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- 不想做人了,去做……一颗榴莲吧
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2023-03-29

“金三银四”,又是招聘好时节。当你在寻摸一个更好的机会或一个更好的人时,我们在看,今年的人才市场,大家在讲怎样的职场故事?
是要你去奋斗?可是这届年轻人只想烧香搞玄学。
还是说说能提供的福利待遇?但画饼这种事,大家早就免疫。
又或者,请你去他们公司当一颗榴莲……
诶,什么?当一颗榴莲?

我确实没眼花。
这是fudi,新兴的本土连锁会员制仓储式商超品牌,在他们的最新招聘广告中,邀请烦闷的你、遇到瓶颈的你、感觉无聊的你,到他们那里去,变身一颗榴莲、一枚牛角包、一颗萝卜……
fudi说,他们此次创意的灵感来源,是人们时常感慨的那句“做人好难”,既然做“人”那么难,那干脆大家别做人了,化身萝卜螃蟹向日葵,给工作生活来点不一样的体验。
虽然就是简单使用了比喻的手法,可是将招聘话术中大家爱用的“志同道合”转化为榴莲的“臭味相投”,“海量职位”用花心大萝卜来引出,还是属实让人有些意外。初看没道理,却又能自圆其说的各种比方,将企业的招聘需求和能提供的种种机会,形象地通过各种食物传递了出来,让你在观看过程中不禁发出“什么?!哦~~”的感叹。
突如其来的变身、浮夸的食物造型,广告简练但不失幽默,fudi在非常有限的时间篇幅里,以类似四格漫画般的叙事方式,让观众在没有任何观看负担的情况下,清晰且愉快地接收到了他们想要传递的信息。

另外,手握fudi小圆球,电光一闪,主角变身,中二氛围一下拉满,进一步增添了片子的戏剧性和喜剧感,同时,借助这种“懂的都懂”的设定,一下拉近了品牌与年轻群体的心理距离。毕竟,这则招聘广告的目标人群,大概率很多是看着各种“变身”动漫长大的。

从观众视角看,借食物来传递招聘需求和信息新鲜好玩,而从fudi角度出发,是个既增添“笑果”又非常贴近品牌特性的不二选择。
作为2021年才创立的仓储式商超品牌,fudi对大众消费市场来说,无疑是一张新面孔,因此每一次亮相,都是一次自我介绍的机会,哪怕广告的核心目的是招聘而非引导消费。所以,主打美食生活的他们,以自己的核心产品——食物——为此次广告的主角,一方面借物喻人,用诙谐的方式向应聘者讲解需求,另一方面,也可以顺便向更广泛的受众传递“什么是fudi”这一信息。
你不一定在找工作,但你很可能是他们的潜在用户,所以,如果你不小心也看到了这支广告,那你也许会留下“哦,fudi,一个有面包鲜花大螃蟹的地方”的印象。这对品牌来说,也是个理想结果。


最后,广告阐述的内容是我们认识品牌的重要途径,而通过它的形式风格,我们同样能一窥这个品牌的调性。
fudi这系列招聘广告,视觉风格简约,色调清新,表达幽默轻松,除了更贴近目标受众习惯的硬性需求外,某种程度上也体现了品牌本身的审美和气质,是另一种方式的自我表达和品牌简介。
作为招聘广告,fudi没有放任何笔墨在渲染和规划“未来蓝图”上,“臭味相投”、审美无上、大胆创新、海量职位,这是他们次轮招聘提炼出的宣传点,具体、实在,站在应聘者视角看,这是一条更“有效”的广告——如果你喜欢这种风格,认可这种表达,那么你就会去搜索他们的招聘信息——借由广告的气质,fudi某种程度上能快速且初步筛选出,屏幕前的你,是不是他们想要找的人。
当然,如果你不是一个应聘者,看到这样的广告,会不会萌生去逛一逛的念头?看看,到底是怎样的榴莲、螃蟹和太阳花在为我服务。
说实话,我在看完这支广告后,就去搜了搜他们,发现fudi确实还挺有特色,不光广告,卖场层面也很注重设计,外部以薄荷绿为主色调,清新俏皮,又时尚打眼,跳出了此类品牌的传统用色习惯,内部除了配色考究外,视觉系统设计也很有自身特点。
热爱美食的小伙伴,找机会可以去逛逛哦。
想变身食物的,也记得投份简历去试试,很好奇,你们都想变成什么?(别告诉我是咸鱼或叉烧…

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