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【文旅融合】如何打造主题化场景的特色IP?

2023-03-15


【广振按】许多地区、镇村是有着不少旅游资源,但是发展得并不顺利,这主要是因为没有一个有特色的、受人欢迎的、能让人记住的点。在这种情况下,依靠一个特色IP来构建主题化的场景,加深游客的印象,活化旅游资源,是一个不错的选择。

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IP内涵是具有庞大的粉丝及流量吸聚能力,同时还具备强大的商业变现能力。

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从消费者角度看:文化IP代表着某一类标签、符号,可以引起兴趣,用户追捧,并能转化为消费行为;而从运营商角度看,文化IP代表着某一个品牌、无形资产,可以通过商业化运营、产业化融合,转化为消费产品,实现价值变现。IP场景是指目的地的空间、文化、价值观、生活方式等融合在一起而形成的场域或者"情景"。

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如今的消费者无时无刻不在寻求一种体验,以至于"场景设计"的思维已深刻印入商业空间的骨血。而极致的场景则为目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳的载体。

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《狐妖小红娘》x 河桥古镇

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杭州的河桥古镇,引进了新一代的《狐妖小红娘》IP项目,让市场眼前一亮。这个古镇通过引进了知名国漫IP《狐妖小红娘》,结合新一代的光影行径式夜游,围绕《狐妖小红娘》的故事主线,景区为游客呈现了一个可触可感的国漫世界,将传统的古镇景区变成了新一代的国漫主题数字景区,吸引了年轻消费者们纷纷打卡游玩。

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热闹非凡的景象,让人难以想象这里曾经的冷清。景区所在的河桥古镇,历史上因河而兴、因商发达,是中国很早的移民古镇,然而,与乌镇、西塘、周庄、南浔等古镇相比,体量上、影响力上的差距,使河桥逐渐冷清,鲜少有人光顾此地。

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狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水,也是传统古镇景区的创新探索,开业至今,周末、节假日时演出上座率经常是100%,演出门票一票难求,不少游客从全国各地慕名而来。

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在演出中,数字技术的充分运用,进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界:绵延35米的墙面全部采用先进的技术手段和设备,再现了国漫场景全貌;在火烧王权府这一段中,虚拟现实技术带来烈火燃烧的震撼;景区还运用了特斯拉电圈这一创新黑科技,再现黑狐大战的场景。景区通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式,增强游客的体验感和互动感,实现了游客的二刷甚至三刷。

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《江南百景图》x 豫园灯会

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《江南百景图》x 豫园灯会是线上游戏+知名景区举办联名活动,活动地点位于上海市黄浦区豫园景区内,以上海老城厢为基底,将《江南百景图》中的元素融入豫园之中,重新解构了独属于上海的江南风情,去年仅元宵节一天的客流量达18万人次。

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《江南百景图》游戏上线一个月下载量便超过了500万,古风题材、注重细节、美术设计等都是《江南百景图》脱颖而出的主要原因。2月4日,随着游戏内“松江府”地图上线,一座掌中的豫园在玩家眼前展开。

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《江南百景图》将主要角色人物搬进豫园商城,打造联名快闪商店,吸引玩家二次消费。如手游纸片人走进文创商品、绘景江南帆布袋、金画轴抱枕、忆江南真丝团扇、绘景江南挂画等。

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之后,豫园商城联合《江南百景图》再次进行深度合作,合力打造的“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集,糅合沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等特色于一体,通过场景空间联动,跨越时间长河界限,联通古代文化脉息。将江南百景图线上游戏场景高度还原到豫园商城的空间里,打造“IP+实景游戏”体验。

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以上两个案例都是动漫IP与旅游目的地进行融合打造的实际案例,可以说IP与旅游目的地的结合拥有强大的发展潜力,但是在规划设计运营建设中,我们要注意场景搭建的联动性和文化主题的一致性,同时注意增强游客互动感、沉浸感,以丰富旅游产品带来的体验感,提高产品复购率。

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文章 | 旅思马记

图片 | 网络

编辑 | 小荃

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