7月27日,活动情报局受邀作为主讲人给北京某头部互联网公司做线下活动专场分享。
以疫情前后行业市场大环境的变化和甲方市场预算解构的调整为背景,从线下活动的商业化价值为突破口,探讨如何寻找新的“增量”,用更好的内容来完成全行业的“降本增效”。
开篇以“线下已死”的传言为何在2023被打破了为话题,分享了疫情前后的活动市场业务形态的变化以及2023的营销趋势。提取了2023线下活动里比较热门的关键词:露营、市集、音乐节、演唱会……然后分别从露营、市集、演出三个活动类型的角度出发,讨论如何挖掘其中的“商业化价值”,并通过案例分析重点强调了内容故事包装的创意价值。首先是露营活动市场的发展现状和前景趋势,在市场流行和政策鼓励支持的情况下,露营已然成为一种潮流。
数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,对如何“满足群众就近就便露营需求”做出了明确的说明。以小红书外人节、美团门票的野区露营节等案例分别从内容包装和跨界联合的角度,讲述了如何做好长期IP内容,并且探讨了跨界联合以及C端售票在商业化层面上的效果和收益。然后用露营活动的多元变化,引出了第二个话题:什么样的演出活动才能“人满为患”。依旧先是从宏观数据和国家政策的角度切入,再用具体的案例去分析落地。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测,2023年4月29日至5月3日,全国营业性演出31050场,同比增长417.5%,与2019年同比上升49.1%;票房收入15.19亿元,与去年同比增长962.2%,与2019年同比增长18.4%;观众人数865.49万人次与去年同比增长333.2%,与2019年同比增长1.52%。这个增长程度,足以用“狂飙”二字形容。2022年,成都市人民政府出台《关于支持音乐产业发展促进国际音乐之都建设的实施意见》,在“十四五”期间,实现数字音乐、音乐演艺、原创音乐等领域高质量发展和“音乐+”延伸领域快速融合发展,提升成都音乐产业整体发展水平。大力鼓励音乐与相关行业融合发展,拓展音乐延伸消费。围绕“音乐+科技”,支持音乐艺术院校、科研院所、音乐企业广泛参与新兴技术与音乐产业的创新融合,探索“音乐+5G”等新模式,孵化音乐科技平台或园区。支持“音乐+旅游”全新业态发展,依托旅游资源,融入音乐元素,打造音乐主题公园、旅游演艺、乡村旅游综合体等有吸引力的音乐融合新项目。用2022飞猪大漠赫兹音乐节这个现象级案例,分析了内容创造和音乐节+旅游的重要意义。并从经济效益、文化价值、城市发展、IP创造以及消费趋势多个维度分析了为什么要去区域城市做演出,前景又如何……虽然2023的演出市场呈现一片大好形势,但仍然有同质化严重以及品控不足的现象存在,所以活动情报局也重点从艺人保障、运营管理、长远发展的角度去分析了演出活动的难点和困境。最后,不管活动的形式如何的变化,核心观点仍然离不开“好的内容包装”。
以阿那亚虾米音乐节、西湖音乐节、隅田川潮咖音乐节三个案例拆析讲解了内容包装和商业化价值。
市集的话题部分,分别从IP联名、节点营销、主题包装三个角度举例分享了不同的创意包装形式。
最后一个话题,是探讨自制大型IP展览的方向,举例不限于淘宝造物节、国际潮流玩具展、QQ潮玩展、BW以及腾讯TGC。
QA环节,我们和大家讨论了:头部供应商都在服务哪些客户、线上虚拟制作能否取代线下体验、线下活动中的新技术、区域城市的商业化活动的降本增效等多个问题。当然在会议上,我们也和大家介绍了活动情报局的内容版块和主要事迹。