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- 鱼果视界 ▎新媒体艺术与商业空间联姻之后……
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原创 2018-08-31

近年来,新媒体艺术的延伸速度与跨界方式日新月异,改变着我们的生活。在新一轮的消费升级的带动下,商业空间无一例外的希望把自己塑造成美学标杆和全新的消费体验,因此正经历着一场数字化变革。
商业空间的价值嬗变

一个消费者愿意逗留的空间,不能只有产品的陈列,而要有符合时代的审美情趣,相关的生活体验,产品的延伸模式,科技的运用,与互联网的交叉性等等,实现多样化体验。
如今的商业空间艺术化、主题化的趋势愈加明显,已从过去单一的满足购物需求的商业空间向多元化的商业综合体发展。商业空间之所以热衷于与新媒体艺术联姻,并不仅是商业活动内容的丰富和品位的提升。而是通过“商业+艺术”的叠加模式,顺应商业地产发展方向和审美消费增长趋势等的明确指向,实现以一种商综×艺术×科技多元结合的模式面向未来消费群体。


2017年,美国艺术家珍妮特·艾克曼(Janet Echelman)在北京蓝色港湾带来了名为《1.8》的作品。通过艺术与技术的结合,以彩色网状结构在空中搭建巨大的漂浮作品。



为庆祝美国洛杉矶标志性建筑—新都酒店的重建,在世纪广场上创造了一场震撼的视听盛宴。


俄罗斯莫斯科中央儿童购物中心有着世界上最大的永久性3D交互投影,将建筑与3D投影技术融为一体,内容丰富的动画影像遍布整个商场,眼前呈现的,不仅仅是一个巨大的投影设置,而是一整个动画王国。



韩国新世界购物中心通过数字化营造视觉空间,以高6层的视觉呈现在商业综合体中打造购物和娱乐体验的新标准。



东京Ginza Six将购物中心与艺术的融合推上新高度,一跃成为备受全球高端零售业的典范。艺术氛围的营造是Ginza Six最为关注的重点,商业和艺术有着很高的契合度,甚至能够包容那些先锋的新锐艺术作品,让商场融入艺术的文化血液,带来极致艺术人文盛宴,已然成为新文化的据点。
视频 ▎鱼果文化科技 · 杭州龙湖滨江天街
在国内,杭州龙湖滨江天街首次进行了新技术商业创新的新体验,打造全国首创的全新商场导视系统,开启人工智能交互新篇章。将虚拟偶像“零”作为交互导视系统的形象代表,进行智能开发,实现以“AR触控+语音交互”形式,与人进行语音交流,动画互动,实时可接触,全力打造超现代的购物体验模式,成为二次元文化消费群体的交互场所和聚集地,活跃了城市文化,也将滨江天街打造成为杭州的二次元文化集中区。

实体商业空间也已经不仅仅局限在销售的功能上,它更加是一个社交的场所,一个聚集人气的场所,是消费者的部落,并逐渐形成亚文化。
与新媒体艺术的联姻,让商业空间由单一购物价值向多元文化价值嬗变,给消费者真正有价值的体验和互动,这种文化价值的认同带来的客户粘性往往比单纯的利益驱使来的更深入与稳固。
商业空间的发展,是否止于此?

当购物、休闲、娱乐、艺术文化无缝对接,从产品消费转向体验消费,从单一的购物空间到多元化的集合空间,其本质上都是围绕着商业的转型或升级,那么商业空间的发展,是否将止于此?
商业空间与艺术联姻,超越了消费的窠臼,兼具了多种功能与文化价值,正日益融入城市交往空间,这是我们未曾重视的,却是我们正在经历的商业空间转变。

在功能上的复合化和空间上的城市化,商业空间成为现代城市中公共活动的主要载体。商业空间的塑造是城市空间和形象的重要标志之一,体现着城市的文化活力。因此,新的大型商业空间建设,不仅仅要重视经济上的战略,更应该注重发掘和融合历史文化内涵,在艺术、文化和经济之间寻求平衡,使之成为城市的经济力量和文化的综合标志物。
艺术不应该是一种终点和手段,而应该是探索方向。未来商业地产会逐步由过去简单的商业经营模式转向城市功能服务体的模式,商业地产与城市发展、区域发展的结合将越来越紧密。这种融合,是现代商业空间的趋势,也必将成为城市商业发展的前进方向。

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