资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 3

分享

文旅品牌案例 | 琅琊古城品牌创建录

原创 04-19

2024年2月,琅琊古城盛大开城,以惊艳之姿成为临沂文旅新地标。仅仅春节假期,超50万人次打卡琅琊古城,全网热搜不断,总曝光超15亿次。

麒麟社全程负责琅琊古城的品牌创建工程,助力这座临沂文化新王牌,山东文旅新坐标的诞生。


PART 1:项目背景

琅琊古城位于中国临沂,景区以全园沉浸的创新手法,再现临沂琅琊盛世的全景画卷,重塑多重梦境体验空间,是一站式琅琊文化体验地。景区以琅琊之名,献礼山东。以七梦,创造七大实境,入画琅琊;以七寻,规划七大玩法,玩转琅琊。琅琊古城将化身一道桥梁,连接临沂历史和游客体验,让更多人了解、体验、爱上琅琊文化。在这里,何须更有桃源境,只此琅琊最倾心。

PART 2:文化梳理

    山东临沂,古称琅琊。项目一期名为“沂州古城”,在二期品牌构建时,我们进行文化梳理和实地调研后,建议项目二期以“琅琊文化”为核心,围绕”唯美,洒脱,宁作我“的琅琊风骨,构建一个”一站式琅琊文化体验地“。让琅琊不再是古老的文化,而是身临其境的体验;不再是遥远的名字,而是触手可及的旅程。

    同时,更重要的是,要赋予琅琊当代的情绪价值,将之放到更大的魏晋文化维度去诠释。

    我们系统梳理了产品,提出构建“琅琊文化体验三部曲”,让文化落地成为文旅体验。

    PART 3:策略体系

    在对项目进行文化梳理和产品价值的研究分析后,我们确立项目定位为“一站式琅琊文化体验地”,将二期命名为“琅琊古城”,以“只此琅琊”为策略核心,确立了“七梦七寻”的产品体系。


    PART 4:视觉体系

    品牌标志

    Logo以“一念之间,风起琅琊”的视觉概念,书法字塑造飘逸调性。视觉塑造上通过赋予琅琊以颜色,通过绿色和红色的对撞,将这一颜色贯彻到底,形成视觉记忆。


    品牌形象

    主形象提取项目独具特征的“500米空中红廊”,将其构建成一个视觉符号,这是一条穿越之廊,时间之廊。通过一种留白的意境,塑造“只此琅琊最倾心”的潇洒。


    产品形象

    入市期,产品形象继续保持青绿色和红廊的视觉特征。通过一种代入感,塑造“入梦琅琊”的体验。

    PART 5:品牌设计

    品牌手册

    对于文旅项目,第一步是系统的品牌构建,第二件要做的事就是做品牌手册。所有的规划最终表述为一本风格化的品牌手册。它指导着项目后续的营建和推广。它既是项目的名片,又是项目的方法论。琅琊古城,通过“一城”“七梦”“七寻”的策划,集中呈现了这座古城的品牌印象和产品规划。


    品牌导览图

    每个文旅项目要有适合自己风格的导览图,功能和美观兼备。琅琊古城导览图,以手绘的方式呈现琅琊山水中的一座城。从游客视角出发,实用,直观。


    品牌伴手礼

    保持主视觉的基础上,围绕琅琊的趣味伴手礼。

    PART 6:品牌推广

    首波发声:我自琅琊来

    古城以”我自琅琊来“为话题,进行首波亮相,将一种古老的文化转化为一种身份的认同,唤起对琅琊文化的在地骄傲。


    品牌发布会:入画琅琊

    一场“入画琅琊”的旅程:1月12日,琅琊古城产品发布会举办,主题为“入画琅琊”,满城风华,惊鸿初见!

    发布会主画面


    发布会倒计时

    以代表琅琊风骨的文化符号,通过数字的变化和飘逸感的人物结合,塑造出一以贯之的品牌认知。

    发布会现场


    开业盛典:入梦琅琊

    2月2日,在龙年新春来临之际,入梦琅琊——琅琊古城开城盛典在山东临沂举行,一座入梦千年的古城正式开门迎客。


    盛典主画面

    盛典倒计时

    围绕“红廊”符号,选取琅琊古城重磅演艺的代表人物,从历史对话当下。分开看,每天一位人物;连起来,是一条红廊。


    盛典现场

    让琅琊不再是古老的文化,而是身临其境的体验;不再是遥远的名字,而是触手可及的旅程。这就是这座古城的初心。

    作为山东文旅开年的扛鼎之作,琅琊古城铸造“七梦七寻”的全新文旅作品,获得好评如潮。

    步步琅琊风华里,如梦似幻画中行。如今,一座古城已开启城门,欢迎五湖四海的游客来此穿越临沂千年历史,感受临沂深厚底蕴。

    阅读原文

    * 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

    本文由 麒麟社品牌创意体 授权 数艺网 发表,并经数艺网编辑。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

    展览资讯 大型盛典 热门话题 经验分享 观点洞察

    13414 举报
      0
    登录| 注册 后参与评论