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【文化产业】“剧本杀+”模式引领下的剧本杀业态新趋向浅析

2022-12-25


【广振按】现如今,剧本杀行业已不再是对单一的剧本杀产品的汇总整合,而是在“剧本杀+”新模式的引领下积极完成业态整合发展。

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“剧本杀”作为备受年轻人追捧的娱乐社交新宠,不仅是一种全新的游戏形式,更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目,具有知识科普、娱乐解压、社交互动、心灵疗愈等多重属性。

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据《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》数据显示,2021年中国剧本杀行业市场规模超170亿元。这证明了剧本杀行业广阔的发展前景与可观的市场规模。而《明星大侦探》等推理综艺的走红,则证明了剧本杀向“剧本杀+”模式过度的可行性以及剧本杀业态同其他业态间具有良好的耦合性。

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     数字化趋向:
     依托应用程序,构建线上社交新场景
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如果说咖啡、奶茶是年轻人的社交新货币,那么线上剧本杀app,则是年轻人的电子社交新场景。线上剧本杀应用程序众多,除去多种类的剧本杀文本提供、线上房间创建之外,一些综合类手游也积极融合狼人杀、剧本杀等多形态游戏内容,以丰富玩家的游戏体验。

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对剧本杀app来说,剧本质量是保证用户留存最重要的因素。因此,剧本质量的把关对app经营来说至关重要。

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现存的剧本杀app积极细化其剧本选择页面,向玩家提供细致的专题分区,例悬疑类、情感类、热玩类、经典榜单等,支持搜索栏直接搜索。

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以剧本杀app《百变大侦探》为例,该app作为线上知名剧本杀产品,支持用户线上自主选择剧本、角色,通过语音进行交流互动,利用线上系统进行搜证和投票,最后系统给出得分结算与复盘。在剧本杀游戏中,用户可以体会到角色扮演和剧情推理的乐趣,同时还可以进行互动交友。除了核心的剧本内容,《百变大侦探》在推理方面,还提供了悬案馆的趣味玩法进行内容补充。在语音社交方面,《百变大侦探》选择增加了“你画我猜”“谁是卧底”“狼人杀”等三个互动游戏,同时提供了语音互动房的开放功能给用户。总体来说,《百变大侦探》想要以剧本杀为核心,通过其他场景的补充,在角色扮演、剧情推理、语音连麦方向发力,成为一个多方位的语音推理社交平台。

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线上剧本杀应用程序往往内含较多的剧本数量、能够保持内容丰富与更新速度。但由于线上剧本杀不像实体店面一样有专门适配剧本场景的环境营造、DM(剧本杀主持人)引导以及玩家间面对面的互动社交,容易出现挂机、跳车等不良行为。针对以上问题的针对性解决,将是线上剧本杀需要着重思考与提升的问题。

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     融合化趋向:
     整合多元业态,促进场景化营销新模式
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随着业态的不断转型升级,剧本杀早已不局限于初始的探案寻凶玩法,而是衍生出了“剧本杀+旅游”“剧本杀+研学”“剧本杀+餐饮”等多种全新的体验式消费场景。以“剧本杀”作为议程设置撬动消费,完成从小众爱好到新潮社交的破圈融合,不断延伸扩展大众对于“剧本杀”边界的认知。

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与传统的探案寻凶相比,融入历史街区、旅游景区的沉浸式“剧本游”可谓老少咸宜,北京丰富的文旅资源、深厚的人文底蕴也为实景剧本的发展提供了天然的土壤。前不久,关迩在北京市西城区杨梅竹斜街开放了工作室,作为线下实景剧本创意空间,为来往游客和居民普及街区文化。“我们从2019年开始做以城市探索为主线的实景游戏,把大栅栏当作开放式的游戏地图,让大家在这里走入一个故事,去感受故事背后的历史文化。”据关迩介绍,为了解决历史街区高度同质化的问题,扎根胡同的团队深挖大栅栏的文化属性,为其量身定制了《使命召唤》《偷天换日》《瞒天过海》等一系列沉浸式实景剧本,从而打造出不一样的深度游方式——作为“剧中人”探寻历史印记的文化之旅。

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沉浸式实景剧本杀通过高质量的剧本内容、新颖有趣的玩法互动以及出圈IP的打造,为玩家串联起周边15分钟商业圈的消费活动,最终形成良好商业闭环,让所有融入其中的业态相互促进,消费者、商家与工作人员都与感受到业态整合的市场红利。

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     价值化趋向:
     关注社会热点,引发公众沉浸式思考
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优质剧本的内容本身应是来源于生活,高于生活且绝不脱离生活的。剧本的文本内容除去需要过硬的文字功底以及丰富的故事情节架构外,还需要对社会热点问题进行思考与正能量弘扬,赋予剧本经济价值之外的文化价值与社会价值。

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例如,不少作者通过剧本创作引导玩家对校园暴力、PUA等社会问题进行关注、思考,呼吁大众树立正确的价值观。未来“剧本杀”行业应该加强自律,对血腥暴力内容坚决抵制,让“剧本杀”成为正确价值观的载体。

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此外,我国对于剧本杀、密室相关行业积极监管,出台相关政策法规以保证其内部运转正常。文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局五部门发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《通知》)首次将“剧本杀”“密室逃脱”等近年来快速发展的剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。《通知》要求,剧本娱乐经营场所应当自经营之日起30个自然日内将经营场所地址以及场所应当坚持正确导向,使用内容健康、积极向上的剧本脚本,鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本;应当建立内容自审制度,对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审,确保内容合法。

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由此可见,保证“剧本杀”文本的文化价值与社会价值,积极弘扬社会主义核心价值观与正向力量,是剧本杀未来发展的大势所趋。与此同时,“剧本杀”的文本内容将进一步细化,衍生出专门的“红色剧本杀”“非遗剧本杀”等主题模块,有针对性的输出中国传统文化内容。

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文章 | 沉浸城市

图片 | 网络

编辑 | 小荃


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