺术价值因此常被忽视。但是,被忽视就等于不具备吗?


一张卡片、一个信封,这是邀请函的经典组成元素,却也能被艺术家们玩出花样。身为波普艺术大师的安迪·沃霍尔(Andy Warhol)着迷于“双联画”,即将两幅或以上的作品并置在一起来达到与众不同的艺术效果。他将此融入邀请函设计中,通过12幅重复的自画像来为自己的展览代言……


安迪·沃霍尔“Holy cow! Silver clouds! Holy cow!”展览邀请函,1966年


与之有异曲同工之妙的还有时装品牌Oliver Spencer为秀场打造的邀请函。其从美国极简主义雕塑家Richard Serra的作品中获取灵感,在纯白的纸张上点缀零散分布的红色圆圈和三角形,不规则的排列与利落的设计让卡片充满重量感与平衡感,与秀场气质相呼应。


因此,将艺术风格与活动主题完美融合,不仅赏心悦目,也能令其成为展览的最强预告片。


Oliver Spencer的邀请卡从美国极简主义雕塑家Richard Serra的作品中获取灵感

Oliver Spencer 2016春夏男装周现场


不过,“美”并非邀请函的必备元素,回到其原始功能,核心是向受邀者清楚地交代活动的主题、时间和地点等基本要素。

椰树牌椰汁包装设计


“坚持在海南岛”“不加香精”……椰树牌椰汁的包装堪称广告标签的“天花板”,将所有重要信息用统一的字体与字号堆砌在一起。而这违背传统设计审美的风格却与艺术家高田唯的主张完美契合。

高田唯(Yui Takada)设计的各类活动邀请函

刚毕业、在设计事务所实习的高田唯常需设计各类邀请函,他打破以往艺术对美感与协调感的追求,并纯粹以“传达”为目的进行创作,令作品具有一种原始天然的生命力。


而其设计风格也随之在艺术界传播开来,并形成了“新丑风”流派。邀请函顺势成为艺术家打响名气的途径。

高田唯的设计工作室与FOR STOCKISTS EXHIBITION的合作,2011年

此外,邀请函还能变身。古驰(GUCCI)2019年设计的古希腊神灵面具邀请函,就借鉴了雕塑家普拉克西特列斯(Praxiteles)的《赫尔墨斯和小酒神》;新彩妆品牌玛丽黛佳将充满摩洛哥马赛克风格的砖设计成邀请函;HRD Artist Label新锐艺术家群展则更是大胆将“餐盘与菜单”寄给嘉宾们……

古驰2019年秋冬时装秀邀请函

玛丽黛佳邀请函,2016年

HRD新展《Moment to Last》邀请函,2022年



高价邀请函?


正是由于邀请函在不断被赋予艺术和实用价值,其市场价值也直线上涨。

巴黎世家(Balenciaga)以VR设备和iPhone为邀请函,超强的科技感令其一度被转卖至上万元;而当Maison Martin Margiela的表参道店开业时,其手工制作的100个魔方作为启动式邀请函,如今市场交易价已翻超十倍。

巴黎世家以iPhone 6s为邀请函    

Maison Martin Margiela的“魔方”邀请函,2007年


且邀请函并非用过即失效,也可以被永存为温暖的回忆与收藏。2020年,普拉达(Prada)与苏富比拍卖行合作举办“记忆载体”的线上公益拍卖会,其拍品包括普拉达同年二月在米兰时装周举办的大秀邀请函等。这不仅赋予了其市场价值,也令邀请函具有更深层的精神与社会意义。

普拉达与苏富比联合拍卖,2020年


从本质上说,邀请函作为“门面”,在彰显活动特色的同时更增加了参与者的艺术体验感,是商业化与艺术形式的完美融合。

一封好的邀请函往往能赋予活动隆重的“仪式感”,主办方们通过艺术的巧思来提升品牌文化,而邀请函的艺术形式也从中得到了不断的延续和发展。你是否收到过极具艺术气息的邀请函?欢迎留言分享。


编辑、文  朱泓谕

本文由《时尚芭莎》艺术部原创,未经许可不得转载

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