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当年轻人“占领”博物馆

04-12

无博物馆不假期,清明小长假,很多人不约而同地把游览博物馆列入了出行计划,尽管做足攻略,也定好了闹钟,不少“网红博物馆”依然一票难求。

近几年“博物馆热”悄然兴起,博物馆正在成为社交活动的新场景。国潮正当红,很多人把逛展览纳入出游必选,学生更是流连于博物馆研学沉浸式感受古今对话。“打卡博物馆”日渐成为一种新生活方式,折射出当代年轻人对中华文明和传统文化的浓厚热情。与之相应地,各地博物馆也花样“整活儿”,从互动体验、文创产品、数字文物等各方面,为文博爱好者提供全新的博物馆“打开方式”。


网红博物馆“手慢无”


这个假期,济南的潘女士一家三口选择了近郊游青州,在做攻略时,潘女士了解到青州博物馆是首批国家一级馆中的唯一的一个县级综合性博物馆,也是近年来被“博物馆热”带红的网红博物馆。4月3日早上,潘女士登上预约小程序发现当天各个时间段的门票已经被“抢约一空”。潘女士遗憾表示,“知道博物馆很热,但没想到一个县级博物馆也这么热,看了一些帖子发现很多人都是熬夜抢票,看来是我大意了,只能下次去再补上。”

想要了解一座城市,一定要走进它的博物馆。2023年,博物馆逐渐成为假期“顶流”,越来越多的文物故事从历史文献走进大众生活。

据公开数据,去年中国国家博物馆接待观众675万人次,湖北省博物馆全年接待观众436万人次;江苏省三大“网红博物馆”南京博物院、中国大运河博物馆、苏州博物馆全年分别吸引了501万、421万、485万人次观众;河南博物院接待人次也创下历史新高,达到260多万人次;洛阳博物馆2023年接待游客超过了250万人次,因为太过火爆,还开通了夜场。而拥有18座国家一级博物馆,与北京并列全国第一的山东,近年来也有包括山东博物馆、孔子博物馆、青州博物馆、淄博市陶瓷琉璃博物馆等在内的多家博物馆成为游客游齐鲁的网红打卡地。

清明假期是春节后的第一个小长假,加上最近的天气格外适合踏青赏花,各地博物馆迎来一波观展高潮。新黄河记者发现,故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、湖北省博物馆、湖南博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆、浙江省博物馆、徐州博物馆等网红博物馆一票难求。最受家长和孩子们欢迎的中国科学技术馆、中国航天博物馆、北京汽车博物馆、天津国家海洋博物馆、山东省科技馆等都早早被约满,就连一些旅行社也表示拿不到票。

为了迎接文博爱好者的热情,全国各地的博物馆纷纷展出“镇馆之宝”的同时,还推出不少人性化服务政策。山东博物馆正在展出的“礼运东方——山东古代文明精粹特展”可以说是集结了全省的精品文物,联合全省52家博物馆,展出文物400余件(套)。扬州的中国大运河博物馆,在原先每天1.8万张门票的基础上追加了2000张散客票。还有一些博物馆延长了开放时间,比如三星堆博物馆原本18:00闭馆,小长假期间延长到20:00,游客可以在入馆当天预约延时票。

山东博物馆“礼运东方——山东古代文明精粹展”第三单元 佛造像

问题也在凸显

门票供不应求,不少网友使出浑身解数依然抢不到门票。在十三朝古都西安,陕西历史博物馆是不可错过的打卡地,门票也是出了名的难抢,有网友吐槽“3个手机抢两天,学习了各种攻略,最后还是没抢到,不得已在网上求助黄牛”。

放眼全国,博物馆预约难问题逐渐凸显,哪里有流量哪里就有生意,“博物馆热”造就了一批“文博黄牛”,甚至出现使用外挂软件恶意抢票的行为,损害博物馆的公益属性。在二手交易平台,多家热门博物馆门票被挂了上去。一般来说,距离进馆时间越长价格越低,反之越贵。有些热门馆的票,一张免费门票被卖到上百元,有网友爆料,春节期间从黄牛处购买故宫博物院门票每张花费了六七百元。中国国家博物馆的“黄牛票”日常从20-80元不等,清明节期间,新黄河记者询问了几家黄牛都表示“无票”。

山东博物馆“礼运东方——山东古代文明精粹展”第三单元 亚丑钺

位于保定的中国古动物馆是一家收费博物馆,标价成人20元每人,学生10元每人,未成年人免费,而一位黄牛在二手平台对外售卖的价格是30元每人,需提供身份信息,刷身份证就可以入馆。徐州博物馆也是今年清明节的热门打卡地,微信公众号预约显示“已满”,黄牛却叫卖到了50元每张。

