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- 旅游局与文化部合并后，看这些沉浸式文旅综合体如何做文旅融合！
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原创 2020-01-04
本文来自于微信公众号：金盘网kinpan
2018年国家文化部和旅游局合并，组建文化和旅游部，文旅融合运营逻辑已成国家思维。国内文旅项目遍地开花，但同质化严重容易泯然众人矣。
今天介绍的几个项目，风格各异，但都有鲜明的规划主题，充分挖掘在地资源，打造沉浸式的体验场景，深化游客体验和延长停留时间，对文旅地产投资规划设计富有借鉴意义。
地藏文化，禅意旅居
九华山莲花小镇
- 项目档案
- 项目名称：九华山莲花小镇
- 项目地点：安徽省池州市
- 开发商：安徽当代九开置业有限公司
- 景观设计：山水比德
- 点击查看更多项目详情
九华山莲花小镇位于九华山99米大佛脚下，上下九华山必经路段旁。规划总面积为40公顷，规划有酒店、客栈、商业街、民俗体验、度假院子5种鼎新业态，实现吃喝玩乐购娱赏学等文旅配套全覆盖。
项目定位为世界级禅意旅居小镇，从旅游体验方面进行深化与升级，形成融合居住、商业、禅文化深度体验的一体化旅游小镇，达成互补经济效益，打造为地藏佛禅文化小镇IP。
△总平面图
莲花小镇是展示九华山莲花佛国，弘扬佛教文化的窗口。因此，作为呈现整个项目的气质的展示区，概念定位为大珠小珠落玉盘，一花一树一菩提，取“莲”之形与意，造形镜、造意境赋予项目灵魂。
一步一景，皆可溯源，层层递进扣人心弦，形成“顿禅·寻禅·悟禅·见禅”四大空间体验，营造多维立体体验空间，实现空间的创新。
顿禅：见山入境
进入场地，九华山99峰的画面延绵震撼。作为佛教圣地象征的地藏菩萨露天铜像，在群山的映照下，迎着阳光闪耀着神圣的光芒。见山的此刻，游人便进入“顿禅”之境。
莲花是禅文化的象征符号，设计师从莲瓣悟出全新的山门形式，创新的形体以莲瓣化作山门，通过叠层与围合形成，莲生丛绿，呈现山门的浓郁绿意。人行其中，进入禅意世界，开与合的空间演化，讲述当代禅生活“故事”。
前场通过一个一个圆的关联，营造“大珠小珠落玉盘”的画面，区域内种植祈福树、水中菩提、镜面水景、莲瓣叠水等一系列圆形场景，呈现极致纯粹的禅意体验。
寻禅：步步生莲
结合灯光，水上圆形汀步形成步步生莲场景，下沉水中曲径与圆汀步通往圆形水中禅庭、水下禅庭（水月洞天），再由水上浮桥连接接待区，营造体验丰富的寻禅之路。
空间的连接，带来探寻自然秘境的趣味，水月洞天，6米直径寓意六道轮回，24级阶梯代表24节气，行进之中是对内在的探索，对物外世界的感悟，自然之源，生生不息，构筑物与自然环境的天然合一。
顿禅：见山入境
内庭院设计了讲经的禅亭茶室，水底莲瓣纹理萦绕，禅意浮岛飘于水面，镜水莲池，花开见佛。清风飘，碧水盈，世界动而牵连心动，片刻沉浸后心生开朗，看见心境方悟禅意。
在活动体验上，设计团队策划一系列禅行、禅修、禅境的活动融入景观动线，打造“祈福-诵经-早课-撞钟-晚课-放灯”六大活动贯穿启动区功能布局，打造沉浸式地藏文化体验，让人成为场所的灵魂，提升整个场所的魅力。
见禅：禅之光影秀
通过采用高科技照明手段，对景观或建筑做艺术化、互动式灯光处理，在展示区形成一个让游客参与其中，具有独特灯光体验的时空环境。灯光创新带来的行进式沉浸，呈现“不一样的禅”的夜游景观。
九华山莲花小镇是山水比德年度落地的标杆性文旅项目，从空间创新、体验创新等多个维度，进一步充实了“地产”“文旅”两大板块齐绽放的布局。
滨海运动胜地，多元产业综合体
雅居乐清水湾游艇会和艺展中心旅游度假区
- 项目档案
- 项目名称：雅居乐清水湾游艇会和艺展中心旅游度假区
- 项目地点：海南省三亚市
- 开发商：雅居乐
- 建筑设计：广州瑞华建筑设计院有限公司
- 工程商：广州市雅玥园林工程有限公司
- 点击查看更多项目详情
