- 0
- 0
- 0
分享
- 抖音加码图文种草剑指小红书,谁动了谁的奶酪?
-
原创 2022-10-17
第3674期文化产业评论
2022年抖音创作者大会上,抖音首次公布了抖音图文的最新进展:自去年11月上线至今,抖音图文创作者数量提升了10倍,每天的用户阅读量超过了100亿,超7成的活跃用户,每天看十几篇图文内容。同时,抖音对外官宣,图文将被置于首页的Tab栏,并作为未来重点聚焦的业务。抖音副总裁支颖也表示,未来一年,抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。从内容到形式,抖音都将迎来新一波升级,短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道,究竟有何用意?
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论

事实上,抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。这一次,抖音官方公布“图文伙伴计划”,将在站内为图文创作者提供流量扶持,拓宽变现渠道,开放“图文商单权限”等。不同于各个大厂们的缩衣节食,字节却在为抖音不断加码。现在已经上线近一年的“图文”,创下日浏览量超百亿的成绩,抖音图文的身份最终落定为一级入口,与推荐页、商城页共享展示位,这无疑是重磅的战略动作。“图文”到底为抖音带来什么?意在“种草”截胡小红书实现了吗?重构抖音电商生态见效了吗?抖音到底还有多少可能?


抖音图文是指抖音在发布内容的入口中,专门开创了图集式内容分享的形式,用户可以通过选择多张图片形成图集,然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。

用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容,用户可以通过点击图片进行查看图集中的原图,也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面,还可以进行左右滑动图片,调整播放速度,开启或关闭BGM配乐。图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面,以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识,用以区别纯视频内容。

这种图文形式的内容有其自生的优势:一是操作简单、制作的时间成本低;二是清晰直接、认知效率高;三是相对于视频内容,区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动,目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿,而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿,9月末还发起了“图文热点来了”活动,目前该同名相关视频播放量也超过百亿。

蝉妈妈数据显示,目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容,且参与人数超过600万+。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示,今年上半年,抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍,互动率是视频的1.32倍。抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量,这些都展现出图文大有可为。

因此,不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”,比如美食账号“胖墩要加油吖”,自今年8月启动,至今2个月时间就涨粉7.8万,获赞数125.8万;穿搭账号“薇薇不太甜”,去年11月启动,至今不到一年时间,获得40.3万粉丝和491.7万点赞;还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的图片分享,自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容,第一条图文内容点赞数就达到5.9w,最高点赞数有超过30w;像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播,他们的参与也为该计划实现了引流。

目前,每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿,平台上的图文创作者一年增长逾10倍。据支颖介绍,图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等,因此需求非常大。相比拍视频,有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下,比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容,图文的表达效率更高,所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。
因此可见,流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能,而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。
剑指“小红书”,抖音成功“拔草”了吗?

△左抖音、右小红书

从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务,抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环:用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。基于抖音开放平台,抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来,服务更多用户,抖音在凝聚不同内容,探索平台的多元价值上越走越远。
就内容体裁来看,从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等,抖音正在拓展各种用户服务类型。例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等;申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标,开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道;打造自制短剧《做梦吧!晶晶》《浮生之异想世界》等,扶持PUGC(即专业用户生产内容。主要由创作者主导,并非由平台主导的一种内容创作形式)短剧,像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。

正如抖音副总裁支颖在演讲中称:“抖音不是短视频、不是直播,也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人,视觉化的表达方式是一种服务,在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的,是服务不同的人,服务不同创作者和用户的需求。”现在,抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务,抖音正在成为一个综合型平台。
结语
抖音最近小动作不断,它正在拓宽内容体裁,探索平台更多用户服务的可行性。现在,不止图文、中长视频,在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。
以短剧业务追赶快手和优爱腾,以图文种草对标小红书,以知识类、学习类内容展望知乎和B站,以小程序、小游戏并肩微信,以商城业务看齐各个电商平台,抖音对各种互联网业务进行尝试,以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台,而是积聚各种平台性服务的超级APP。
-
阅读原文
* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知
- 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号三川汇文化科技 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。
数字媒体艺术 新媒体艺术 抖音加码图文 小红书 文化产业评论