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不止光影夜游!科技兴商时代,沉浸式文旅比拼的是消费转化能力

10-21

摘要

国家《关于加快推进科技兴商的意见》出台,AI、数字孪生、超高清沉浸式视听站上政策风口。但行业要清醒:沉浸式项目不能只追求视觉震撼。政策导向直指扩大服务消费供给,未来沉浸式文旅的核心竞争,早已从"好不好看"转向"能不能实现商业可持续"。



01

科技兴商:

把科技创新势能转化为商贸发展动能


当光影秀、沉浸式剧场、AR互动体验遍地开花,沉浸式文旅已经成为文旅消费升级的热门赛道。九部门印发的《关于加快推进科技兴商的意见》,将沉浸式视听、数字孪生、"人工智能+文旅"写入政策,从国家层面鼓励新技术在景区、商圈、历史街区落地应用。


政策暖风之下,不少地区加速布局夜游和沉浸式项目。但行业也暴露出共性难题:部分项目场面宏大、视觉效果拉满,热闹过后却留不住消费,"流量"很难真正变成"留量",项目运营陷入"叫好不叫座"的困境。


国新办发布会中,文旅部明确提出:技术要围绕真实场景和真实需求展开,拒绝单纯炫技。科技兴商的核心目标,是把科技创新势能转化为商贸发展动能,扩大文旅服务消费供给。这也为整个沉浸式行业敲响警钟:沉浸式文旅,早已不是"看得震撼"就够。




02

行业痛点:

重效果轻运营,沉浸式项目的通病


纵观当下市场,不少沉浸式夜游、数字体验项目,把绝大部分预算投入硬件设备、视觉特效打造。


• 项目开业期间,凭借新鲜感能够快速吸引客流,打卡热度居高不下;


• 但缺少对消费链路的整体设计,游客看完即走,体验结束之后没有餐饮、文创、休闲等二次消费承接;


• 技术和在地商业脱节,只做观赏表演,没有联动街区商户、景区业态,技术价值仅仅停留在"观赏"层面。


科技兴商政策反复强调"服务消费扩容",意味着评判一个文旅项目好坏,除了游客口碑、视觉体验,还要看它能不能带动场景内的消费活力,能不能赋能周边商业主体,拉动地方内需。炫酷的光影只是手段,带动消费才是落脚点。




03

政策导向:

沉浸式文旅两大核心建设方向


结合《关于加快推进科技兴商的意见》及发布会传递的信号,未来沉浸式项目的建设,要把握两个核心逻辑:


1. 推进商旅文体健融合,做数实融合的消费场景,而不是孤立的表演

文件明确提出,依托步行街、商圈、旅游景区,打造商旅文体健融合的消费新场景。这告诉我们,沉浸式不应该是一个独立封闭的演出,而要作为空间的催化剂。把数字体验嵌入到现有的物理空间之中,串联旅游观光、文化体验、商业购物、休闲娱乐,用沉浸式内容把游客留下来,延长停留时长,自然带动餐饮、零售、文创等业态增收,实现文旅引流反哺实体商业。


2. 技术服务真实需求,拒绝技术炫技,内容与体验优先

"人工智能+文旅"试点的推进,鼓励XR、AI、数字孪生大量应用,但发布会特别着重强调,技术不能脱离真实用户需求。无论是AI数字人、AR交互,还是数字孪生空间,都要服务于文化资源活化,服务游客的参与感、共情体验。如果为了使用新技术而堆砌技术,脱离在地文化内核,脱离游客真实游玩需求,再先进的技术也只是空中楼阁,难以持续运营。




04

实践落地:

长久生命力的项目需要3个特质


结合政策导向与大量项目落地实践,一个能够实现流量到消费转化的沉浸式文旅项目,应当兼顾以下三点:



1.扎根在地文化,数字技术做放大器,而非替代内容。

特效可以复制,但本土的历史、人文故事无法复制。光影、AI、XR是表达文化的工具,项目的灵魂永远是在地文化。先梳理好文化内核,再匹配对应的数字技术手段,避免"特效华丽,内容空洞"。

PART 01

2. 打通"游览—体验—消费"完整链路,兼顾观赏价值和商业运营。

做项目前期规划,就要把商业运营前置思考。不止设计观赏环节,同步思考游客动线、停留节点、消费场景。让沉浸式体验不仅仅是"打卡点",更是激活整个空间消费活力的引擎,实现游客来了、留下来、愿意消费。


3. 善用存量空间,具备可落地、可复制的现实条件。

不是所有项目都需要大拆大建、大规模新建场馆。步行街、老旧街区、既有景区,大量存量空间大有可为。通过数字化内容改造升级,以相对可控的投入,完成空间焕新,降低项目重资产压力,提升落地可行性。


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    科技兴商浪潮,给沉浸式文旅带来巨大机遇,同时也抬高了行业的门槛。过去拼设备、拼特效;现在拼内容创意、拼场景设计、拼商业运营综合能力。新技术是时代红利,但红利只会留给兼顾文化体验、游客需求、商业可持续的项目。


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