雅居乐清水湾项目位于海南省陵水黎族自治县，距离三亚约38公里，总投资超300亿，打造1.5万亩度假地。
雅居乐清水湾坚持“产城人”融合发展模式，以旅游产业为基础，打通多产业链条，成为集旅游、文创、会展、酒店、婚庆、康养、教育、环保、游艇、体育等的多元产业综合体。
游艇产业
项目拥有780个国际标准泊位，配备6000㎡高端会所。 为国人准备全龄化海上活动与游艇租售服务，探索布局全链条游艇产业小镇。
2017年雅居乐清水湾游艇会获批成为国际游艇出入境口岸，成为中国首个为外籍游艇入境提供保金的企业，是真正的游艇自由行试点。2018年获批成为海南·陵水清水湾国际游艇小镇，领航全岛游艇产业。
旅游产业
清水湾旅游景区是国家4A级旅游景区，占地800亩。以海洋海滩为核心资源，以自由文化为文化主线，12个景点各具特色。
12公里海岸线，高尔夫球场、游艇会全面落成，依托优质的自然资源以及醇熟配套，拉开多元化度假生活的序幕；帆船、冲浪、海钓等具有清水湾特色的海上运动，助推海南多元旅游产业发展。
文创产业
人文美学：打造国人精神文化栖息地—高黎贡书院；创办国人身边的艺术馆—艺海艺术空间；聆听来自世界的天籁之声—雅居乐海上艺术中心。
文化IP：融入海南特色文化，打造国际沙滩啤酒狂欢节、海岛椰子狂欢节、雅航盛世、国际沙雕节等海岛文化名片；融合本土特色与国际元素，塑造OH/雅芒原创IP形象。
公共艺术：清水湾热带休闲园体验农作物生长的乐趣，主体雕塑广场感悟文化的力量，集地质科学、艺术观赏、海洋文化于一体的有孔虫雕塑广场。
体育产业
780席游艇会、2个18洞滨海高尔夫球场，构建高端生态体育产业；发展海上及沙滩体育运动定制赛，创新融合泥泞跑、彩跑等形式打造“第二人生乐跑”定制赛，足球学院清水湾冬令营、沙滩足球巨星挑战赛、世界冲浪巡回赛、自行车赛、沙滩马拉松、万人沙滩瑜伽等等，结合滨海特色打造多元体育产业。
酒店产业
联合全球高星级酒店，打造成熟酒店管理体系。六家星级酒店长廊，多元化发展酒店公寓租赁、托管等平台服务。
教育产业
雅居乐联合剑桥国际考试委员会，开展5大国际教育领域合作；雅居乐双语学校尽享优质教育，打造孩子们的海边“第二课堂”；威德国际幼儿园引进蒙特梭利课程，给孩子全面的成长；积极投身海南青少年健康成长事业，助力国际教育岛建设。
婚庆产业
利用优质海岸风光，提供多样化创意婚礼；整合多方资源，打造婚宴、蜜月等一站式婚庆服务。
唐风遗韵，古装剧背景
长春世茂莲花山冰雪小镇
- 项目档案
- 项目名称：长春世茂莲花山冰雪小镇
- 项目地点：吉林省长春市
- 开发商：世茂集团
- 景观设计：上海易境环境艺术设计有限公司
- 点击查看更多项目详情
长春世茂莲花山冰雪小镇所处的自然地理环境三面环山，周边自然资源丰富。
项目定位为集文创、艺术、温泉、民宿、餐饮于一体的禅意度假小镇，以“栖山而居”为设计主题，沿袭中国传统建筑设计理念的精髓，还原唐风建筑神韵，打造一处摒弃城市喧嚣的世外桃源，给予都市人更多的生活体验。
△鸟瞰图
根植古风文化
建筑有浓浓的唐风遗韵，彰显皇家气派。建筑设计植根古风文化，顺应地势环境，熟练运用唐风建筑元素，达到建筑与环境的融合再生。
△设计选型
△肌理调研
△立面构成
△立面细节
唐代建筑艺术加工和结构的统一，斗拱的结构、立柱的形象、梁的加工等都令人感到构件本身受力状态与形象之间内在的联系，达到了力与美的统一。
精致的古装剧背景
景观与唐风建筑结合，利用独一无二的周边景观资源，与周边景观资源形成区域联动，打造富有禅意的含蓄庭院空间。
轴线：营皇家园林之气势
项目主轴严格遵循儒家礼制等级文化，取唐长安大明宫“一轴三区，宫墙环碧”作为空间序列思考，打造一轴三区空间序列，传承空间礼序。
入口广场作为第一重入户礼序，设有威严的精神堡垒。仿照古建筑“阙”之外形，为入口广场带来威仪大气。
进入主轴的第一处水景，水景上方为一处云纹龙珠雕塑，状似菩提落地生根，搭配水景通透澄明，在轴线中心起到画龙点睛的作用。
