近日，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划指出2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

回顾微短剧蓬勃发展的2023年，《逃出大英博物馆》强势出圈，引发全网的关注和讨论；《无双》“8天收入过亿”成为流传短剧圈的“暴富神话”；《完蛋了我被美女包围了》以“游戏+微短剧”的内容呈现方式，在steam上爆火，引发短剧出海热。

图源：《逃出大英博物馆》视频

据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。

图源：艾媒咨询

数量蓬勃发展、商业化井喷向前的同时，微短剧在这一年里也面临着愈发严格的监管。《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等一些列政策出台，有效规范微短剧行业发展的同时，还加强了对内容的监管。

前有政策的规范引导、平台的自查自纠，后有内容类型的创新、多方新玩家的入局，种种变化预示着2024年的微短剧将继续朝多元化、精品化的方向发展。

政策指引

创作题材将更多元

《2023微短剧行业报告》显示：爱情题材仍占据绝对主导态势，在全年上线产量中占比31%，剧情类、古装类、都市类、悬疑类、奇幻类、喜剧类等呈现百花齐放的态势，各赛道均有爆款代表作。

去年现象级的微短剧《逃出大英博物馆》为例，影片采取拟人手法，讲述了在大英博物馆中的中华缠枝纹薄胎玉壶，在遇到中国记者后，请求他带自己回家的文物出逃寻乡故事。

图源：《逃出大英博物馆》视频

不是长篇累牍的文物科普，没有专家学者的多视角解说，更没有特技加持和复杂的故事线，却让无数国人湿了眼眶。这部剧之所以受欢迎，是因为让文物与观众产生了情感链接，触动了观众的内心，引发了共情。让观众走进文物的世界，了解文物的故事，感受别样的人文世界。

从淄博烧烤爆火到哈尔滨老树开新花，几乎每个城市都在寻找流量密码，试图成为下一个网红。去年芒果TV出品的首部澳门题材短剧《我们之间的秘密》悄然爆火，给了这道题一个解题新思路。

图源：《我们之间的秘密》视频

《我们之间的秘密》采用实景拍摄，走遍澳门的大街小巷，多方位呈现澳门美食、美景及城市环境等人文特色内容。这段关于两地爱与温暖的故事，以轻快温情的风格，彰显出在澳门生活的新一代年轻人的精神风貌，也让观众沉浸式感受澳门的独特魅力。

山西首档兼具历史文化特质，贯穿特色文旅元素，古代与现代气息融合的文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》一经播出，圈粉无数，很多观众都随着剧一起游山西。

图源：《心灵奇旅》视频

整剧取景地从南向北跨越山西7个地市，辗转17处景点。风景与古建融合，文化与情怀融汇。观众在细腻的镜头带领下，全景式“打卡”山西风景，体会剧中真实的烟火气，亲身感触极具魅力的山西好风光。

以微短剧的方式撬动当地文旅、传统文化传播的新模式，已经有不少城市和创作机构开始实践。比如，央视联合宁波广电集团、中共浙江余姚市委宣传部打造《河姆渡的骨哨声》，实景拍摄还原了田野考古工作者的状态，对文物的特写让观众真切地感受到河姆渡文化的光彩；重庆市文化和旅游发展委员会推出重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》，推介其“世界温泉之都”城市形象；福建省福鼎市太姥山风景名胜区管委会推出的《山海情 福鼎行》、杭州临平的《临平，向幸福出发！》……这些剧用微短剧的形式展现，结合当下快节奏生活的同时，与文旅流量密码暗合，一举多得。

今年1月广电总局在“跟着微短剧去旅行”创作计划中提出了8个创作方向，这将为2024年的微短剧的创作注入新的动力。

多方入局

共同提质创新

随着微短剧的持续发展，越来越多的平台、制作公司和创作者开始涉足这一领域，这将有力地推动微短剧质量的提升。
在2023年11月的首届杭州·微短剧大会上，中国移动咪咕公司旗下的子公司咪咕数媒就与青橙时光合作推出了“青山计划”，以微短剧的形式展现不同城市的风土人情。以芒果TV、腾讯等为代表的商业流媒体平台也纷纷瞄准大文旅消费的风口，开始抢占文旅微短剧市场。

去年12月网文界的头部IP平台阅文集团发布了短剧星河孵化计划。其中的“亿元创作基金”，将为创作者提供亿元现金和流量扶持。同时，阅文方面还将以AIGC赋能，加速与行业伙伴联合开发互动短剧，持续为优质IP探索更加创新、沉浸、交互的体验。

无独有偶，抖音也启动了“辰星计划”媒体合作专项，宣布将携手新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。

