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大品牌如何玩转装置,造势引流?

原创 2020-05-13

本文资料来源于 vimeo、behance 等其他网络;配音、字幕、剪辑:数艺网;如需转载请注明出处,谢谢!

今天数艺网给大家带来的分享,是百事可乐、SK-II 和保时捷的互动营销案例。

文中介绍均为视频中的解说

请欣赏视频


百事可乐互动展


2018 年,Leviathan 为百事可乐设计了百事可乐互动展。
该展览通过物理和数字交互的结合,来可视化和探索产品数据。


百事可乐所做的一切旨在推动增长。 作为一年一度的 NACS 展览会的长期参展商,百事可乐一直在试图展示其如何利用专有分析技术来实现精细增长。*NACS是致力于促进便利性和燃料零售的全球领先的行业协会


Leviathan 与 Mirror Show Management 一起,通过一系列信息丰富的数字活动证明了这一点。


为了传达分析如何帮助推动产品创新,零售商能够挑选带有 RFID 标签的产品。
这些产品在互动时,会以生动的方式显示出有价值的属性。


大型显示屏和友好的触摸界面,使客人可以梳理百事可乐的大量地理位置数据,以了解购买路径上的品牌参与度。


产品展示货架图的复杂性被简化为具有影响力的数字显示屏,最终证明了品牌客户的收益。

百事可乐旗下这么多熟悉的子品牌,你喜欢哪一个? 


SK-II Future X 智能商店


2020 年, Rare Volume 工作室设计完成了项目 SK-II Future X 智能商店,吸引了许多游客前来参与。


SK-II Future X 智能商店集成了运动跟踪和表情分析算法。


Rare Volume 开发了数百万个粒子的动态流体模拟程序,可模拟面部运动和手势。


随着游客面部表情的变化,视觉和声音调色板会实时响应,变化为不同的状态。


这是一个交互式的肖像体验,其视觉和运动方向,将品牌的设计语言与插图美学融为一体。


这项体验依靠高分辨率的摄像头,馈送在全球范围内遍及美国和亚洲的六个地点。

针对全球美容品牌的创新零售、快闪店和活动网络,实时响应游客的情绪。


                                                           保时捷《电子对话》

接下来的互动玩得就很大了。
2019 年 6 月的晚上,伦敦眼忽然发出了蓝色的光,不规律地闪烁起来,仿佛失常了一般。

闪烁蓝光的伦敦眼
平日的伦敦眼



这一现象引发了人们热烈的讨论,网红带头传播了视频,并表示困惑。


直到有人发现,闪烁的是摩尔斯电码。


解码后的信息是:“嘿保时捷,带我上路。爱你的,电力”


从广告语到形式,元素全部契合“保时捷Taycan”电动跑车的内核。
这是 Grabarz 及其合作伙伴广告公司为保时捷定制的《电子对话》,整个过程可谓是精妙有趣。


这一营销成功吸引了新款电动跑车的目标用户:22-42 岁的年轻人。


结果也是显而易见的成功,活动参与率和视频播放率均有明显提升。

阅读原文

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