《简介和背景》

活动创意疯汇：请介绍一下VAVE公司，其成立背景、愿景和专业领域？

VAVE：VAVE Studio 是一家屡获殊荣的空间体验设计事务所，由德国知名设计师 Tobias Geisler 和 Haijie HU (胡海杰)于2013年在法兰克福成立。VAVE Studio 于2015年与2021年分别成立了在上海和深圳的子公司。

我们致力于创造令人难忘的沉浸式体验，将故事转化到空间当中，让空间成为叙事的载体，让体验成为叙事的路径。VAVE 的业务涵盖企业展厅设计、临展类设计、博物馆设计，活动设计等。

活动创意疯汇：了解公司在空间体验设计领域的独特定位和特色？

VAVE：叙事性空间是通过空间维度让观众走入故事的一种混合型媒介。VAVE Studio 在建筑设计，传达设计和数字媒体中畅游–我们称其为“空间体验设计”(SX DESIGN)。VAVE Studio巧妙地结合数字化的工作流程，场景化设计原则、最新的数字化生产和新媒体技术，致力于创造令人难忘的沉浸式体验，使得人们全身心沉浸其中。为客户，观众，乃至我们自己创造全新的品牌和主题体验。

《团队专业性》

活动创意疯汇：VAVE团队的成员背景和专业素养？

Tobias Geisler （左）胡海杰（右）

VAVE：VAVE 的两位联合创始人均拥有资深的创意背景及空间体验设计领域的丰富经验。Tobias Geisler 曾多次担任德国艺术总监俱乐部竞赛及荷兰 Frame 杂志竞赛的评委。胡海杰则于香港科技大学（广州）、东华大学及中国美院担任实践教授或校外导师。

VAVE 是坐落在两个大洲的团队，但彼此协作密不可分。VAVE 由具有丰富跨学科经验的设计和研究导师带领，汇聚了来自全球各个顶级设计院校的专业人才。我们为新想法、新概念，新策略而生。

我们的目标是为每一位客户变成更好的团队和更好的自己。从前期的内容策划，中期的空间设计与平面设计以及后期的多媒体开发都配备专业的设计团队，迄今为止已经实现了上百个落地项目。

活动创意疯汇：团队中不同领域的专业人士如何协同合作，创造独特的空间体验设计方案？

VAVE：VAVE Studio 的团队成员拥有广泛的跨学科背景，这使得我们在创意提案初期能够获得截然不同的问题视角。我们包容并尊重各种声音，不带偏见地接纳每一个意见。同时，每个成员在团队中都扮演着明确而固定的角色，以充分发挥各自的优势，在空间体验设计方面深入探究内容、空间和体验层面的叙事性。这种角色分工的安排确保了团队的协同效能和专业性。

在叙事空间的层面上，我们提出了一套基于内容、空间和目标人群关注点的方法论，并以此发展出我们长期使用的3i方法。这一方法论帮助我们在设计过程中更好地考虑叙事的要素，并确保内容、空间和目标人群的关注点得到有效传达和体验。

《设计方法与理念》

活动创意疯汇：详细了解VAVE采用的3i方法，即内容、空间和受众的关联？

VAVE：空间体验设计主要是围绕着内容，空间，和目标人群关注点这个三角关系综合形成的解决方案，而我们主张的叙事逻辑鼓励三者的自发吸引与共振。通过人群与内容的结合形成故事，再通过空间的营造呈现出完整的体验。这一理念可以简洁地表达为：（People+Content=Story）+Space=Experience

不同的人群，不同的关注点，不同的参观目的，本质上决定了空间体验的设计走向。而内容是灵魂，空间体验的核心目的就是要把内容传递给目标人群。最后，空间形成可能性。这种可能性是影片或 PPT 提供不了的：它可以包围你的思想，引导你的情绪，让你感受震撼，形成一条行走的时间轴，并邀请你去互动。

我们将三者间互相吸引的的关系浓缩为3i，即印象（impression）、场景（immersion）和交互（interaction）。印象是主导着受众与空间之间相互作用的力，它让受众得到对于空间的预期，影响着他们是否决定开始参观。场景是内容赋形于空间的外化，它为故事的发生准备了参与式的舞台。交互提供了观众的参与感，它完成了内容到受众的传递。优秀的空间叙事离不开三者的互相配合。

