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【乡村振兴】“草莓”地里走出的乡村振兴,看她如何让土生金?

2023-01-28

【广振按】这个村庄因地制宜,靠着草莓摆脱了贫困,带动了当地产业的发展,吸引了成千上万的游客来到这里,让乡村振兴真正做到了持续“造血”。这就是“草莓公社”,接下来,地道君带大家一起走进这个村子,探究她的发展之道!


西道村情


西道村位于河北隆化县七家镇,距县城50多公里。几年前,这里只是一个1200人的小村,人均收入不足3000元,是穷乡僻壤的典型,而如今这里的村民,经过“草莓公社”的规划定位,基本家家户户都有了自己的致富产业,已成为河北乡村振兴的典范,而这种变化,源于“草莓公社”的横空出世。



通过规划团队打造后的“草莓IP”系列项目,种植面积占到村子的一半以上,达到1100亩。彻底改变了过去种大田、靠天收的传统农业结构,提高了产业层级。仅草莓种植一项,就安置当地150余人,增收375万元;通过土地流转,租地打工、规模种植、四季采摘,为村集体增收近500万元。助力了当地的产业与生活焕然一新并不断迭代升级,还被评为国家级美丽休闲乡村。


草莓振兴

1.政策支持 引导发展


隆化县秉持“绿水青山就是金山银山”的理念,立足当地区位产业优势,充分利用乡村振兴大环境下各类政策支持,依托区域内优越的山水田园环境与农业资源通过整合四季草莓、森林温泉、特色餐饮、民俗展演等特色资源,扶持村里的致富能人李忠,成立西道旅业公司,以大户资金、土地入股形式,吸纳草莓种植大户,打造了以“草莓采摘、温泉沐浴、民宿体验”为主题的特色风情小镇“草莓公社”。



2.融合发展 多元体验


“草莓公社”以草莓为主导产业,结合皇家和民俗文化特色,整合“南部草莓小镇、中部草莓园、北部稻田”,涵盖草莓主题观光采摘、皇家娱乐休闲方式体验和田间特色游乐活动体验,集中发展休闲农业和创意农业,建设草莓主题亲子体验农场、草莓种植大棚、草莓展示体验中心。实行“公司+基地+农户”的经营方式,实现“美丽乡村+乡村旅游+产业发展+特色文化+农村电商+沟域经济+城乡统筹”八合一融合发展。


3.文化IP 品牌打造


拟人化吉祥物  小草莓“莓西”化身IP人偶,通过地推、新媒体、代理、合作四大营销策略助推品牌推广,打响品牌名声并塑造了品牌形象,抓住游客第一印象,产生持续影响加深游客记忆。可爱呆萌的“莓西”出现在这里的各个角落,场景植入使得风格统一,不断加深了大家对草莓公社的主题印象,也拉近了与小镇的距离。



融入草莓元素  在这里草莓元素无处不在,农户住房外立面、庭院和室内以及建筑、景观小品营造过程中都突出草莓文化主题元素,甚至从廊桥、路灯、卡通雕塑、产品标识再到餐饮用品,无不融入了草莓文化元素。打造了独特的吃、穿、用、住全体验的草莓之旅。



地道之见

1.如何选择主导产业?

上位规划  首先选择的主导产业一定要符合政策,还应了解政府工作报告或上位规划等,明确鼓励发展哪些产业,如果不事先搞清楚,项目到头来肯定是徒劳。还可以从政府领导的讲话、领导重点支持的产业,以此作为选择主导产业的首要考虑因素,从而作为确立主导产业的基础。


产业资源  对项目所在区域的农业、手工业等产业进行梳理和价值排序,从产业的规模、产值、特色、市场容量、政策等方面,选择市场需求旺盛、产业链长、附加值高的产业作为项目主导产业。


企业介入  了解企业操盘手有哪些优势资源可以整合,我们的人才擅长做什么,能带来哪些资源、能助力哪类产业发展,就可以选择此类产业作为主导产业。



2.如何打造产业主题?


有产业基础  针对有一定产业基础或产业特色明显的乡村,可打造属于自身的乡村主题IP形象,发展小而精、小而美的主题型乡村产业项目。一是基于产业文化内涵、制作技艺、产品外形等挖掘和提炼主题IP形象,形成项目核心竞争力;二是可通过一二三产业的联动发展开发该产业主题的游览产品、体验产品及农文科创产品等,进而加深主题形象。


无产业基础  对于资源不突出、特色不明显或利用潜力不大的村子,我们可通过无中生有、聚集人的力量及整合资源等创意手法,精准选取可发展的主题,开发主题系列产品;或深入挖掘乡村文化、人物、环境等方面要素,从中整合、提炼,找到差异化路径,提高其蕴含的价值,打造适合乡村发展的产业主题。


如我们的乡村振兴项目一时找不到突破口,可先了解政府、村子或自身有哪些能与市场媲美打造的主导产业,将其进行提炼整合,形成深入人心的主题IP,从而提升项目整体的吸引力,助推乡村振兴发展!


编辑 |BaoHe

图丨 旅游节庆营销智汇

文丨旅游节庆营销智汇


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