游客戴上头显设备体验虚拟现实场景展

本文转载自 新华社客户端

刊登于《上海证券报》2024年11月22日 总第10365期

记者 唐燕飞

“风吹洛阳城，花开盛唐梦”。在河南洛阳市洛邑古城，沉浸式VR大空间体验展“永远的盛唐”打开了游客探索盛唐文化的新“视”界：戴上VR头显设备，游客就能穿越到唐朝，亲临洛阳街市，看到盛唐时期古都洛阳的繁华，感受丝绸之路的辉煌。

这场体验展背后，是一家来自深圳南山的公司——深圳元象信息科技有限公司（简称“元象科技”）。作为成立仅3年的一家独角兽企业，元象科技既是该领域的探索者，也是领航者。

在未来城市，数字人成为银发群体的守护者；在文旅领域，一个个数字孪生应用场景令游客穿梭时空，实现了从景外看景到人在景中游的转变；在社交平台，多模态数字人在直播、教学、游戏等领域迅速落地。

“数字世界是逼真、沉浸、智能和开放的，会打破文字、图片和视频等传统内容交互的束缚。”元象科技创始人兼CEO姚星说，AI+3D技术将迎来新的发展机遇。

锚定新赛道

从消费互联网到产业互联网，从PC互联网到移动互联网，每一次技术的迭代，都在推动互联网向更高阶的形态发展。元象科技认为，下一代互联网形式将是“全真互联网”。

虚实结合、数实融合，是全真互联网的重要特征。在3D内容生产与消费领域，AIGC（人工智能生成内容）将成为推动产业变革的“燃料”。这一领域国内尚未出现巨头，加速内容创造领域的AIGC创新建设，显得尤为重要和迫切。这也让元象科技看到了机遇。

“从互联网产业的发展趋势看，信息维度和内容维度一直在升级，互联网正在走向精细化的新周期。”元象科技联合创始人肖志立说，虚拟仿真技术已应用于教育与培训行业，虚拟现实技术还应用于航空航天、文娱等领域，AI+3D技术为各行各业的数字化转型提供了强有力技术支持，所以，元象科技从2021年就开始做AI驱动的3D引擎。

科技创新是元象科技与生俱来的基因，公司创始人姚星是前腾讯副总裁和腾讯AILAb创始人、科技部新一代人工智能战略咨询委员会成员。目前，元象科技研发人员占比达到75%，其中有硕博学历的超过一半。公司主创团队是在互联网行业 “身经百战”后，又锚定了人工智能和3D的新赛道。

相比传统互联网企业，元象科技的商业模式创新之处在于深度整合AI和3D技术，是少数具备这两种核心技术的科技公司之一。

AI提升智能，3D侧重呈现，这让元象科技在打造智能数字世界上具备了先发优势。结合AIGC技术，元象科技支持用视频直接生成3D模型，以及用AI语言大模型生成、润色创意策划方案。在AI+3D技术工具的辅助下，创作团队工作效率提升数倍。

“在AIGC助力下，公司美术团队原本需要制作3天的内容，现在只需要不到一天便初见效果。”肖志立说，以AIGC为基础的3D引擎，能够使现实场景与数字技术的深度融合更为迅速。在商业模式上，公司采取了to B和to C并行的策略。

“AIGC是3D内容生产行业的魔术师。”肖志立说，该技术可以通过机器学习和深度学习，自动地进行模型设计、材质选择、光照调整等工作，降低实施呈现画面时对终端算力的依赖，快速地生成多样化的3D内容，这样能够提升文旅产业规模化的复制能力，使许多作品实现外延扩张。

刮起科技“风”

虚拟现实技术不断发展，搭载更多人工智能应用场景，使文旅IP中的时间、空间与情感得到了全新的演绎。

在这一背景下，艺术与技术深度融合。元象科技原创的《登月奇旅——沉浸式VR叙事体验展》目前正在深圳万象前海的幻旅之门展出，推出10天便登顶深圳VR体验榜首。消费者戴上VR头显设备，便可沉浸式体验登上月球及探月基地的感觉，经历太阳风暴、感受刺激的太空电梯、漫步在月球环形山，零距离探索月球。

