观察丨如何进一步推动北京市文旅产业繁荣发展？-数艺网

资讯: 展览资讯大型展会灯光节大型盛典赛事中标捷报产品快讯热门话题艺术节活动演出新闻数艺报道俱乐部签约

观点: 大咖专访观点洞察书籍推荐吐槽设计观点企业访谈问答趋势创新论文职场方法薪资报价数艺专访

幕后: 幕后故事团队访谈经验分享解密评测数艺访谈

干货: 设计方案策划方案素材资源教程文案资源 PPT下载入门宝典作品合集产品手册电子书项目对接

观察丨如何进一步推动北京市文旅产业繁荣发展？: 2023-04-19

本文转自：中国文化报

2023年一季度，北京市旅游市场较上年同期呈较大幅度增长，国内旅游各项指标较2019年的恢复程度均好于全国水平。一季度预计接待旅游人数约5790万人次，同比增长约10%，恢复至2019年同期的约89%；旅游收入约1050亿元，同比增长约17%，恢复至2019年同期的约86%。

北京市文旅市场全年以春节热度为起点呈现“高开稳增，持续回暖”趋势。文化产业将于二季度后重回正轨，数字文化行业将率先实现较快增长；旅游业持续回暖，季度增速有望环比走高，随着海内外出行便利度提高，暑期有望迎来全面复苏。文旅市场整合步伐加快，龙头企业通过并购重组做优做强，引领行业发展。业态创新加速演进，演艺新空间、民宿+、微度假等体验互动模式成为市场新风向，定制游、夜间游、研学游等细分赛道潜力巨大。疫情防控期间异军突起的云旅游、云展览、云演艺、云剧场等替代性消费方式，将转化为常态需求。751等文创园在孕育产业的同时，将发挥更大的社会效益，全方位融入城市发展。

然而，在文旅产业复苏过程中，也存在着一定的困难和问题。第一，文旅产业复苏需要一定的周期。疫情导致文旅产业面临系统性重构，人才、市场、业态等各方面都发生了变化，产业体系修复、产业链条重建不可能一蹴而就。第二，市场消费需求尚不稳定。元旦、春节的短期补偿性消费需求对旅游产业恢复起到一定作用，但在疫情防控政策调整后一定时期内，居民对经济前景、职业规划的危机感依然存在，对文旅类非刚性消费保持审慎态度，旅游市场活力还需持续激发。第三，投资收缩，项目落地难。今年1月至2月，全市固定资产投资（不含农户）同比增长6.4%，但文化、体育和娱乐业仅增长1.8%，文旅项目投资动力相对不足。部分企业观望情绪较重，权衡利弊后更倾向于轻资产运营，选择放弃重资产投资项目。第四，资金短缺，融资难度大。旅行社、演出等企业经过疫情的重创，资金流动性风险加剧，融资需求迫切。但文旅企业财务状况不容乐观，普遍面临融资难、融资贵的问题，破产风险增大。最后，传统业态面临重新洗牌。KTV、游艺厅、网吧等行业在疫情前就已逐渐没落，经历反复停业、持续亏损后，市场进一步萎缩。

如何进一步推动文旅产业繁荣发展？

抓重点领域，提升产业发展能级。一是加快演艺之都建设。北京市出台建设“演艺之都”工作方案，制定演艺新空间运营标准和相关管理、扶持政策，发挥文化艺术基金、演艺服务平台、演艺排练中心的扶持引导作用，以“演艺之都”建设为牵引，扩大精品力作供给、优化演艺空间布局、创新升级演艺新业态、构建良好演艺市场生态。二是加快智慧文旅建设。落实智慧城市建设工作部署和要求，提升文旅领域数字化、信息化水平，搭建资源汇聚、互联共享、智能高效的北京全域智慧文旅平台。利用文旅数据中心建立贯通市区两级、打通政企两端的文旅数据汇集共享网络。联合线上文旅头部企业，多场景搭建消费引流入口，将流量转化为消费。三是推动乡村旅游发展提质升级。以《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》为指引，加强景区景点建设，延伸旅游产业链条，实施“民宿+”计划，通过民宿打开流量窗口，赋能乡村振兴。开展文化产业赋能乡村振兴试点、全国乡村旅游重点村镇培育，以示范引领乡村文旅融合。推出《我的桃花源》第三季，举办“畅游京郊”“大厨下乡”等活动。

抓产业融合，激发市场内生动力。一是推动商文旅体融合。用好北京冬奥会长尾效应，推进京张体育文化旅游带建设。实施《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，培育新业态、新场景、新产品、新商品。推动出台关于规范引导帐篷露营地发展的意见、关于文化文物单位文创产品开发的实施意见等规范性政策。二是推动文旅和科技融合。加强文化和科技融合示范基地建设，开展文旅行业科技应用场景优秀案例评选。搭建文旅与科技转化对接平台，加强虚拟现实、大数据等新技术在文旅领域的应用。三是推动文旅和金融融合。把握政策性开发性金融工具机遇，用好投融资创新举措，做好项目摸排申报。探索推出旅行社质保金保险，缓解旅行社资金压力。与相关银行达成战略合作，畅通服务机制。研究扩大京郊旅游融资担保平台的担保范围，扩大京郊旅游政策性保险覆盖率，利用文旅资源交易平台推动项目与资本精准对接。

抓项目园区，提升产业承载能力。一是加强重点项目储备。开展项目摸底，建立重点项目库和重大项目统筹协调机制，对入库项目提供跟踪指导。紧盯乐高乐园等重大项目，加强沟通对接，推进项目落地。二是用好国家级园区资源。做好国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等建设工作，以试点促示范，带动园区整体转型升级。

抓品牌影响，挖掘市场消费潜力。一是提升“北京礼物”品牌影响力。加强统筹策划，完善认定管理机制，加强品牌管理和品质提升，与知名IP合作，联动老字号、非遗、文博资源，提升“北京礼物”科技元素、设计含量、时尚品质。二是打造品牌文旅活动。提升北京国际音乐节、中国戏曲文化周等活动影响力,持续打造“大戏看北京”文化名片，做响“北京微度假”“北京网红打卡地”等宣推品牌。三是扩大北京文旅海外影响力。举办第二届中国—中东欧国家文化艺术嘉年华等活动，开展“长城好汉”全球推广活动等。

作者：杨烁（系北京市文化和旅游局党组书记、局长）

本公众号发布的文章，仅做分享使用，不做商业用途，文章观点不代表本公众号观点。如果分享内容在版权上存在争议，请留言联系，我们会尽快处理。

责编：张吉才

60d7ba9791f050cec84a17fb5874cb2b_640_wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1.png

阅读原文 * 文章为作者独立观点，不代表数艺网立场转载须知: 本内容由数艺网主动采集收录，信息来源为 “中国舞台美术学会” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容，必须完整标注原作者信息及 “来源：数艺网”，严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。并附上本页链接：若您的内容不希望被数艺网收录，或认为此举侵犯了您的合法权益，敬请通过微信 ID：d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意，并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术新媒体艺术科技艺术文旅产业消费潜力

11233