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- 不仅仅是一场汽车跨界的秀场,更是一场关于独立审美的尝试与探索…
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2020-03-03
文章转载于微信公众号:活动创意疯汇
Brand:进口大众
Agency:德润(国际)传播机构
EventDate:2019/12/14-2020/1/13
Location:深圳&广州
基于“金木水火土”5类型格策略思路,德润团队进行创意延展,深挖当代“型”与“创造”的话题,大众汽车诚邀5位本土艺术家,释放独立个性,以5种空间设计语言,共同为CC、TAYRON、Touareg、Tharu、Lavida打造跨界艺术空间,探索艺术更多可能……
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论创意的演变过程
创意初期效果图
充分解读产品个性,融合五行型格特点,完成初期创意构想


金,型于光,艺术与生活折射的力量

水,型于灵,融入是对艺术最好的理解,超现实主义,模拟水下虚构世界

木,型于长,以双手令万木生长,错位视觉,多媒体生长空间

火,型于烈,不要停止我的情绪,情绪释放的内心世界

土,型于拓,致敬伟大征服,构建沉浸式体验

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五位艺术家,五种创作理念,打造五个型格空间
5位艺术家融合初期创意构想,全方位解读产品个性,惊艳「型在璀璨、型在澎湃、型在探索、型在热烈、型在生动」五大主题空间,展现五种独立审美个性。

型在璀璨
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纸艺艺术家 温绮雯——大众CC
RADIANCE is mystyle

从型在璀璨的角度出发,带出cc本能力量美至惊鸿!融入的时间“ 虫洞”的概念,重塑艺术的空间。

在镂空的棱形或锥形中,融入cc外型的剪影及城市剪影和野外的剪影。

当观众步入空间内部,将看见高低错落的纸艺锥体散落其中,抬头仰视,能从天花的镜面倒影中,看到隐约的“CC”字样的水印图形,作为自拍时的互动彩蛋。

从感应器触发,由地面延展至车身,产生流动的动态效果,最终光束往虫洞方向汇聚而去,随后消散。





当你出现在城市,城市变成你的背景;当你驰骋在原野,原野就是你和风的游乐场,既有惊鸿之美,也有实用性兼具,内外兼修。

型在澎湃
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前卫画家 MeeWON——探岳 TAYRON
SPONTANEITY is mystyle

以产品的澎湃动力为原点,打破空间的限制,创造艺术化的超现实主义空间



以“水天一色”为空间设计灵感,平面立体化的手法将山海经的作品融入其中,呈现澎湃的艺术空间。


以“海洋和生物”为元素,通过“探岳”散发的能量,不断汇聚澎湃的浪潮和各类珍稀海洋生物,一场唯美壮阔的感官之旅。


海洋是深邃而有力量的,有种神秘感,时而寂静无声,时而惊涛巨浪,让人忍不住去探索。

型在探索
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先锋艺术家 黑一烊——途锐 Touareg
CURIOUSITY is mystyle

把动力可视化,通过汽车行走的加速度、引擎声音等数据生成墙面肌理。


如扭曲的地形与山脉流动感体现车的速度,压力推动下产生的凹凸,如同一幅“动力山水画”



通过艺术,把无形的动力变成一个有型的、有生命质感的动态雕塑。

型在热烈
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涂鸦艺术家 陈英杰——途岳 Tharu
PASSION is my style

以汽车、游龙、自然山脉作为创作元素,表述自然与工业的关系时用现代绘画的手法展现意识深层热烈的力量



画面中龙高速游走在火红色的山脉,与途岳相互角逐,一股强烈的生命力量。




感受生命的呐喊与自然的力量,无所畏惧的歧视,打破中西艺术的界限,用自由不羁的创作,释放内心的热烈

型在生动
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现代书法艺术家 Lok Ng——朗逸 Lavida
VIGOR is my style

以交错层叠的空间设计作为设计主旨,以冰屏排列营造城市多媒体森林的视觉与空间效果。


在穿行过程中,伴随冰屏之上笔触的画面变化,呈现以“生长”为主题的错位动态视觉感受。


在观众穿过城市多媒体森林后,欣赏车身动态投影作品,感受当代的、生活中的不断生长的文字的活力。




世界不是我们所获得的那样,而是我们所创造的那样,
对于型的态度,就是不断追求、创造属于自己的STYLE……



VIDEO-3
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火箭少女101-Yamy 型在创造 广东艺术馆探馆之行
全民战疫,共克时艰。
期待雨过天晴后我们这个行业璀璨、澎湃、探索、热烈、生动重新到来的那一刻,德润会继续呈现更丰富更出色的作品。
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