本文来源于：数英DIGITALING

2020年，独特不凡。各行各业从年初的收敛光芒，到中后期的厚积薄发，让一整年都变得格外有看点。当然，广告行业也在不断涌现各式各样的新鲜案例，有些过眼就忘，有些值得一品再品，戳中无数受众内心。

因此，我们精心挑选出2020年度十个值得回顾的精彩案例，囊括视频、文案、海报、H5等多种类型，它们或有深刻的洞察，或有完美的执行以及显著的影响力，可以成为行业参考的典型代表。同时这其中也少不了一些突破，比如在广告创意中采用2020年大热的直播卖货、Vlog等新颖形式，给人眼前一亮。希望在新年之际，这些案例能够对你有所帮助，给你带来新的启发与感悟。

01

飞跃彩虹合唱团：云山上的音乐家

品牌主：飞跃彩虹合唱团
代理商：McCann 麦肯

扫描二维码，聆听整张专辑！

为让孩子们接受到应有的音乐教育，让少数民族音乐不消失在大山深处，麦肯与飞跃彩虹合唱团合作决定记录下这些大山里的动人时刻，校园中的欢歌、跳战鼓舞的课间操、放牧时的《赶猪调》、在稻田鱼塘中的秋收曲、彩虹泉边的哼唱、还有老师的纳西民歌……并将它们拼剪组合，变成动人的曲调。再通过H5的形式进行一系列的社会化传播。当受众在各大平台接收到这一讯息，听着纯净属于大自然的声音，内心深为触动，进而想通过自身行动留住这些美好，公益目的进一步达成。

02

金典×央视网：用热爱开启2021

品牌主：金典
代理商：蓝色光标数字营销机构

 2021正确的打开方式是什么？

上场，让所有努力回响；跨出去，遇见未知的自己；编织灵感，热血起舞，邂逅锦绣前程……年轻的他们来自清华、北大、厦大、中传等全国十所高校，用热爱昭示了年轻的N种样子，启发了我们有机生活的无数种可能。

这支视频由金典和央视网在2020年底联袂打造，在后疫情时代重提“热爱”的概念，聚焦Z世代人群的所思所想。我们看到，撕去刻板印象的标签，他们“无所畏惧”“敢闯敢拼”的背后，是“不被定义”“多元开放”的积极心态和时代赋予的全新面貌。

正如金典所主张的——“有机生活，有我定义”，与其踌躇、犹豫未知的将来，不如有机起来，勇敢用热爱开启2021，定义一种未有前人走过的、只属于你的人生道路。

03

巨量引擎：你有一颗西红柿

品牌主：巨量引擎
代理商：ELEVISION 万象映画

巨量引擎这支宣传短片看似在讲述一只西红柿的伟大力量，可能只是被贩卖到某一不知名小岛，也可能是在引发一种未知的潮流，不如说是巨量引擎在以一种以小见大的方式，借机展现自身的实力——市场嘈杂，巨量引擎将站在企业角度审视市场，与企业一起碰撞更多商业新可能。也正如视频中所呈现的，西红柿以各种创意手法出现在不同场景中，但都能很好地适应融合，创造出属于自己的真实价值，一番类比，让整支视频都变得更具深意。

04

美的：美的夏日

品牌主：美的
代理商：EGGSHELL 蛋壳文化

2020年夏天，美的打响了一场蓄势已久的夏日战役。它通过简单又日常的海报与文案将专属于夏日的声音轻松演绎出来，让“美的”二字与人们所熟悉的各种夏日美好日常进行亲密组合，从而成功地向受众传递自身的品牌价值理念“原来生活可以更美的”。而这些倍感亲切的画面和文字，又在一定程度上链接了消费者与品牌之间的感情，引起极大的共鸣，无形中提升品牌的喜爱度与忠诚度，再者也会让“美的“与 “夏天”变成不可分割的关系。

05

NIO蔚来：把用户打造成超模

品牌主：NIO蔚来
代理商：待认领

近日，第四届NIO Day在成都落下帷幕，让我们很惊讶的是，作为一场品牌show，蔚来NIO Day的主角却是蔚来用户：现场表演的乐队NIO Band，成员来自社区车主海选；现场播放的故事短片主角，是用户；就连产品模特，都来自用户。

