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- 《2024年中国文旅IP商业化报告》
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报告简介
本报告旨在深入剖析中国文旅IP商业化的发展态势,探究其在传承与创新中如何满足年轻一代对文化深度体验的追求。研究将评估文旅IP的市场潜力,分析其在促进文化自信、增强民族认同感方面的作用,同时重点关注文旅IP商业化的类别和创新模式,探究这些衍生品类如何丰富消费者的文化体验,以及对地方经济发展和旅游业升级的推动作用。
目录
第一章节:中国文旅IP商业化概览
1.1 文旅IP定义
1.2 文旅IP分类
1.3 文旅IP开发流程
1.4 中国文旅IP发展历程
1.5 中国文旅IP商业化发展模式
1.6 中国文旅IP商业化驱动因素——政策
1.7 中国文旅IP商业化驱动因素——经济
1.8 中国文旅IP商业化驱动因素——社会
1.9 中国文旅IP商业化驱动因素——科技
第二章节:中国文旅IP商业化市场现状
2.1 中国文旅IP商业化市场规模
2.2 中国文旅IP商业化产业链图谱
2.3 文旅IP商业化市场现状—实物周边
2.4 文旅IP商业化市场现状—虚拟作品
2.5 文旅IP商业化市场现状—服务及体验
2.6 文旅IP商业化案例分析
2.7 文旅IP社媒讨论
第三章节:消费者洞察研究
3.1 消费者调研—基础画像
3.2 消费者调研—购买特征
3.3 消费者调研—线上消费洞察
3.4 消费者调研—线下消费洞察
3.5 消费者调研—需求及痛点分析
第四章节:趋势展望
4.1 趋势展望—出海趋势带来文旅IP商业化新机会
4.2 趋势展望—同界联合做大市场“蛋糕”
4.3 趋势展望—文旅IP将逐渐升级
第五章节:专家之声
5.1 文化保护与传播的全球化机遇
5.2 内容生态构建,打造文旅新地标
5.3 保持初心,行将致远
5.4 上海文旅IP的创新发展
5.5 文旅IP数字化赋能下的未来趋势
5.6 公共文化空间一体化运营引领文旅新实践
图表目录
图1-1 2013-2023年全国文化和旅游事业费及人均文化和旅游事业费
图1-2 2013-2023年中国人均GDP CAGR
图1-3 2013-2023年居民人均可支配收入CAGR
图1-4 2013-2023年文化及相关产业增加值 CAGR
图1-5 2013-2023年文化及相关产业增加值及占GDP比重
图1-6 2013-2023年文化及相关产业增加值同比增速 VS 同期GDP名义同比增速
图1-7 2023年国内居民出游人次YOY
图1-8 2023年入境外国人人次YOY
图1-9 2023年国内出游总消费YOY
图1-10 2023年人均出游消费YOY
图1-11 2013-2023年国内旅游发展情况
图1-12 2023-2024年抖音“文创”关键词综合指数对比
图2-1 2018-2027年中国文旅IP商业化市场规模
图2-2 2020-2023年苏州博物馆文创业务情况
图2-3 2024年2-9月鲸探平台文博及景区类数字藏品种类数量(款)
图2-4 2013-2023年全国文物机构展览接待数量
图2-5 2017-2023年全国公共美术馆展览接待数量
图2-6 2023与2024年文旅IP社媒声量/互动量热度趋势对比(1月-9月)
图2-7 2023与2024年文旅IP在小红书/微博/短视频上的声量占比(1月-9月)
图2-8 2023-2024年小红书【博物馆文创】话题热度值与互动总量
图2-9 2024年7-9月博物馆小程序活跃设备数
图3-1 调研用户地区及城市分布
图3-2 性别分布
图3-3 婚恋状态
图3-4 收入分布
图3-5 年龄分布
图3-6 调研用户最常消费的文旅IP类型TOP5
图3-7 调研用户倾向于购买的文旅IP产品风格类型TOP3
图3-8 文旅IP消费主要目的
图3-9 文旅IP产品/服务消费影响因素
图3-10 文旅IP产品/服务信息获取渠道
图3-11 实际消费渠道—仅线上
图3-12 实际消费渠道—仅线下
图3-13 实际消费渠道—线上及线下
图3-14 文旅IP产品线上购买渠道
图3-15 文旅IP产品年度线上消费金额
图3-16 文旅IP产品线上消费频率
图3-17 文旅IP产品线上购买驱动因素TOP3
图3-18 文旅IP产品/服务线下消费渠道
图3-19 文旅IP产品/服务年度线下消费金额
图3-20 于文旅目的地线下消费的文旅IP产品/服务金额在整体旅游消费支出金额中的占比
图3-21 文旅IP产品/服务线下消费驱动因素TOP3
图3-22 文旅IP消费TOP5 痛点
图3-23 文旅IP消费TOP5 需求
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