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创意+技术,地标媒体正发挥不可预估的营销价值

原创 2022-11-13

多品牌轮番上阵,地标灯光秀打造传播矩阵

九月伊始,开学日、中秋佳节等节日接踵而至,在丰收季来临的日子里,户外广告也开开始了新一轮“争奇斗艳”,可谓是精彩万分。

日前,高端卫浴品牌九牧、家居品牌欧派、以及家化用品Ulike、酱香茅台等品牌“你方唱罢我登场”,陆续点亮地标马克旗下多城地标灯光秀,大有“你不让我我不让你”之势,在线下市场引发众多消费者关注。

从茅台的两城地标灯光秀,到欧派的七城联动,再到九牧和Ulike遍布北上广深等一二线城市的全国联动灯光秀,地标媒体正逐渐成为各品牌营销的主要阵地。

从传统到新颖,户外媒体广告成流量市场赢家

选择适合的媒体,搭配“创意+共鸣”的内容,是品牌传播的规律,也是制胜的法宝,而户外媒体作为品牌宣传的有效途径,从最初的悬物广告到现在时兴的裸眼3D灯光秀,历经数年,遭遇多次变革,却依旧屹立不倒,甚至历久弥新。而在这其中,地标媒体作为城市文化与品牌传播相融合的重要载体,彰显出了强大的传播势能。

地标媒体,顾名思义即具有标志性的建筑媒体,例如纽约时代广场、上海外滩、广州小蛮腰等,作为一个城市的象征符号,地标建筑的因其核心的地域优势和独树一帜的建筑形态,本身就是一种传播符号,它代表着一个城市的名片与象征,其本身就是城市中的“巨型广告”。

而地标建筑作为广告载体传播效果显然更加显著,一个城市的地标建筑不仅仅针对整个城市,甚至还有可能面向全省、全国,乃至是全世界范围的受众,其覆盖范围可与大众媒介相媲美,对扩大品牌知名度有着不可忽视的作用。

近两年,进入信息技术时代后,地标媒体也开始往多元化转变。此前作为户外媒体之一,地标建筑本就可以直接与受众进行互动,引发其交流讨论。而如今,在技术赋能下,裸眼3D灯光秀、地标AR灯光秀灯等形式逐一出现,在展现创意与美感的同时进一步加强了用户体验感,打造全方位、沉浸式“视觉盛宴”。

总之,作为传播符号之一,地标建筑本就占据黄金地段,不仅能聚集庞大人流量、巨幅广告面积,也能瞬间聚焦用户视线,如今再加上新技术新形式的赋能,地标媒体正逐渐演变为企业和品牌的“黄金秀场”。

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官方咨询:400-160-6010

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