“三体”IP在线下有了新体验。

三体·未来学院娱乐体验空间，水滴剧场内座无虚席，光影秀与真人NPC表演，还原“末日之战”；深空之战门前排起长队，观众可乘坐舰载战斗舱体验星际对战； “自然选择号”星际战舰也出现了——这是全球最大的悬空动态室内机械装置，长13米，由6375个精密零部件构成……

上周末，位于上海奉贤区的在水一方科幻馆正式迎来了开馆。这座全球最大的双壳体结构科幻馆，占地面积1.68万平方米，总建筑面积近3万平方米，和三体宇宙合作了《三体》主题科幻娱乐体验空间，打造6大科幻主题空间、30多种体验展项。一经开业首周末全线火爆，迅速跻身上海科幻体验新晋地标。

开业当天，在水一方科幻馆还准备了一场别出心裁的科幻嘉年华活动。一系列活动让“在水一方”科幻馆开馆首日便迎来客流高峰，其首个周末的所有票种在开馆前两日全部售罄，迎来开门红。

在文旅消费的热潮带动下，作为传统 EPC总承包模式的进化版，EPCO模式将设计、采购、施工与运营环节深度融合，实现项目全生命周期管理。这种模式的迭代和创新，不仅提升了项目的整体品质和运营效率，更为文旅消费的新场景拓展提供了有力的支撑。

作为“科技+文化+商业”战略的标杆运营项目，这已非风语筑EPCO模式的首秀。今年以来，风语筑参与运营的“二十四节气馆”、“苏州·未来科幻馆”等标杆项目日均客流破万的成绩。深耕数字展示行业的风语筑，近年早已前瞻搭建运营团队，通过设计、采购、施工与运营的深度融合，精准把握市场需求，以EPCO模式加速拓展数字文旅新场景。

在文旅消费升级的热潮下，风语筑持续深耕“IP+科技+运营”服务生态体系，不断探索文旅融合的新边界，打开未来文旅消费的可能空间和实现路径，正如风语筑的slogan所说，“好玩的时候才刚刚开始”。

角色代入三体世界

在水一方科幻馆打造IP沉浸体验

“一进馆就像闯入了电影里的未来世界，充满了科幻气息”，“作为三体迷，小说内容都刷了好几遍了，整个场景打造无处不是小说中的环节”，“科幻与中式哲思的融合：战舰旁挂着“给岁月以文明”书法卷轴，暗区穿梭后豁然见湖光—中国科幻的美学表达，稳了！”……

处于上海奉贤区“上海之鱼”核心区域内的在水一方科幻馆，于本周末迎来正式开业。一经推出，就引发热议。

瞄准科幻这一具备国民级体验消费潜力，风语筑运营的在水一方科幻馆，以大国科幻为主题，结合中式哲学观、中国科幻与中国科技创新三个维度，导入世界级中国科幻IP《三体》，内部共打造6大科幻主题空间、30多个沉浸展项，馆内的每一处设计都充满了细节与巧思，从光影效果到实体装置，打造出沉浸式体验的文旅融合消费新空间。

比如众多粉丝惊叹的《三体》名场面全还原，无论是“自然选择号”战舰的光影展示，还是“水滴剧场”的沉浸演绎，又或是“深空之战”的太空对战，“三体·未来学院”将科幻经典化为触手可及的线下娱乐体验。

在水一方科幻馆不仅注重前期的设计与施工，更在运营环节上下足了功夫。通过巧妙地引入游戏化体验，让每个参观者可以化身为数字角色，参与其中。

一进入“三体·未来学院”，在“入学登记处”录入名字，瞬间生成AI科幻风头像，游客领取积分手环，瞬间从地球人升级为“未来学院学员”。手环全程记录积分，通过互动关卡完成任务并在“结业广场”获得属于自己的“成绩单”，大屏实时呈现排名更增强了竞技感。