由之影传媒与容量短剧共同出品，之影拾光承制的12集微短剧《带你去个好地方》在抖音平台独播上线。该剧结合武义县丰富的文旅资源，尝试了微短剧与文旅深度结合的模式。

该剧抓住了达人“小茅先生”与金华武义的关联点，将多个地标性景点、乡村特色民风、多个村民故事，以一条故事主线串联，将景区的美景、历史文化、人文风情等元素融入剧情中。

除了商业流媒体平台外，南京文投集团旗下文投股权公司也携手北斗映画，就地取材、就地创作、就地拍摄，以南京美食、云锦文化和夫子庙景区为主题，完成了《美食来敲门》《因梦之缘》《校草是女生》微短剧制作，累计播放量超2亿人次，以短视频形式传播南京文化、讲好南京故事。

《美食来敲门》的剧本IP改编自红薯中文网同名网文作品，讲述了“厨房恐惧症患者”与美食家之间发生的曲折故事。

该剧主要在南京取景、拍摄，将融入对南京历史、地域文化的特色宣传，如秦淮河、夫子庙、明城墙等知名景点建筑；还将介绍南京本土美食，特写展示制作过程画面，如南京小笼包、蛋烧卖、凤尾虾等，将南京的美食美景、人文历史等元素融入剧情中。

此外，无锡国家数字电影产业园、喜马拉雅、中科影视基地、贵州省影视拍摄服务中心等纷纷联合进军微短剧产业。这些专业机构纷纷进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。更多原先运用于电影的制作方式，比如虚拟现实与真人实拍相融合的“虚拟制片”等也将运用于微短剧之中。我们期待看到更多制作精良，内容丰富、能展示地区文化特色的作品，为观众带来更多惊喜和感动。

多维度打造IP

实现优质内容传播

近几年，《狂飙》《去有风的地方》《你好，李焕英》《隐秘的角落》《繁花》等热播影视作品就分别带火了广东江门、云南大理、湖北襄阳、广东湛江、上海等地的文旅消费，越来越多人愿意“为一部剧，赴一座城”。

上海海市黄河路某排骨年糕门店前，聚满了游客、食客。陈鹏程摄，来源中国城市报

正因如此，越来越多的城市开始大力发展“影游联动”、以文促旅的发展模式，从内容设计、拍摄等前期环节就与城市相应景点产生连接，开发系列衍生产品，为持续放大IP效应提供了新思路。

以横店影视城为例，经过多年发展这里已发展成为一个集影视拍摄、旅游观光、文化体验为一体的综合性旅游景区。

在这里，可以看到和平饭店、外白渡桥、百老汇大厦、汇丰银行、百乐门、怡和洋行等一幢幢历史风情建筑。置身于这些建筑之中，仿佛能够穿越时空，回到那个繁华的年代。这种怀旧的情感和历史的厚重感，让众多游客为之着迷，纷纷前来探寻这片充满故事和记忆的土地。

通过复制“横店模式”，以微短剧IP来带动当地文旅资源的开发利用，从而让当地的文化和旅游资源得到更广泛的认知和应用，为当地的经济和文化发展注入新的活力和动力。

“微短剧+文旅”的结合，不仅为观众提供了更多样化、高品质的内容，也为各城市文旅的宣传和推广开辟了新的途径，更为创作者和平台带来了更多的商业机会和价值。随着市场的不断规范和成熟，相信微短剧也会像长视频、电影一样，成为一种受人瞩目的艺术形式。

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2024.10文化科技融交会

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中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会，简称“文化科技融交会”或“融交会”，是全国首个聚焦文化和科技融合的专题性展览交易平台，每年在南京举办。

展会由江苏省人民政府作为指导单位，江苏省委宣传部、江苏省科学技术厅、江苏省委网信办、江苏省文化和旅游厅、江苏省广播电视局、南京市人民政府联合主办，南京市委宣传部、南京市科学技术局、南京市委网信办、南京市文化和旅游局、南京市工业和信息化局、南京市文化投资控股集团共同承办。融交会聚焦中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、国家文化大数据体系建设、人工智能、数字文旅、元宇宙等领域，全面展示了文化产业最新成果。

自2018年至2023年，展会已累计服务各类市场主体超4430家，集聚49个国家文化和科技融合示范基地，213家投融资机构、285个商协会、262家文博场馆、445余家文旅集团/景区等现场参观参会，行业观众累计超5.8万人次，达成交易超860亿元，全网阅读量累计10.25亿次，连续两年获得中宣部文改办简报专刊报道，树立文化科技融合的“风向标”，打造产业数字化的“指南针”。

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