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- 文旅品牌案例 | 琅琊古城品牌创建录
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原创 04-19
2024年2月,琅琊古城盛大开城,以惊艳之姿成为临沂文旅新地标。仅仅春节假期,超50万人次打卡琅琊古城,全网热搜不断,总曝光超15亿次。
麒麟社全程负责琅琊古城的品牌创建工程,助力这座临沂文化新王牌,山东文旅新坐标的诞生。
PART 1:项目背景
琅琊古城位于中国临沂,景区以全园沉浸的创新手法,再现临沂琅琊盛世的全景画卷,重塑多重梦境体验空间,是一站式琅琊文化体验地。景区以琅琊之名,献礼山东。以七梦,创造七大实境,入画琅琊;以七寻,规划七大玩法,玩转琅琊。琅琊古城将化身一道桥梁,连接临沂历史和游客体验,让更多人了解、体验、爱上琅琊文化。在这里,何须更有桃源境,只此琅琊最倾心。
PART 2:文化梳理
山东临沂,古称琅琊。项目一期名为“沂州古城”,在二期品牌构建时,我们进行文化梳理和实地调研后,建议项目二期以“琅琊文化”为核心,围绕”唯美,洒脱,宁作我“的琅琊风骨,构建一个”一站式琅琊文化体验地“。让琅琊不再是古老的文化,而是身临其境的体验;不再是遥远的名字,而是触手可及的旅程。
同时,更重要的是,要赋予琅琊当代的情绪价值,将之放到更大的魏晋文化维度去诠释。
我们系统梳理了产品,提出构建“琅琊文化体验三部曲”,让文化落地成为文旅体验。
PART 3:策略体系
在对项目进行文化梳理和产品价值的研究分析后,我们确立项目定位为“一站式琅琊文化体验地”,将二期命名为“琅琊古城”,以“只此琅琊”为策略核心,确立了“七梦七寻”的产品体系。
PART 4:视觉体系
品牌标志
Logo以“一念之间,风起琅琊”的视觉概念,书法字塑造飘逸调性。视觉塑造上通过赋予琅琊以颜色,通过绿色和红色的对撞,将这一颜色贯彻到底,形成视觉记忆。
品牌形象
主形象提取项目独具特征的“500米空中红廊”,将其构建成一个视觉符号,这是一条穿越之廊,时间之廊。通过一种留白的意境,塑造“只此琅琊最倾心”的潇洒。
产品形象
入市期,产品形象继续保持青绿色和红廊的视觉特征。通过一种代入感,塑造“入梦琅琊”的体验。
PART 5:品牌设计
品牌手册
对于文旅项目,第一步是系统的品牌构建,第二件要做的事就是做品牌手册。所有的规划最终表述为一本风格化的品牌手册。它指导着项目后续的营建和推广。它既是项目的名片,又是项目的方法论。琅琊古城,通过“一城”“七梦”“七寻”的策划,集中呈现了这座古城的品牌印象和产品规划。
品牌导览图
每个文旅项目要有适合自己风格的导览图,功能和美观兼备。琅琊古城导览图,以手绘的方式呈现琅琊山水中的一座城。从游客视角出发,实用,直观。
品牌伴手礼
保持主视觉的基础上,围绕琅琊的趣味伴手礼。
PART 6:品牌推广
首波发声:我自琅琊来
古城以”我自琅琊来“为话题,进行首波亮相,将一种古老的文化转化为一种身份的认同,唤起对琅琊文化的在地骄傲。
品牌发布会:入画琅琊
一场“入画琅琊”的旅程:1月12日,琅琊古城产品发布会举办,主题为“入画琅琊”,满城风华,惊鸿初见!
发布会主画面
发布会倒计时
以代表琅琊风骨的文化符号,通过数字的变化和飘逸感的人物结合,塑造出一以贯之的品牌认知。
发布会现场
开业盛典:入梦琅琊
2月2日,在龙年新春来临之际,入梦琅琊——琅琊古城开城盛典在山东临沂举行,一座入梦千年的古城正式开门迎客。
盛典主画面
盛典倒计时
围绕“红廊”符号,选取琅琊古城重磅演艺的代表人物,从历史对话当下。分开看,每天一位人物;连起来,是一条红廊。
盛典现场
让琅琊不再是古老的文化,而是身临其境的体验;不再是遥远的名字,而是触手可及的旅程。这就是这座古城的初心。
作为山东文旅开年的扛鼎之作,琅琊古城铸造“七梦七寻”的全新文旅作品,获得好评如潮。
步步琅琊风华里,如梦似幻画中行。如今,一座古城已开启城门,欢迎五湖四海的游客来此穿越临沂千年历史,感受临沂深厚底蕴。
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