这样的体验设置，让各位未来学院的“学员们”仿佛置身于《三体》的故事内容中，极大地提升了游客的参与感和沉浸感。

从首周末的运营来看，在水一方科幻馆成功吸引了亲子家庭用户的关注，这与整个场馆的原先的定位极度的匹配。开馆仅一小时，智能闸机已通过近260名预约的“学员”，其中亲子家庭占比超六成。鉴于开馆火爆情况，馆方周末实施了限流，每日接待量控制在1000人次左右。

整个场馆不止“三体·未来学院”未来娱乐空间，免费开放的科幻嘉年华区域同样热闹非凡，科幻主题市集与科技艺术装置吸引了大量市民互动参与。

乘坐扶梯仿佛穿越时空隧道，来到二楼“星云大厅”，就能看到精心打造的科幻嘉年华主题游戏区。在这里，观众可以参与集结飞碟、太空农场播种、城市能源争夺、行星回收、怪兽充电、星际探矿等项目。

在浓厚的科幻文化氛围里，在水一方科幻馆的科幻文化消费空间逐渐打开。

IP+科技+运营

文旅新闭环

在文旅产业快速发展的当下，项目的成功已不再单纯依赖投资，运营能力逐渐成为核心竞争力之一。这推动了EPCO模式的迭代。

不同于以前EPC模式下，规划、建筑、室内、运营几个环节往往有所脱节，EPCO模式更考虑整体性，它意味着在项目的设计和建设阶段就提前考虑和规划运营需求，确保设计与运营的紧密结合。通过这种策略，可以更好地实现项目的长期可持续发展，提升运营效率，并确保项目投资的经济效益和社会效益最大化。

区别于传统公益性质的科技馆，在水一方科幻馆打造的是一个具有商业属性的特色科幻场馆。场馆定位为亲子家庭互动，为家长提供周末寓教于乐的选择，让孩子在游玩中激发对科幻的兴趣。

如何打造一个具有一定商业属性的特色科幻场馆？在水一方科幻馆重点做了三件事：

首先是引入国民科幻IP。

落位于二楼的“三体·未来学院”主题娱乐空间，由风语筑和三体IP全球独家版权方三体宇宙合作打造。引入《三体》这一现象级科幻IP，不仅将展馆成功绑定科幻标签，提升了项目的吸引力，也成功地将《三体》这一顶级IP的价值在线下场景中得到了深度挖掘和释放。

其次是科技的深度赋能。在水一方科幻馆不仅注重高科技的展示手段，全馆运用精心设计的环境氛围、灯光音效和高仿真场景模拟手段，构建沉浸式宇宙空间体验环境；采用体感互动、数据可视化、XR、AIGC等各类先进的展示技术，集视、听、触于一体，充分调动观众的感官和情绪。

技术层面显然是风语筑的强项，作为中国数字展示行业首家A股主板上市公司，经过十多年的发展，风语筑已在全国范围内打造了上千座数字化体验空间，涵盖了各类型细分应用场景。EPCO模式不仅促使风语筑前置将运营需求融入设计阶段，更保证了后续运营的稳定性和可持续性。

最后，通过精细化的运营管理，确保每位观众都能获得极致的观展体验。

风语筑的运营力早在放语空项目中就有过验证。

作为一个融合了胶囊旅馆概念的创新体验，风语筑·放语空乡宿文创综合体由风语筑于2017年起开始打造，这一结合创意设计与数字科技，涵盖住宿、文创、艺术体验等多功能的复合型空间，已成为乡村文旅消费标杆。以此为契机，放语空作为风语筑内部的运营品牌，出现在风语筑后续的很多项目中。

这次在水一方科幻馆运用“游戏化”设计思路，为游客构建沉浸式科幻体验流程。这种强叙事串联和角色扮演模式，超越了市面上多数短期、零散的商业展览。

此外，结合东方科幻元素赋能种子空间、临展空间、未来社区广场及多维商业群落，构建“科技体验+文旅产业+主题零售”的商业集群。在增加展览体验的同时，也丰富了科幻馆的业态，增强了项目的盈利空间。