活动创意疯汇：VAVE如何结合创意和技术，让观众全身心沉浸于空间体验中？

VAVE：这里的结合不是单纯的创意和技术的叠加，VAVE想给观众带来的是符合下意识的愉悦体验。我们通过技术的运用，创造出与观众互动的机会，以实现个性化的空间体验，增强他们的参与感和满足感。为了实现观众的全身心沉浸，VAVE 注重将技术融入到空间中，以实现隐性和无干扰的体验。我们尽可能地隐藏和融合技术设备，使其成为空间的一部分而不是突兀的存在。观众能够专注于情境和内容，获得更加真实和质朴的沉浸体验。通过情感设计、人机互动、个性化体验以及隐科技的融入，进一步引发观众情感共鸣、创造出引导多元思考的空间环境。

《挑战与创新》

活动创意疯汇：探讨在空间体验设计中所面临的挑战，以及团队如何应对？

VAVE：空间体验设计需要考虑多个要素，如人类感知、情感体验、功能需求、可持续性等。团队需要协调和整合这些要素，确保设计的综合性和一致性。空间体验设计涉及不同领域和专业的合作，如建筑、室内设计、工程等。团队需要有效地进行跨学科沟通与协作，使不同专业的知识和技能能够互补，确保设计目标的达成。社会的发展也对展览展示行业提出了更高的环保要求，这也让我们去在每次设计中都考虑到我们的设计与周围环境的影响，而不仅限于形而上的用户体验。

活动创意疯汇：VAVE团队对于创新的态度和实践，如何不断突破传统边界，开创新领域？

VAVE：其实 VAVE 一直在坚持寻找新材料、新技术，为自己的隐科技开发做冗余储备。研发自有的技术是为了突破现存的感官局限，更好的服务于精准流畅的空间体验叙事。但技术储备并不是我们唯一的创新上限。VAVE 钟情于打动人心的表达，也不排斥打破常规，在高于寻常的层面上着手，给叙事一些跳脱展厅语境的话语权。除却盈利项目之外，我们也热衷于在公众视野里寻求对话和启发。我们希望以 VAVE 独有的方式，涉足公共艺术，将日常中难以言表的感动逐帧放大曝光。体验不再受限于空间，而是存留在亲历者难忘的回忆中。

《成功案例》

活动创意疯汇：分享VAVE在过去项目中的成功案例，以展示其专业性和影响力？

三星在米兰设计周上的“共振”主题馆

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VAVE：2019年4月，三星设计中心将在米兰设计周上展出由Cheil Worldwide和VAVE Studio策划和设计的展览“共振”。它展示了三星设计的思虑，定义了什么样的体验和心动瞬间更能给予并丰富我们的生活。

在交互式的产品和服务已融入日常生活的时代，我们用感官拥抱生活。人与技术之间的相互作用正在改变我们观看，聆听和感受的方式。

它大胆地，从本质上体现了“共振”，同时展示了三星如何通过连接技术与人而影响了人们的日常生活。展览志在呈现出在未来会引起人深刻的共鸣的那些体验。

苏州博物馆：立春·发生

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VAVE：“立春·发生”是德国空间叙事团队 VAVE Studio 与中国的数字艺术团队 InsPUMP 直觉泵共同创作的一个艺术作品，结合虚拟视觉和诗意编程，把立春时节苏州桃花盛开的自然现象高度抽象和浓缩，释义“熵减”现象，用生命对抗时间之矢。我们希望用桃花有规律的正逆运动，表现熵增和熵减的反复交替，暗喻生命对抗自然的行为。

科兴企业展厅

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VAVE：我们通过5个场景的体验创造了一个情节，更直观、形象地调动观众的情绪。由暗到明的氛围中，5个空间相继连接，形成以"情感"为核心的叙事之旅，与社会产生共鸣，形成人与人之间的对话，触即疫情背后的温度。策展的"情绪"在凝聚的同时，它也被延伸为后续思考的触发器。因此，展厅不仅是一个与时代共鸣的社会提案，更是一个与每个人发生共鸣的记忆容器。

Lynk & Co 全新车展体系

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VAVE：VAVE Studio 在最初接到了领克车展展台全新的品牌升级需求时，萌发出一个大胆的想法，便是将车展一贯的“产品—体验—品牌”顺序进行彻底的颠覆。反转吧！反转常态！反转千篇一律 ctrl C/ctrl V 般的车展模式，解放多元个性，连接用户生态，即刻感受就地转场的快感。

小米30，000秒长城影展

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VAVE：影像是这个时代最重要的语言。

2022年，小米与徕卡成为影像战略伙伴，在光学和技术上开启深度合作，并联合发起了“小米徕卡影像大赛”。vave 在距今600余年的司马台长城上，创造出一个5面led的巨型倒计时影像装置。并以此为中心，用发光灯箱在崎岖陡峭的城墙上铺设了100张巨幅影像作品；在烽火台遗迹中搭建了作品影展。共构造出长度约1公里的展示空间。