两侧是排布的银杏树阵，银杏树又被称作公孙树，古时达官贵人房前屋后种植上银杏树，以求子孙昌盛。
踏阶而上来到售楼部前，轴线中央有一处花好月圆雕塑，置于镜面水之上。云开月明水雾绕，营造“月是故乡明”的环境氛围。
境面水两侧为景墙屏风《千里江山图》，描绘连绵的群山冈峦和浩淼的江河湖水，彰显了古代历史文化中虚掩和含蓄的美，充分表现了自然山水的秀丽壮美，与此处的山水林景象相呼应。
穿过开阔水景，禅意的造型松、枯山水，共同构筑售楼部门前景观亮点。屋檐大气，松石雅致，两者之间对比强烈，产生极大的视觉冲击力。
庭园：灵动空间，数进礼序
景观装饰采用日式禅意风格，以一池三山、白砂青松等体现儒道佛思想、禅意，营造体验丰富的一方逸境。
穿过景观轴后，进入园区的五巷，以忆石、沁芳、暇景、百花、如望为名。行走于街头巷尾，诸多细节引发联想，让人置身于古装剧作品营造的精致时代背景之中。
从闹市一隅小巷弯折，穿越丛深长道。初极狭才通人，复行数十步豁然开朗。才知小巷深处有人家，此处别有一番天地。
帘卷海棠红
用朱自清脍炙人口的“月朦胧，鸟朦胧，帘卷海棠红”引出海棠元素及海棠红釉色彩植入室内设计当中，海棠的红色不温不火，让设计表达的层次感更加丰富，一段佳句赋予了线索中的文化底蕴。
新型农业文旅融合，经典法式浪漫
中法农业科技园
- 项目档案
- 项目名称：中法农业科技园
- 项目地点：四川省眉山市
- 开发商：华侨城地产
- 景观设计：重庆纬图景观设计有限公司
- 点击查看更多项目详情
中法农业科技园位于四川省天府新区眉山片区，规划占地面积18平方公里，计划总投资300亿元，由华侨城集团和法国欧贝欧集团共同开发，是中法两国在国际合作领域的典范标杆。
项目以生态农业作为基础，以农促产、以产兴镇的产业模式的落地，将为新型农业文旅项目引领一次“了不起的开始”。
项目规划
项目依托法国先进的农业科技，引入国际优势的品牌资源，旨在打造一个集生态农业种植及深精加工、中法文化交流、国际健康产业合作于一体的现代产业平台，并浓缩南法生活理念，还原南法艺术场景，弘扬中华长寿文化的都市近郊型“微度假目的地”。
以特色农业生产展示、有机食品与康养医疗合作、文化艺术与生活方式交流三大核心功能为重点，通过设计来体现本项目的生态美学、生命美学、生活美学三大美学态度。
项目以薰衣草和葡萄的规模化种植作为高科技农业的示范强化第一产业，结合农副产品精深加工形成精油加工、葡萄酒酿制以及展示体验等第二产业的渗透，并在此基础上建构农副及衍生产品销售、南法风情场所体验、养生文化休闲度假等第三产业的格局，最终实现以“农业科技+文旅健康”主题的产业升级，带动当地人口的回归。
规划形成了南法生活示范区、葡萄种植区、薰衣草种植区、亲子丛林体验区、养生度假区五大板块，并构成了三大产业示范项目（一产之农业科技、二产之农副产品加工、三产之度假消费）来对中法农业园的未来愿景进行全方位的展示。
生态农业展示区
针对项目场地气候土壤等特征，选取了薰衣草和葡萄等规模化种植作为农业产业示范的典型。遵循生态永续设计，以自然美学而非人类美学进行设计的原则，让一切设计为生态可持续发展服务，将生态永续农业的理念真正运用到了展示区的实际生产中。
无影教堂
从人的视觉到心理体验的角度出发，在薰衣草田中设置了一座小教堂。“无影教堂”从清晨到黄昏在光线流转中会呈现出虚实变换迥然不同的效果，时而真实如同触手可及，时而虚幻到转瞬即逝。
莫奈花园
以巴黎吉维尼小镇上的莫奈花园为原型，分为水园和花园两部分。遵循当年莫奈造园的思路，根据花木自身的形态来设计花园，植物高低错落，赤橙黄绿青蓝紫白色彩丰富，呈现出自然的视觉动感。
花卉和水结合在一起，使天光花影构成最理想的印象。水园里种满睡莲，也同样有莫奈钟爱的日本桥。在这里每走一步，都如同行走在莫奈那些浪漫的作品中。
鲜花小镇
南法生活展示区规划鲜花小镇，以法国埃吉桑小镇为原型，展现地道南法艺术生活的场景。
法国著名的米其林餐厅兄弟堡餐厅将为游客提供地道的南法美食，而薰衣草博物馆、种子作坊、艺术书店、印象派博物馆、艺术手工作坊、风物生活馆、梵高咖啡馆等一系列法国特色生活馆都将在小镇里一一亮相。