蔚来用户超模（蔚来社区内称为Top Model ）从2018年上海时装周NIO × Chalayan联名系列全球首秀开始正式启动。真的很难想象，7位从未经过专业培训的蔚来车主素人模特，最终能与维密天使一同走上T台。

从2018年至今，蔚来已经启用了来自全国9个不同的城市的共计54位车主模特，来自不同职业、拥有各种兴趣爱好。在他们身上，我们看到了独属于蔚来的时尚态度。

06

天猫国际：海淘两千年

品牌主：天猫国际
代理商：GOODZILLA 意类广告

此次，天猫国际从中国海淘史出发讲述海淘对于中国人的意义，以及天猫国际身在其中的使命感与责任感。于是敲定活动主题“海淘两千年，继续新发现”。它选择了三位知名且具有故事感的古人：开拓丝绸之路的张骞、西行取经的玄奘、七下西洋的郑和，并且脑洞大开，让他们化身视频博主，通过Vlog的形式讲述自己的“海淘”经历，一时间，古今串联，让人产生莫名的错觉，好像是时空颠倒，原来几千年前，我们就有这么浓厚的海淘文化，这也加深了天猫国际的文化底蕴与内涵。

07

腾讯课堂：算法总比问题多

品牌主：腾讯课堂
代理商：SOULO

“算法总比问题多，哪怕世界是个bug”，腾讯课堂的切入点非常准确，经过2020年这个特殊的时间段，它将目光聚焦在一群习惯于探究事物背后的逻辑，并尝试通过代码进行设计优化的IT行业进阶学习用户身上，通过新颖的桌面电影形式展现万千互联网创业者中平凡的一位的故事，以呈现大浪潮之下人们通过学习提升、强大自我去找到职场与人生的解决办法。这也与腾讯课堂为IT用户提供的体验不谋而合，无论是职场还是人生的难题，都能在腾讯课堂找到答案。进而也将「专业可信的在线教育平台」这一品牌定位深植于用户内心，打造更佳的品牌认知度和口碑。

08

虾米音乐：虾仔制造商店

品牌主：虾米音乐
代理商：待认领

▼ 识别二维码查看视频

虽然现在虾米音乐已经宣布停止服务，但是曾经的虾米音乐为安利自己的周边，选用了2020年最热潮的直播带货形式，让整个画面都显得格外可爱软萌有看点，瞬间击中一大波观众的内心。大家并不会因为见过太多带货套路而心生抵触，反而觉得非常用心。三款周边，两只标志萌物，一个有趣直播，一家惊喜连连的虾仔制造商店，几者组合起来莫名心动。再者，“直播”台词中还含有一些热梗和小套路，比如超真实的“抽奖”环节、李佳琦魔鬼口头禅“买它”，亲切极了。真的看完还不过瘾，心说，要是能多几款周边就再好不过。

09

优酷：人不造作，枉少年

品牌主：优酷
代理商：CubeRights 对立方

青春话题永不过时，这个开学季，优酷以“人不造作枉少年”为洞察点，推出个性十足的品牌视频以彰显其年轻化。它通过选取五个极具代表性的人物，颠覆女团想象的成员Cindy范丽娜、将古典与新潮碰撞的嘻哈女孩Nikki陈妍臻……并将他们的生活状态以热血高燃的画面进行呈现，让观众更加直观地感受到那种属于少年的横冲直撞、朝气蓬勃的状态，从而引起他们的高度关注与认可，进一步拉近用户距离，也更好地传递出优酷年轻化的品牌形象与理念，吸引更多人上优酷，展现出更多的自我创造力。

10

左岸咖啡：独立书店的色彩哲学

品牌主：左岸咖啡
代理商：待认领

浅蓝
是最温暖的颜色
是诗句如海潮般簇拥诗人的岛
是墙面如湛蓝海水围绕
无加糖拿铁减去不必要的
让蓝色更加温暖轻盈

情人节当天，左岸咖啡在社交平台发布“独立书店的色彩哲学”系列海报，海报底色选取浅蓝、黄、红、绿、蓝五种颜色，正好对应店内五款咖啡饮品。同时介绍了五处独立书店，通过细腻且富有深度的长文案，与受众进行一次精神层面的哲学探讨。就海报画面而言，很符合左岸咖啡自身的品牌调性与特质，有一种独有的气质。文案则在像在讲述一个个温柔的故事，等你细细来品味，感受其中的纯粹力量与内涵。