每个微小个体的表达都是有意义的，而每个普通人的影像记录，终将汇集成这个时代的“肖像”。3万张照片，以1秒1张的方式持续八个多小时地回放过去这一年。没有英雄人物的留影，也没有载入史册的轰动事件，而是将无数个微小的生活瞬间叠加在一起，成为一种全新的宏观叙事，构成了一部普通人的心灵史诗和瞬间美学。在一定程度上，它们即代表着2022年的中国记忆。

活动创意疯汇：着重介绍一些令人难忘的空间体验设计，以及背后的策划与实现过程？

VAVE：我们在做科兴企业展厅的时候，从内容端口就策划了一个人类与病毒的斗争历史和企业发展史相互交织的双重叙事，并在空间中以冷光片把内容做成新闻片段的方式包裹整个空间，让观众行走在这个历史之中，创造出令人难忘的空间体验。

《客户体验》

活动创意疯汇：VAVE团队对于客户体验的重视和实践？

VAVE：VAVE作为一支专业的空间体验设计团队，客户体验也是全流程体验设计的一个环节，缺少了甲方体验，这个全流程设计就不能闭环。

体验即是设计，也是策略，前期和客户的沟通，帮助客户制定正确并有效的Briefing，也是客户体验中的重要实践。

和客户沟通既不是完全执行客户的命令，也不是完全不听客户的意见，而是和客户一起，共同找到需求背后的真正需求，并把它用专业的方法分解并重新梳理，变成可以转换为设计的需求任务书，这是非常重要的客户体验，也是一个项目真正能做好的核心。

《行业展望》

活动创意疯汇：对于空间体验设计行业未来的展望和期待？

VAVE：实际上从行业的角度来看，空间体验设计其实还停留在“设计方法论”的阶段，而这个方法论被人为地切割成不同的圈层，如博物馆圈、美术馆圈、临展圈……在经过10年的沉淀后，VAVE 与许多不同专业、行业的人产生了联结，这让我们意识到：空间体验设计很需要“破圈”。我们希望在未来，行业内更多的玩家能打破自限的圈层，以设计为导向，为观众带来耳目一新的体验。

活动创意疯汇：VAVE团队如何持续保持专业性，应对不断变化的市场和技术趋势？

VAVE：Apple 在今年夏季发布了全新的 Vision Pro，许多同类的竞争对手也在早些时候向世界传达了自己对空间体验宏大未来的展望，无论是在理念或是从技术角度。VAVE 对拥抱变化始终保持着稳定的热情，我们相信，叙事性空间的定义也不会一成不变。当物理的限制被打破，人的需求就会被更加突出地放在我们未曾想过的位置。无论市场和技术如何变化，体验的终端始终是人，这也是我们保持专业性的基础：Form follows the contents.

《感言》

活动创意疯汇：VAVE团队对于空间体验设计公司的热爱和执着？

VAVE：经过十年的沉淀，在受到越来越多的同行和客户的肯定后，VAVE 已经在空间体验设计的方法论上建立了自己的稳固信仰。我们希望以自己的价值观去改变行业长期存在的刻板印象。我们看到越来越多鲜明的技术演进，它们的发展使我们能够以曾经无法想象的途径去实现叙事和场域转换。我们也听到更多新生力量的极具启发性的想法。这些都在我们的设计道路上给予我们源源不断的热情。

活动创意疯汇：对于读者和行业从业者的建议和启示？

VAVE：关注方法论，保持好奇心。Logic + Magic。

结语：感谢您阅读本期《活动创意疯汇》关于VAVE Studio的专访报道。通过与VAVE团队的交流，我们见证了他们对于专业性的执着和对创新的追求，他们不仅在客户体验上做到了完美，更在行业中不断挑战自我，突破传统边界，为每一个项目带来全新的想法和方法。

VAVE Studio的成功案例更是充分证明了他们的实力与影响力，从三星在米兰设计周上的“共振”主题馆，到小米的“30，000秒长城影展”艺术作品，每一个项目都展现了VAVE的创意与专业性的完美结合。

在未来，我们对于空间体验设计行业充满期待，随着技术的不断进步，我们相信VAVE Studio将继续引领潮流，为客户带来更多令人惊叹的体验。

感谢您的阅读，我们将继续为您带来更多关于活动创意与体验营销相关的精彩报道。期待与您共同见证这个充满无限可能的创意世界！

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