玩转运营

好玩的时候刚刚开始

国内的文旅消费随着暑期的到来再掀高峰，各地旅游景区、热门商圈消费活力持续高涨。而不管是“为一个馆，奔赴一座城”的博物馆热，还是一个现象级展览带动的人流效应，都持续证明着消费者对于主题展馆的热情。

从“二十四节气馆”到“苏州·未来科幻馆”，再到如今的“在水一方科幻馆”，随着风语筑的不断下场，每一个项目都在成为文旅消费的新晋热点。

对于主题场馆而言，好的运营不仅仅是吸引人流，更是要留住人心，让每一位到访者都能成为故事的参与者，而非仅仅是旁观者。

在水一方科幻馆通过一系列精心设计的互动环节，如“三体·未来学院”中的角色扮演和任务挑战，不仅提升了游客的参与感，也让科幻文化得以更生动地传播。同时，科幻嘉年华等活动的举办，更是为科幻馆增添了节日般的氛围，让游客在游玩中感受到科幻与现实的交融。

在文旅消费升级的节点，想要把握住市场先机，就必须不断创新运营模式，提升产品体验。风语筑深谙此道，不断在产品和运营上寻求突破。

风语筑的创始人李晖早前就表示，展览展示行业已经有很多年了，行业现在面临升级。从展示规划建筑到带有艺术性质的复合型综合馆，需要不断开拓边界，通过数字化的手段，打造新的文化空间，并且“这个边界非常之大”。

正如李晖不止一次在公开场合表示，风语筑要前瞻、要创新、也要“好玩”。“好玩的时候才刚刚开始”也体现在风语筑转型运营的一系列落地操作中。

基于“好玩”的理念，风语筑逐渐完善“IP+科技+运营”服务体系，不断重构文化空间的商业逻辑与体验范式。

显然，在水一方科幻馆还着眼于运营的持续性和创新性，通过不断推出新的活动内容和体验项目，保持游客的新鲜感和参与度。这种以用户体验为核心，结合IP、科技和运营的全新闭环模式，让在水一方成为新晋的文旅地标。

引入三体IP在前 ，在水一方近期还官宣了一系列的生态伙伴，展现出强大的资源整合能力。

在几天前的开馆仪式上，在水一方科幻馆分别与奉贤博物馆、（上海）未来艺术中心、上海科学艺术学会、少儿出版社、上海天文馆、上海浦东新区科幻协会、东西文娱、同济大学、上海视觉艺术学院等合作伙伴签约，将进一步拓宽宣传渠道、丰富推广形式、激发文旅消费活力。

作为其中的一个落地动作，受短剧市场兴起但科幻短剧缺乏成熟变现模式的启发，在水一方科幻馆设想将线下场馆的产品力与短剧的传播力结合，实现线下引流与变现。日前，“在水一方科幻馆”又进行了科幻短剧《奉暖》、《玫瑰星云》开机仪式，致力于探索文旅短剧和科幻产业融合新模式。

从空中俯瞰，在水一方科幻馆宛如一件悬浮于半空中的飞碟，屋顶科幻花园巨大的“宇宙电波”装置，从建筑语言角度就散发着科幻的想象力。它的首秀已经在今夏掀起了第一波的狂欢。

而它后续能走多远，很大程度上取决于其能否在运营上持续创新，保持对消费者的吸引力，也取决于在水一方科幻馆对于科幻主题与产业结合的空间挖掘。

依托“科技赋能场景、IP激活消费”的核心策略，在水一方初步形成内容带动场景消费、促进产业集聚的价值闭环。这不仅为风语筑在文旅行业树立了新的标杆，也为整个文旅产业的发展提供了新的思路和启示。

而未来科幻和文旅又会碰撞出怎样的火花，确实，好玩的时候才刚刚开始