山地风情，原生态康养
峨眉半山·七里坪国际度假区
- 项目档案
- 项目名称：峨眉半山·七里坪国际度假区
- 项目地点：四川省眉山市
- 开发商：四川金杯半山集团
- 建筑设计：HZS滙张思
- 点击查看更多项目详情
峨眉半山·七里坪国际度假区位于峨眉山中山段，占地12平方公里，是峨眉山麓中海拔1300米左右唯一适合规模化开发的天然坪地，是四川省首批省级旅游度假区，也是大峨眉旅游区的重要组成部分。
项目以峨眉山整体市场品牌提升为依托，立足大西南，面向全国；以休闲运动、风情体验、避暑疗养、温泉度假为主题线索；以“白天山地休闲运动、夜晚小镇风情体验”、“夏天休闲避暑、冬季温泉赏雪”为基本休闲度假模式，成为中国著名的原生态旅游区和中国避暑度假的标杆和旗帜。
规划理念
每个地块的布局都巧妙规划，对金顶示以敬意，让游客能够观赏到这一重要文化标志。
资源互动：突出七里坪陆上特色的同时，将七里坪河等水域资源的开发利用与陆地资源有机结合，并适当开发蓝天项目，实现水、陆、天资源整合互动发展。
产业联动：发挥旅游业带动作用，将旅游项目与当地的生态农业、文化产业等紧密结合，推动地区社会经济文化协调发展。
规划分析
空间结构：整体布局采用“一带两心两侧翼”的集中与分散式的组团布局结构。
一带：山地户外运动组团。
两心：北边温泉养生组团和南边山地商务运动组团为中心。
两侧翼：沿南部山地商务运动组团中心的西部北部侧翼为依靠依次布置山地风。
△规划结构分析图
功能布局：依据规划空间结构形态，并结合现状自然地形和生态景观要求，在满足生态优先的原则下，合理布局各个功能组团，到人与自然和谐发展的可持续休闲旅游区模式。
△土地利用结构图
绿化景观及公共空间：公共空间是人们重要的交流、休憩的场所，同时也是穿连各个组团功能的重要节点。结合地形地表植物，规划合理的公共空间，最大限度的保护环境要素。在不同的步行距离范围内，有节奏的合理收放公共空间。
△绿化系统分析图
原生态森林康养
项目地区拥有丰富的原生态景观和水系，森林覆盖率达90%以上，负氧离子含量比成都等周边城市高200-400倍，拥有梦幻养生温泉，对健康大有裨益。
康养文旅产业
项目拥有森林养生禅道、溪谷栈道、景观大道、汽车营地、温泉度假酒店、童话主题酒店、禅茶酒店等大型康养旅游配套；独具峨眉民居特色并兼具医疗康养功能的半山康养小镇、健康管理中心、易筋经生命养生馆等医疗康养配套；七里坪美术馆、国际文化交流中心等文化项目；雅女湖有机农产品体验示范园区、黑林生态有机农庄等有机农业配套。
度假酒店：超五星主题酒店、高端会所、主题酒店林立，同时设有国际会议中心、企业商务会所、游人服务中心、相关文化设施等配套。
别墅：独特的梯田式温泉会所，环境原生态且独具私密性。
风情小镇：功能包括餐饮、娱乐、文化购物三个板块，打造丽江风味的山区山地风情小镇。
景观大道：七里坪是天然的山地户外运动场所。既有坪地，又有坡地，还有崖地，对于极地越野、攀岩、溪降、山地自行车等，都是绝佳的场所。
汽车营地
大健康产业
未来项目将以大健康产业为主导，“医、养、游、居、文、农、林”环环相扣，形成健康养生全产业链，向着“国际旅游度假区、世界抗衰目的地”的定位迈进，同时汇集国际一流专家技术，打造人体5S店，致力于为高端人士提供“专业、安全、高效、尊贵”的健康服务。
与国际著名亲子度假品牌的合作项目—法国太阳季度假乐园已正式签约落户，成为眉山洪雅首个国际文创旅游项目。
太阳季度假乐园是以自然为核心，打造全业态乡村综合体，呈现有美、有爱、有益、有趣的四有度假美学，全方位打造深受中国家庭喜爱、引领美好生活理念的优质度假产品。
峨眉半山·七里坪国际度假区现已是领先的国际抗衰老健康产业试验区、四川省文化艺术示范区、有机农产品消费安全监管示范区和四川省森林康养示范基地。
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