肖志立说，元象科技原创的文旅IP还有许多个，依靠人工智能的3D内容创作优势，多个虚拟现实IP正在多地运营，其品牌知名度和IP创作质量都得到了市场的验证。

“我们还有《海底两万里》《爱丽丝梦游仙境》《永远的盛唐》等多个IP的VR产品正在全国各地展出，一些IP已经出海。在人工智能时代，相信优秀的文旅IP能够盘活更多文旅项目，为老地标再造新场景。”肖志立说，元象科技的VR项目已在安徽博物院、云南省博物馆、天津美术馆等在内的全国22处景区、博物馆合作落地。

他认为，人工智能是文旅行业的新生动力，文旅消费者体验度大幅提升。同时，文旅IP创作的门槛降低，效率大幅提升。“目前，我们与苏州湾博物馆、江苏平望古镇等多个景区都落地了文旅IP合作。”

“我们不仅需要技术突破，也需要推动产业变革。”肖志立说：“我们希望用AI+3D融合技术，为消费者带来境象共生的感官体验，让更多文化、生态等旅游资源‘活’起来，让文旅产业‘火’起来，这也是助力文旅产业数字化升级的责任与担当。”

凭着虚拟现实、人工智能及3D技术的“硬核”自研优势，元象科技蒸蒸日上。2023年1月，元象科技获得深圳市“专精特新”企业认证。同年10月，元象科技获得国家级“高新技术企业”称号。

今年3月，人工智能场景化应用与智能系统测评工业和信息化部重点实验室组织召开“人工智能视频生成技术研讨会”，会上成立工作组，元象科技与腾讯、京东、科大讯飞、快手等被选定为首批成员单位。2024年，元象科技连续第二年入选胡润研究院全球独角兽榜单。

截至目前，元象科技累计融资金额超过2.2亿美元，投资机构包括腾讯、高榕资本、五源资本、高瓴创投、红杉中国、淡马锡和CPE源峰等。

共探新未来

人工智能大模型发展一日千里。元象科技选择走差异化之路，寻求换道超车。

自ChatGPT发布以来，中国企业纷纷推出大模型，形成了“百模大战”的局面。肖志立认为，同质化、重复性的大模型，并不能成为企业的核心竞争力。大模型差异化的关键，在于应用。

目前，中国10亿参数规模以上的大模型数量已超100个。元象科技大模型的MoE最大总参数已经超过2000亿，效果在同类模型中名列前茅，是广东最早获得国家备案的大模型之一，其特点是与垂直行业深度结合，为文化、旅游、娱乐领域打造更具行业专业性的用户体验。

只有融入并赋能千行百业，才能成为引领未来的突破性技术。AI浪潮下，搭载大模型的多模态数字人为新闻媒体、电商直播、解说导览、心理咨询等多个行业带来了转型升级，多个行业迎来人机协作新阶段。

“生成式AI正在三个领域改变内容生产行业，包括减少员工的机械工作，用AI提升员工的工作能力，以及通过创造新的AI工具改变业务未来。”肖志立说。

以电商直播为例，多模态数字人相比传统数字人的人物形象更精细、渲染品质更高，而且AI驱动全流程交互，数字人智商情商“双高”。“电商商家可以定制数字人的形象、表情、声音、聊天风格和动作，帮助打造爆款商品。”肖志立认为，技术的进化让用户与数字人的交互更为深入。

目前，腾讯集团、淘宝、虎牙直播、平安集团等纷纷向元象科技抛来橄榄枝，以新技术探索游戏、零售、金融等方面更多的新可能。

“我们的大模型有出海的范例，即交互式AI‘剧本杀’Saylo。这也是我们首个正式运营的C端境外项目，这款产品下载量在境外表现很好。”肖志立认为，Saylo的成就源于背后的MoE大模型，“我们在通用预训练基础上，使用海量剧本数据继续训练，采用了大规模语料知识注入，大幅提升了剧本这一特定领域的深度融合”。

近年来，元象科技持续深耕文旅行业的大模型应用。元象科技将南京大报恩寺搬上元宇宙，打造了全国首个“全真互联”博物馆，历史文化遗产通过数字技术得以永久保存。元象科技在大模型、多模态AIGC领域持续引领行业，通过数实结合，助力更多文旅IP焕发新生。

“新终端、新场景、新应用蕴藏的机遇无限。”肖志立表示，将带领元象在技术与产品上持续自主研发，打破真实与数字世界的屏障，共探AI与3D的未来。