为了保护大多数游客的利益,博物馆推出系列举措来打击黄牛倒票行为。南京博物院推出了号称“最强防黄牛”的新政策:一周内同一个证件号最多预约两次,如果累计3次预约未到场而且未取消预约,将被限制预约90天,同一账号7天内2次,30天内5次预约但未履行,将被限制预约180天。如此一来就把一些野生导游、代购、黄牛等排除在外,但如果不了解新政策,普通游客也可能会被误伤。

山东博物馆“礼运东方——山东古代文明精粹展”第二单元 战国青玉璧

门票之外,游客增多还带来了新问题。每逢节假日,很多博物馆的接待人数都以万人计,有些游客好不容易进去了,但因为人太多,只能被人潮拥挤着走马观花看一遍,来不及深入了解文物背后的意义,让博物馆沦为“到此一游”的拍照打卡点,不能很好地发挥教育功能。

同时,博物馆遭遇“冷热不均”,如何充分挖掘资源宣传好,做到适当分流,考验着各地文旅部门的管理、宣传能力。很多外地游客到济南都是冲着山东博物馆来的,因为约不上退而求其次选择济南市博物馆,却成为意外收获,不虚此行。
另外,面对汹涌而来的游客,博物馆自身在软硬件设施上也暴露出不少问题,提供多样化服务的创新力度遇到挑战。现在逛博物馆的游客以年轻人、学生居多,但博物馆的讲解服务难以满足当下受众人群的差异化需求,不能针对不同的游客群体制定个性化讲解方案,需要进一步探索。

山东博物馆“礼运东方——山东古代文明精粹展” 第一单元 八角星纹彩陶豆


文创产品花样整活儿


《只此青绿》《唐宫夜宴》《我在故宫修文物》等节目出圈,“博物馆热”折射出年轻人对传统文化的认同、喜爱以及文化自信的不断提升,以Z世代为代表的年轻人已然成为传统文化的忠实粉丝。

年轻人的到来,赋予了古老文化新的解读,一大批“显眼包”走红。不疯不爱、不潮不爱、不萌不爱,前几年的故宫博物院推出的文创日历、书签、口红等“爆单”后,为了满足年轻受众的审美需求,越来越多的博物馆在文创开发中大开脑洞展现出新的审美趋势,在社交媒体上赢得了年轻人的心,也实现了社会价值与经济效益的最大化。

今年是龙年,中国国家博物馆五彩龙纹徽章和北京大运河博物馆龙生九子系列等龙元素文创产品一经推出便走红,“丑萌”风格圈粉无数;中国国家博物馆也推出了五彩龙纹徽章胸针和龙元素颈枕。

三星堆博物馆的文创产品几乎年年出爆款,最受青睐的还是文创盲盒,不同系列的盲盒把文物形象和四川元素进行了融合。比如川蜀小堆系列,四个青铜人像围坐一圈打麻将,有人偷笑,有人托腮,让人感受到了“活”的文物。

陕西历史博物馆里宝贝多,文创产品也丰富,青铜盲盒、杨玉环同款香囊、陶罐套装、侍女瑜伽盲盒等或精致或呆萌的形象,完美地长在了年轻人的“心巴”上。山西博物馆的一组多巴胺色青铜器毛绒玩具也在社交平台出圈了,“丑萌丑萌”的样子让人忍不住带回家。还有,敦煌博物馆把飞天的琵琶变成了抱枕,苏州博物馆将吴王夫差的宝剑变成了毛绒剑,甘肃省博物馆生产了一批“奇怪文创”,包括镇馆之宝“马踏飞燕”在内的多个文物,都被可爱还原,网友形容“没有一个正常的东西,但很难不爱”。景德镇中国陶瓷博物馆里,被游客围得水泄不通的“无语菩萨”,在变身表情包后又有了文创衍生品,“打工人一周冰箱贴”上写出了“这个班是非上不可吗”“笑不出来”“有什么事,周一再说吧”等网感十足的流行语,深得年轻人的喜爱。山东博物馆里,那个因“丑萌”出圈的亚丑钺则被“一宝多用”,文创雪糕、冰箱贴、抱枕等产品都是“断货王”。

创意十足、鲜活可爱的文创产品正在成为年轻人爱上博物馆的新理由。如果逛完博物馆,年轻人没有带走什么,这家博物馆是应该反思一下是不是自己还不够“疯”了。

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