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- 搞文旅的人没有文化,会是什么后果?
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原创 昨天
出品 | 城市品牌智库
顾问 | 智库主任 中国传媒大学EMBA 海融集团创始人 刘一良
倘若操持文旅事业者自身恰恰缺乏文化素养,那后果究竟会何等严重?
缺失文化素养的从业者,
第一:将把文旅项目拖入审美灾难的泥沼。
他们无力捕捉地域文化中独特的肌理与灵魂,只能拙劣地复制、拼凑所谓“成功模式”。
于是,无论南北东西,古镇皆似孪生,青石板路旁挤满着口味雷同的“轰炸大鱿鱼”与义乌小商品;仿古建筑群徒有轮廓,却布满刺眼的彩钢板屋顶与塑料装饰构件。
这种视觉污染,不仅亵渎了地方文脉,更将游客置于一个虚伪而廉价的环境里。
文化,在如此浅薄模仿中成了被抽空的符号,成了招揽生意的廉价幌子。
当文化被如此降格为装饰物,其内在价值与尊严也就在无形中被消解殆尽。
第二:更深层的困境在于,文化素养的匮乏必然导致体验产品的肤浅化与空心化。
从业者因缺乏对历史纵深、生活智慧、情感价值的深刻理解,便只能依赖最表层的感官刺激——人海战术、声光轰炸、网红打卡点。
他们将文化体验粗暴简化为一场场喧闹的表演或一场场浮光掠影的“到此一游”。
游客被裹挟在二维码与抖音神曲的洪流中,与那片土地内在的精神气质隔绝开来。
项目因此失去了让人反复品味的魅力,无法形成真正的口碑和持久吸引力。
据《中国文旅产业发展报告》显示,近70%失败的文旅项目源于内容的高度同质化与体验深度的严重不足。这触目惊心的数字背后,正是无数文化理解力匮乏导致的资源浪费。

第三:最令人忧心的是,当从业者对文化缺乏敬畏与准确认知,极易滑入误读、曲解甚至伤害文化本质的深渊。
他们将复杂多元的民俗传统粗暴简化为猎奇的表演,将神圣的仪式轻佻地商品化,甚至为迎合市场而杜撰、篡改历史情节。
某地曾生硬将历史人物塑造成“恋爱脑”,引发轩然大波;更有甚者,将少数民族特定习俗随意展示以博眼球,伤害民族情感。
费孝通先生所倡导的“文化自觉”,在此类操作中荡然无存。这种对文化基因的扭曲与误植,不仅是对过往的不敬,更是对未来的误导,文化在“被消费”中失去了自身的真实与尊严,沦为了纯粹逐利的牺牲品。
文旅绝非简单“风景+商业”的加法题。
其核心灵魂在于文化,其成败密码则深藏于从业者的文化素养之中。
素养缺失的从业者,如同盲人引路,终将把项目导入审美庸俗、体验浅薄、文化异化的死胡同,最终成为文化血脉上的伤痕。
文旅从业者需要持续深耕,成为那片土地上文化密码的合格解读者与虔诚守护者——唯有如此,方能锻造出真正具有灵魂与生命力的作品,让游客在沉浸体验中触摸到一方水土的温度与深度。
当文旅不再仅贩卖风景,而是提供一场与深刻灵魂的真诚对话,那方是文化素养真正照亮行业前程的时刻。
观点/城市品牌智库研究员 张董庆
编辑/张凯泽 刘小琳
排版/张凯泽
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